时至今日,很难把可口可乐这样的公司归结为美国品牌,它已经变成了一个世界品牌。它能够在全球风靡几十年而长盛不衰的本质在于公司能够为不同市场寻找到适宜的管理、营销方案。
一提到可乐,很多人会想到的是“不健康”。实际上,百事可乐和可口可乐两家巨头公司早就注意到了这一点,自2016年,两家巨头公司又逐步翻新了发展出路。
“轻资本”模式的好处显而易见——在这种模式下,可口可乐其实更像是一个品牌创新者和营销人员,而不是一个拥有大量年度资本支出的制造商。
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可口可乐用一台The FreeStyle饮料自动售货机,将旗下的产品让消费者随意排列组合,就能创造出多种新口味的饮料。当然,口味好坏就全靠运气了。