钛媒体11月19日消息，11月15日，由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2019中国国际旅游交易会在昆明滇池国际会展中心举办。其中，基于“自在云南”顶层设计，腾讯为云南打造的全国首个省级文旅IP形象、云南省文化旅游形象大使——“云南云”也在国际场合首次亮相，并以实体、虚拟等多种形式全程参会，面向自全球的700余名专业买家与展商，推广云南文旅资源。
在云南省全域旅游发展理念指导下，今年5月，云南与腾讯联合发布“新文旅IP战略合作计划”，希望基于腾讯新文创的IP思路，将云南视为一个整体IP进行以“自在云南”为价值观的创新性塑造；同时集合腾讯旗下文化内容业务，与云南旅游事业有机融合，希望助力云南新文旅IP打造，助力文旅融合高质量发展。
因此，“云南云”IP形象，成为双方达成战略合作后的重点项目。从今年9月29日云南云在昆明“诞生”发布，到11月，“云南云”代表云南文旅在国际旅交会“走马上任”，标志着云南*腾讯，这一全国首个省级文旅融合实践，以“整体化IP”思路进行文旅融合发展的新模式探索，迈出关键性一步。
