后工具时代,高端品牌如何抓住年轻消费力量?
经济和技术飞速发展的当下,消费升级成为必然趋势。尤其是年轻消费群体,对于移动终端的选择已逐渐脱离了“实用”的工具化设定,而成为了彰显个性和身份认同的消费行为。奢华感彰显身份、设计感彰显品位,在这种趋势下,大众选择标准也随之变化。
拿手机来说,娱乐和互动性体验成了通讯功能之外的重要标准;对于汽车,车载交互体验、设计感成为趋之若鹜。这也催生了手机界的iPhone X,音箱界的 B&O,以及汽车界的宝马。
如今,满足“实用”的需求早已不再是选择产品的唯一标准,是否足够个性、炫酷也成为年轻人的衡量标准。摸清年轻消费群体的心,成为品牌必做的功课。
那么,以宝马这样的高端品牌为例,要如何通过产品设定,赢得年轻消费人群的青睐?
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竞拍时间:2017-12-22 09:00~2018-01-03 12:00
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汽车品牌们正在用年轻的心态,让更多自己的拥趸们开始迷恋,并已经将个性化、年轻化的形象在新消费群体中留下了挥之不去的烙印。
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上一波消费升级是奢侈品消费带动的,那次的消费力量是为了显示自己社会阶级的变化而大肆消费奢侈品,消费动机是为了彰显社会地位,但这一次不是了。
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钛媒体推出《后工具时代,高端品牌如何抓住年轻消费力量?》的话题,激起了大家的广泛讨论,让我们一起看看作者们的观点吧。话题还在进行中,欢迎贡献你的观点。
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要满足年轻人彰显个性,体现品位的需求,重要的并不是这个产品运用了什么样的技术、采用了什么样的设计……而更多的是这个产品能够满足我使用需求的同时,传递的是一种什么样的态度,...
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了解年轻一代消费者,进而满足他们个性化的消费需求,是未来品牌销售的一种生存能力。