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即使在宏观不确定性持续的背景下,全球广告行业的前景看起来依然十分强劲。
涨价+扩张,展望积极。
明星纷纷被告。
升级后再协同。
市场规模同比增长5.2%,行业分化加剧,三大趋势延续。
如何玩转影视剧植入?
商家们的“疗效”焦虑,巨量引擎、阿里妈妈、腾讯广告们都在怎么满足?
跳出单一曝光需求,剧综营销更复杂、长线。
平台绞尽脑汁,UP主含泪带货。
但悲观者认为,今年上半年不少广告主抱着背水一战的心态消耗预算,一旦结果不及预期则会立马掉头、捂紧钱袋子。