品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
180岁的宝洁30年前进入中国的第一个部门就是“消费者市场研究部门”,而今宝洁风光不再,其大中华区总裁发文称“赢回中国市场,要从了解消费者开始”。
6月22日,由《经济学人》举办的Finance Disrupted Asia 2018峰会在香港举行,微众银行副行长兼首席信息官马智涛受邀出席本次峰会的圆桌对话。
作为日常消费品品牌,大众消费态度一旦趋于保守,新消费的泡沫也便会被快速戳破?通过对相关问题的详细拆解,我们给当下新消费品牌总结了四点建议,供参考。
微软内部一份秘密文件显示,微软移动部门将在未来的产品命名方面做出一些调整。微软将在产品中隐藏诺基亚名字,一些区域性的Nokia.com网站已经开始重新导向至微软旗下网页,...
Allbirds发布上市后首份财报;抖音测试首款独立电商App「抖音盒子」,定位潮流电商平台
这次“高考”只有两张试卷和一道附加题,分别是:①你的商标是否具有差异性、识别力、记忆力?②你的产品是否能够在隐去商标的情况下被认出?还有一道附加题:你的广告能否真的让人们...