纸媒真没出路了?2012年美股报业板却缘何节节攀高

摘要: 盘点2012年美国股市,报业板块涨势却十分喜人。咨询机构Poynter分析师撰文总结了八大因素,主要得益于新付费模式、大选推动及报业集团投资并购成功等利好,不过股市能真实反映行业趋势吗,不妨多角度参考

【编者按】盘点2012年美国股市,报业板块的涨势却十分喜人。咨询机构Poynter分析师Rick Edmonds撰文总结了八大因素,主要得益于新的付费模式、大选之年以及报业集团投资并购的成功等利好因素,然而股市可真实反映行业趋势吗?不管怎样,钛媒体就此问题编译综合,分享如下,供读者多角度参考:

【孙荣江/钛媒译者】过去的一年中,尽管报业板块的总营收还未进入良性发展的轨道,投资者们还是喜闻乐见于报业的发展,也相应抬升了报纸板块的股票价格。2012年,八家上市公开交易的公司中,有六家公司股价上涨,其中四家涨幅达30%甚至更多;下跌的两家公司——华盛顿邮报和A.H. Belo的跌幅也仅仅有3.1%和2.1%。

涨幅最大的公司Lee(李氏企业)股价高涨62.9%;McClatchy紧随其后,涨幅36.8%,此外,E.W. Scripps和Gannett分别增长35%和34.7%。

也就是说,如果你去年年初买入几只报纸板块股票,在本周一卖出,你将能够获得25%的投资收益。

从结果来看,似乎有点自相矛盾。因为过去的一年,报业集团一直在努力解决一个基本问题,即寻找新的收入来源,来弥补因印刷广告持续下降而造成的收入缺口。根据Poynter此前的报道,2012年上半年是报业集团营收严重恶化的时期,美国报业协会披露的数据显示,仅上半年,印刷广告业务同比亏损就达7.98亿美元,而弥补这一亏损的数字广告业务营收也只有3200万美元,亏损营收比例接近25:1!

而在过去的三个季度里,印刷广告业务的营收减少了10.1亿美元之多,数字广告业务的收入仅仅增加了5800万美元。发行量和其他收入来源可能会改善这一差距,但是该情况依然不会发生明显的变化。

那么,投资者到底有什么理由对报业公司如此看好呢?我们分析给出了八个积极因素:

1. 数字业务的收费计划,加