第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

为什么国内影视公司都做不成迪斯尼模式?

摘要: 服务好网生代,不仅在战术上开辟了一个新的蓝海市场,而且在战略上也让你的商业模式把传统大佬甩在了上一个时代。并且一不小心,你还有可能做成“中国版的迪斯尼”模式。

很多人都认为《黄金时代》和《闯入者》票房惨败,是因为它们都是文艺片。其实大家都没有意识到问题的根本:今天的主流观众是90后,平均年龄21.4岁,也就是94、95年出生的大三学生左右的年纪。

如果你非要给90后看70后的电影,还是文艺的,这肯定是逆势而为。如今连拍给中年观众看的商业片都卖不动,更何况是文艺片?所以问题不是导演要不要向商业妥协,而是你应该去用商业的手段去拍给90后主流观众看的文艺片。

请注意:你和95后网生代已经是两个时代的人了!

很多人都习惯把观众按年龄段划分,例如50后、60后、70后、80后、90后。但其实纵观中国电影这几十年,观众只分两大类:传统观众和网生代观众。

也就是说,之前的50后、60后、70后和80后,其实都属于一类:传统观众。因为他们的口味没有本质变化,都是接受的传统教育,在青少年形成世界观的时期都没有电脑。这几代人尽管也喜欢商业大片,但是同时也天然接受文艺片。

但是90后,尤其是95后网生代却绝然不同,他们一生下来就生活在网络世界里,从小玩玩手机、IPAD、电脑长大。信息接受比上几代人都多,看片的种类和数量也比上几代人多的多。他们无历史和文化包袱,只单纯按照自己的喜好看电影。那些拍给上一代人看的,无论是商业片还是文艺片,他们都不喜欢。

请注意:你和95后网生代已经是两个时代的人了!不仅仅是年龄的差异,更主要的是传统工业思维和互联网思维的差异。

对于90后来说,第五代、第六代导演这些电影都是拍给上一代人看的。

是的,这是一代人的差距!

每个时代都属于年轻人,尤其是娱乐行业更是年轻人的天下。现在95后都20岁了,00后都15岁了。想想我们自己,也都是初中的时候培养了看电影、听音乐,消费偶像的爱好。而人到了一定岁数就开始不进电影院了,就算进,也是带自己的孩子去看动画片。这是客观规律。

去做一家专门为网生代提供内容的商业模式吧!

未来几年主流观众必然会从80后和90后变成95后或00后,随着00后的成长,他们将接管天下。

服务中老年观众的影片和公司已经太多了,已经拥挤不堪。并且从前一段各大传统影视大佬发布了的片单来看,其中大部分都不是网生代观众看的。所以可能这些片子上映之时,也就是过时之时。

而给90后网生代观众看的内容其实是一个巨大的产业链。网生代观众从年龄大一点来说,畅销的是青春题材,例如《左耳》;年龄再小一点,是反应青春期少男少女的题材,迪斯尼就有《乖乖女是大明星》这类的剧集,而中国市场一片空白;年龄再小一点,是儿童题材,例如《霹雳贝贝》;另外,还有动漫内容是网生代全体都爱看的;最重要的,是能够跟游戏结合的大IP模式,是目前商业价值估值最高的,也是未来的巨大空白市场。以前盛大的”网络迪斯尼”模式就是因为网生代还没有成长起来,所以成了早产儿夭折了。

迪斯尼模式就是定位青少年和儿童,辐射家庭观众

服务好网生代,不仅在战术上开辟了一个新的蓝海市场,而且在战略上也让你的商业模式把传统大佬甩在了上一个时代。并且一不小心,你还有可能做成“中国版的迪斯尼”模式。

网生代观众代表着未来趋势,就像移动互联网企业比传统互联网企业估值更高一样,专门定位网生代内容的公司也会比传统影视公司的估值要更高。

做“中国版的迪斯尼”,是很多影视大佬和互联网大佬一直所探索的。但如果想做成迪斯尼模式,首先问问自己是不是专门为小孩和青少年服务的?也就是专门服务于网生代观众。如果是,那么恭喜你做对了第一步,如果不是,那么你凭什么说做迪斯尼?

首先迪斯尼乐园是卖给谁的?

小孩。

衍生产品玩具是卖给谁的?

小孩。

在中国,给成人游玩的影视主题公园有人去吗?给成人玩的玩具有人买吗?

接近于零。

所以在中国,只要是定位成人IP的主题公园和玩具的商业模式,不管是华谊,还是万达这样的一线大佬,更不要说随便一个国企或者地产小老板,都不可能做成迪斯尼模式。

因为你只模仿了战略,却没有模仿战术。

战术驱动战略!战术就是只有儿童才会卖玩具,才会对主题公园感兴趣。而定位成人的战术是到达不了迪斯尼模式这个战略的彼岸的。战略是在PPT上忽悠人的东西,战术是真刀实枪在市场上抢用户和钱的业务。

所以,服务好了网生代年轻观众,包括低龄观众并带动家庭观众,才能实现迪斯尼模式!

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉46303 钛粉32504 钛粉53982 LS邋遢道人 钛粉90243 钛粉11017
362人已赞赏 >
362换成打赏总人数362人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
本文系作者 一起拍电影张志远 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

一起拍电影张志远
一起拍电影张志远

影视制片人,发行人。欢迎关注微信公共号:一起拍电影(yiqipaidianying)

评论(9

  • 快创业KCY 快创业KCY
    回复
    2

    时代的发展,以前的观念肯定是行不通了!现在新生代的人都有自己的思想,传媒那么发达,可以了解世界各地的信息,不再像以往那么容易赚钱的!所以你想创业就得跟上潮流,快创业网站等着你!

    2015-05-19 13:47 via pc
  • 理智 理智
    回复
    0

    传统观念与新生观念,个人认为就目前来讲还是传统挂念重些,毕竟中国的孩子到了幼儿园开始就没有那么多时间去玩了,父母爱孩子,但是会以中国本身的方式去爱,这是一个“问题”~

    2016-01-05 14:34 via pc
  • 疯人院18床 疯人院18床
    回复
    0

    你把《哈佛商业评论》2013年6月份的“你的公司有理论么”,那篇文章看完,你就知道迪斯尼的厉害的地方了,迪斯尼现在的公司理论或者叫公司战略,还是在沿用着沃尔特迪斯尼在1957年他给迪斯尼公司建立的那套理论的基础上运行的。

    2015-09-08 11:04 via pc
  • 钛p6drWG 钛p6drWG
    回复
    0

    的确,就拿迪斯尼的三维动话来说,国内有哪家能做那么好?!

    2015-05-22 12:20 via pc
  • 潇澎 潇澎
    回复
    0

    迪士尼

    2015-05-20 21:40 via android
  • 有道理

    2015-05-20 02:32 via android
  • 梅开若雪 梅开若雪
    回复
    0

    加油吧

    2015-05-19 22:48 via android
  • 迟早会有的

    2015-05-19 21:44 via pc
  • jianhua jianhua
    回复
    0

    呵呵,国外除了迪斯尼,谁做成了迪斯尼模式。相同的问句是,国内为什么做不出tesla,国外除了tesla,这样风格的企业还有第二家?

    2015-05-19 17:07 via pc

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈