运动服饰品牌从时尚内衣品牌中抢夺市场份额,但可能面临着“潮牌化”的奢侈品品牌的冲击。
阿迪达斯Q2收入下降35%至35.79亿欧元(2019年为55.09亿欧元),净亏损3.06亿欧元,而去年同期的收入为4.62亿欧元。
安踏、李宁要同时面对自身问题和市场竞争,能否抓住危机中蕴含的机遇,抢占更多市场,决定了它们之后的长远发展。
面临压力的不止阿迪达斯。2020以来,众多服装品牌都在等待疫情缓解,以改善颓势。
这栋21层的大楼,可用办公面积超过三万平方米,是阿迪达斯在中国首次以一整栋独立大楼作为公司总部,阿迪达斯给它取名为Homecourt(主场)。
2018年,各家在产品上没有「明显」突破,但依靠着完全不同的营销方式,多元且有趣的渠道组合,以及不断的配色和联名,依然能为品牌带来大量的销售。
通过发售限量版球鞋和饥饿营销在短短三年内快速获得知名度的Yeezy将越来越容易买到,令业界关注adidas在打什么算盘。
在内忧外患打击下,耐克需要证明自己依然是一家充满创新活力和竞争力的世界级公司,四年一届的世界杯绝对是耐克重整旗鼓的大好机会。
在耐克、阿迪依靠大中华区进行拉动的今天,国产品牌正在走出泥沼,找到了自己的“吃鸡”说明书。