品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
珠宝设计品牌「梵誓」获得3000万元首轮融资;鲜花生活方式品牌「花点时间」获亿元融资
用户体验、运动休闲风潮(Athleisure)、消费升级、生活方式……你可以把近几年消费品市场提倡的所有关键词都用在 lululemon 的品牌上,但若想超越 Nike ...
Rachel认为,中国香水行业需要克服进口品牌设置的偏好阻碍,只有不强调引领和权威,才有可能在95后还没有惯性选择前和他们站在一起。
虾米音乐即将关闭;喜茶成立科技公司;茶包品牌“CHALI茶里”完成亿元B轮融资
业界公认刘强东是个利用社会化媒体的大师,他此前多次在微博上先放言、再辟谣;先退出、再原地满血复活,一再娴熟地引导了舆论和公众关注;而这一次,他在这个战场也是大获全胜。
福特相信时尚是一种思维方式。顾客不该期待琳琅满目的产品,因为福特的品牌帝国正是以小部分特定单品为基础。他表示,这正是他与众不同的地方。
诞生于2010年的小米,选择了一个异常显著的以情怀为卖点的偶像——初音为其新品宣传。一家至今不过七年的公司真得已经到了需要贩卖情怀的地步了吗?
为什么刷爆社交网站的都是“别人家的营销”?为什么别人品牌的“死忠粉”这么多?为什么别人企业的客户都是“神助攻”?