数据图说:两部口碑大片如何占领“青春档”

艾漫科技

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· 2014.05.13

三天票房破亿的《致青春》和《同桌的你》,网络数据勾勒出了二者的成功路径。

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数据图说:两部口碑大片如何占领“青春档”

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钛媒体注:同样青春怀旧;几乎同一天上映;同样三天破亿…你能猜到我在说哪两部电影吗?没错,一部是2013年4月26日上映的赵薇《致我们终将逝去的青春》三天票房破亿,成为国产影片一匹黑马;今年4月25日上映的《同桌的你》同样三天票房破亿,收获不俗口碑。两部影片虽有太多相似,但从营销传播方式、等方面实际各有千秋。两部电影差别在哪些方面?青春怀旧档是怎么形成的?来看看钛媒体作者艾漫科技整理的详实的数据对比:

 

一、媒体关注度和公众影响力势均力敌

两部影片的媒体关注度和影响力均不输同档期实力派影片。《致青春》和《同桌的你》在映前均有超高的声量与关注度,观影期待指数随着营销的动作一路走高,并顶住引进大片(《钢铁侠》《超凡蜘蛛侠》)的压力问鼎五一票房冠军。

(数据抓取时间:2013/3/26-5/2 & 2014/3/25-5/1)

二、成功必备要素:档期逢时、题材合理、 受众精准、共同记忆

4月春暖花开的季节,让感情更容易释放;毕业季的高考备战、毕业论文、散伙饭营造了伤感怀旧的氛围;清明-五一小长假形成了“天然”的档期……这些因素营造了一个中国式的特殊档期——青春怀旧档。当然,该档期的形成,与去年的“致青春”的成功铺垫不无关系,明年问鼎青春档的将会是哪部影片呢?

 

两部影片都是用青春爱情的主线,记录了美好的校园生活与无常的社会历程,用片段记录怀旧、用对比映衬青春。

两部影片讲述的不是90后的青春(《致青春》70后、《同桌的你》80后),但是他们无一例外的的用青春的语言在讲述共同的青春故事,所以影片均打动了年轻的主力消费人群:90后。

“盯住女人和小孩的钱袋”定理亘古不变,尤其适用怀旧青春影片,两部影片都以女性视角,讲述了凄美的爱情故事,并且迎合女性的喜好加入养眼的男性偶像作为卖点。

怀旧情结深的人群普遍更容易接受记忆中美好的再现,就像辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、以及高晓松的《同桌的你》一样,拉近了影片与受众的距离。

三、差异化的“独门秘诀”

两部影片采取了不同的营销方式 ,成功之路却极其相似。

《致青春》在传播上将导演的影响力和其圈内好朋友的支持极致放大,形成了一波波的话题热点;《同桌的你》则凭借贴地气的物料内容、主演的绯闻赚来了眼球和话题。

以同样映前一个月左右的时间来看,五大门户曝光总量《致青春》相对大,但以“电影频道”为主要曝光渠道;而《同桌的你》在各个位置曝光均衡。从平台上来讲,《致青春》在搜狐平台的曝光更为明显,《同桌的你》在平台上选择了更为年轻的腾讯平台。

《致青春》物料将怀旧风格玩到极致,处处切中“青春逝去”的主题;而《同桌的你》为了覆盖更为广泛的年轻群体,没有刻意营造怀旧调性,内容更加网络化、更迎合年轻人价值观,更利于病毒传播。

 

四、口碑片的成功路径:口碑、宣传驱动观影欲望

期待观看《致青春》的受众大多是因为影片是赵薇的处女作,小说的号召力,圈内明星好友也是期待因素之一,可见赵薇的圈内好人缘,为影片带来了很多的期待;《同桌的你》备受期待的因素集中在歌曲的情感外延,同时毕业离校也是观众锁定这部校园题材电影的主要因素。

而从受众角度来看,《致青春》受众提及更多的还是赵薇、韩庚、赵又廷等主创;《同桌的你》受众多在讨论感动他们的青春片段。社交媒体上受众的声音和评价:

《致青春》因影片的质量映后好评率升高;《同桌的你》映前通过营销的驱动获得了极高的好评率,但影片内容较《致青春》有一定差距。

《致青春》导演、表演都获得了很高的赞誉、说明导演赵薇及韩庚、赵又廷等演员具有一定的票房号召力;《同桌的你》映前音乐提及量很高,说明歌曲《同桌的你》在前期的宣传推广中起到了很重要的作用。

两部影片的对比,可以为电影制片等环节提供不少价值。怀旧青春题材电影的成功秘诀,并不是复制他人的成功,而是找到适合影片本身的通往成功之路,在做到天时(选对青春档)、地利(选择合理的票仓城市)、人和(主动迎合目标受众喜好)等必备要素的同时,还要根据自身影片的优劣势,制定合理的营销传播策略,以策成功。青春档已经毫无悬念的成为又一个“黄金档期”,下一个黑马会是谁?(本文首发钛媒体)

本文系作者艾漫科技授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 罗四海 罗四海
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    2

    80后不能总怀旧,滥电影越多越要靠营销。你以为这就是成功吗?这会让中国电影越来越滥。最后大家都干不下去。我常和别人说,国产片肯定有很多值得上影院看的,但肯定没有值得自己花钱上影院看的。现在很多人都TM同意这观点,让我很难过。

    2014-05-13 11:05 via pc
  • -Teloy -Teloy
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    3

    其实就是盯住了有消费能力、爱看电影的80后,目标客户盯得准确,然后配套与目标客户一致的营销策略。

    2014-05-13 09:39 via weibo
  • 还有更好的广告文案吗?那么专业的分析放在这真是浪费了,话说这两部都不怎么样,能再吹大点吗?

    2014-05-13 10:08 via weibo
  • 艾漫科技 艾漫科技   回复  -Teloy
    回复
    1

    (强)

    2014-05-13 09:40 via pc
    • -Teloy 其实就是盯住了有消费能力、爱看电影的80后,目标客户盯得准确,然后配套与目标客户一致的营销策略。
      2014-05-13 09:39 via weibo
      回复
      3
  • Cherish24Kobe Cherish24Kobe
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    1

    真的很棒,分析的很透彻!

    2014-05-13 09:24 via pc
  • mylittleFF mylittleFF
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    0

    回复@maliyia:yes sir [ok]

    2014-05-14 23:29 via weibo
  • maliyia maliyia
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    0

    回复@mylittleFF:好好说话,别戏过了。酷

    2014-05-14 22:07 via weibo
  • mylittleFF mylittleFF
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    0

    专业点评[鼓掌] 想必老师做事情也是这么细心认真[花心]

    2014-05-14 21:31 via weibo
  • 之前看那个来自星星的你的分析也是可好。透过这种分析更觉得电影电视中成功需要有演技之外的主题、受众定位、十足的宣传~

    2014-05-14 21:05 via weibo
  • 电影都看过,透过这样的分析更透彻,小伙伴们,这种绝对有含量呦~//@张合斌: 学习下做个分析吧@河工大网络与新媒体 @网媒小二郎 @工大网媒黄埔一期 @柠檬你的西柚 @Scorpio李蒙 @风田丝雨 @薛会峰 @刘晗煜May @逝川3 @sss兀赛赛 @Super苏鹏的小火星 @李诒瑞 @李传浩LCH

    2014-05-14 21:00 via weibo

Oh! no

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