百度还撑得住吗?360搜索与谷歌敲定商业化合作

摘要: 通过与谷歌合作,一方面可以变现搜索流量,获取收入;另一方面也可以给潜在的广告客户做一个示范,吸引客户到360搜索平台上来。如此,逐渐将客户吸引到自己的点睛营销平台上来。

通过与谷歌合作,一方面可以变现搜索流量,获取收入;另一方面也可以给潜在的广告客户做一个示范,吸引客户到360搜索平台上来。如此,逐渐将客户吸引到自己的点睛营销平台上来。

【远山/钛媒编辑】从宣布进军搜索到搜索商业化,360只用了14个月。2011年11月,奇虎360董事长周鸿祎表示,360正考虑在垂直搜索和搜索推荐领域做一些尝试。周鸿祎称,目前搜索领域已十分成熟,360“不会模仿百度”,而是会寻求做与浏览器及起始导航页紧密结合的“新型搜索”。

14个月后的2013年1月4日,据ZDNet网站报道,奇虎已经证实,该公司将与谷歌达成合作,但未提及具体细节。此前一天,ABR投资策略公司发布报告预计,奇虎360将很快与Google达成搜索商业化合作协议,并在短期内推动奇虎360股价上涨。

前谷歌中国区CEO李开复这样描述中小搜索引擎的商业模式:“搜索引擎站方提供搜索结果,用户输入的搜索词汇则会触发(广告商许可的)Google AdWords广告,双方分账(搜索引擎获得此间大部分的收入)。很多搜索引擎都采用了这种货币化方法,和谷歌结成了伙伴。有时候,谷歌自己提供搜索;有时候,Google只提供AdWords服务(雅虎和必应也是以这种方式展开合作的)。将一个搜索引擎接入到Google AdWords系统大概需要一个季度的时间。

此前有媒体报道,双方的合作计划有待Google美国总部的批准,按照这个时间顺序推演,搜索商业化合作协议的正式推出将在今年4月左右。

根据JP摩根报告,腾讯搜搜2008-2009年的市场份额只有2.45%左右,但通过与google adwords合作一年,便分得了1360万美元的收入。李开复认为,如果360搜索使用google adwords,一年就能从中获得9800万美元的营收。

目前,360已经占了中国搜索市场的近10%。根据360公司总裁齐向东的说法,2013年,“360搜索市场份额会有大幅增长,占国内20%-30%的市场份额。”如果目标达成,其搜索收入规模有望再次翻番。

根据美国投资银行Stifel Nicolaus的报告,在于谷歌合作的同时,已有多家公司同意帮助360搜索的广告平台360点睛营销平台开设帐户。一旦系统就绪,奇虎360将根据客户需求提供关键字购买服务。

但仅依靠自己的广告平台,360搜索将很难变现已有流量。通过与谷歌合作,一方面可以变现搜索流量,获取收入;另一方面也可以给潜在的广告客户做一个示范,吸引客户到360搜索平台上来。如此,逐渐将客户吸引到自己的点睛营销平台上来。

据说,百度CEO李彦宏对360采取的“渠道推广搜索”的模式嗤之以鼻,并认为搜索技术才是竞争中的关键。但显然,竞价排名下,搜索技术被广告充斥所掩盖,而一个号称“干净的”搜索同样可能吸引用户、获得广告收益,进而威胁到百度的地位。

广告收入将支持360搜索壮大,使它有力量对百度发起攻击,若其内定的“20%-30%市场份额”成真,必然将挤压百度的搜索份额。在移动搜索错失先机的情况下,百度后院着火,若不能发起有力的反击,或许将沦为平庸的B级企业。■

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把脉科技资本论——嗯,专业主义范儿!⋯(^o^)

评论(3

  • 木子只是一个昵称罢了 木子只是一个昵称罢了 回复城市影院 2013-01-06 22:39 via weibo

    百度比较广告化吧?搜索产品类的内容分享,前几页都是广告!!无耻的广告!!!百度叫技术公司,哥笑了!百度是互联网公司最无耻的!两三年来百度推广专员几乎每个月都在给我打电话问做不做百度推广。曾经有段时间遭受百度的封杀,谷歌搜索前8页都是相关信息,尼玛,百度第一页和第二页根本就没有!

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  • 城市影院 城市影院 2013-01-06 22:39 via pc

    按体验的话,个人感觉百度比较中国化

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  • 任铮 任铮 2013-01-05 12:14 via pc

    好事情~!

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Oh! no

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