当电视在客厅中扮演着越来越次要的角色、当电视不再成为我们获取节目的唯一入口,当智能电视花样繁多却略显鸡肋……电视的未来出路在哪里?谁能拯救电视?
目前看来,电视行业的问题并非“一日之寒”。无论是硬件层面的技术创新,还是从内容层面实现升级,需要做的都太多太多。
传统电视行业,包括电视台、电视内容商、电视运营商等,被网络视频颠覆的命运似乎不可避免。电视的未来建立在基于开放互联网的视频服务上,而移动视频又是其中的关键。最终,随着电视机终端全面智能化的到来,互联网电视将成为主流的电视服务形式,甚至会取代目前有线电视的主导地位。
MOOC和过往的在线教育、电视教育有所不同,但核心都是建立在视频上。电视正在发生变革,过往传播方式确实不能满足现代人的学习需求。所以我觉得MOOC将可以拯救电视。电视的一些广播属性和盈利模式也能帮助到MOOC在商业方面获得可持续发展的动力。
虽然目前视频网站的广告规模与电视台仍相差甚远,但视频网站取代电视台成为节目内容的最主要渠道甚至是唯一的渠道,这一趋势已经无法逆转,视频网站的好日子才刚开始。
未来电视还将怎样演进?在欧美,已经开始了Augmented TV的研发工作。所谓Augmented TV或叫增强现实电视,是指通过类似机顶盒的设备实现电视机信息的多层立体呈现。
之所以智能电视难以进行功能创新,最主要原因其实在于遥控器的限制。因为无论让智能电视实现何种功能和应用,都需要一个简单易用的控制平台。但在传统的遥控器设计下,即使一些在PC和手机平台上很简单的功能,如应用的下载和管理、视频的搜索等,所需的操作都会非常复杂,这不仅在智能电视功能和应用的开发上带来了严重的阻碍,而且大幅降低了用户的使用体验。
面对新媒体、手机和网络视频的汹涌侵袭,电视台一直没有什么好的新媒体策略。在现有的层级结构下,电视台不如做一个天使,做一个企业加速器,这可能是中国电视最好的新媒体策略。
全国各地电视台之前创办的20家网络广播电视台毫无竞争力,电视台如何凭借自身的资源快速赶上商业视频网站,面临极大的挑战。电视台要赶上互联网视频,在经营理念上要充分理解以下八个转变。