腾讯借问京东,剑指阿里

摘要: 腾讯的三大短板,在移动互联网时代正在进行自我修复:离不开QQ,超级APP微信的崛起让腾讯看清了后路;玩不转手机,它在移动端的布局、包括尝试与小米的合作成效已初见端倪;只剩最后一环,做不好电商,它问起了京东。

钛媒体注:3月10日早间消息,腾讯今日在港交所发布公告称,公司将收购购买251,678,637股京东普通股,占京东上市前在外流通普通股的15%。早前钛媒体已发文,腾讯或于10号公布入股事宜。

根据10日所做公告,作为投资代价,腾讯数码、腾讯电商、易迅物流、腾讯广州都将出售不再是腾讯附属公司,并入京东。

 

 

腾讯的三大短板,在移动互联网时代正在进行自我修复:离不开QQ,超级APP微信的崛起让腾讯看清了后路;玩不转手机,它在移动端的布局、包括尝试与小米的合作成效已初见端倪;只剩最后一环,做不好电商,它问起了京东。

这样的背景下,腾讯入股京东、易迅并入京东之事跃然纸上,尔后自然铺陈,直到与移动电商另一端的阿里系剑拔弩张。即将正式公布的此次合作让我们确信腾讯的赌点:它不过是掉转战壕,旁边的伙伴是以供应链为基准、一度灰头土脸的京东兄弟。

这里的理解是,正是腾讯与京东快要达成的资本游戏,让移动电商端的对立局面、也是一个值得参详的市场议题终于形成:我们对移动电商的最大疑问,是以京东为代表的供应链整合模式,还是阿里系的用户整合模式更易胜出;或者说,眼见移动电商时代可能发生的变革,重新回到博弈局面的电商诸雄们,会重新创造多大的价值?

 

同为短板,腾讯问京东

久不战,并不意味着京东落寞。明知移动电商是京东最为现实和隐喻的发展短板之一,年前游学归国的刘强东,也将2014年明确为京东在移动电商布局的关键一年。一定意义上讲,这源于京东的盲目与底气:其对在线零售业的整体判断,是建立在以价值链和规模化为存活前提;时过境迁,刘强东对于移动电商市场的审视,更让这作为京东在整个移动互联网时代的竞争竞争力。

记得2014年伊始,长江商学院曾发布《2013年中国在线零售业报告》指出,京东的价值链整合模式较之阿里巴巴(淘宝)的开放平台模式,京东的市场与品牌空间在未来将更显优势。抛开《报告》中大量枯燥的学术性解读,可以做如下理解:

“先规模后效率”、“1VS1(企业VS用户)”的价值链模式,是京东赖以存活、未来对抗其它零售模式的依据。换言之,在移动电商时代,京东的最大短板,即是对抗阿里系最为坚持的“先效率后规模”、“1VS多(用户VS用户)”,带来的用户数量级的几何式倍增。

过去数年间,腾讯手握互联网业务内最为集中的用户基数,让腾讯的业务版图几乎无往不利。轻车熟路的腾讯,同样瞄着“用户基数”去打,结果受制于时间性和市场操作能力的落后于人,腾讯整体电商业务在“先效率后规模”的发展模板前,实难产生“效率”,也最终造成电商二字,一度是腾讯的短板与马化腾的心病。

也许是刘强东与马化腾同样认为“电商夜未眠”,各自坚持,等到了移动互联网这个自我修复的机会。很明显,坚持是不够的,还需要运气颇佳。

移动电商四个字的微妙之处,让他们看到了这个“运气”:腾讯在如今移动互联网整体业务上的领先地位,能够给京东带来全新的交互方式、与最大的用户基数保证;京东在以O2O作为开篇的移动电商征程,也为腾讯在搭建物流、规模、渠道上的急速补充,恰恰可能验证“先规模后效率”,对整个移动电商发展路径的准确之处。

 

移动电商与马云的隐忧

眼见腾讯借微信的超级APP之力,马云如今几乎是以一己之力在捍卫阿里集团的后花园。

为什么?移动互联网正在重塑用户格局,这带来的效率转变,最终伤及的是淘宝的效率、天猫的规模。进一步讲,如果腾讯仅仅在微信上布局电商业务,能有多大能耐,想必马云不会有多大兴趣。但若当腾讯联姻京东之后,二者在用户端与规模端同时下手,加之移动端即将被激活的O2O效应,让阿里巴巴并不紧握在手中的企业(品牌)群落、渠道、物流端进一步被颠覆,几乎会让整个阿里集团跌入“堪堪废命”的最大风险。

平心而论,即使腾讯和京东可能没这么大能力,也不可否认一个事实,即移动电商时代阿里正在被结构性打散——这恰是移动互联网给如今的马云带来的最大隐忧。冷静看来,若继续保持阿里居左、腾讯居右,留下在线零售业的寂寞京东尚且安宁;但是当这份宁静被如今另辟蹊径的合并突围方式所打破,夜晚,或许又变成尖刀般破晓的黎明。

从市场意义上讲,既然涉猎领域如此之广,腾讯和京东的合作,若能以全资收购、并购方式,很可能缔造一场全球最大的电商竞赛。但我个人期盼,二者更是基于对移动互联网“重塑机会”的相同理解,在突破以往市场竞争格局后,一条可供深度观察的、潜移默化的发展路径。

好吧,纯从市场角度的观察确有理想化之处。但移动电商这场尘嚣尚未揭开雾霾背后,与其关注流言,不如思索移动电商整个的背后,咱们中小企业、大小品牌跟谁走的问题;与其关注模式之争,不如思考移动电商整体格局将如何重塑。即便是巨头们在移动互联网时代尚且脆弱不堪,我们问战的,其实是自己。

【本文作者苏一壹,市场营销、科技品牌评论人。公众微信、搜狐客户端搜索作者名称】

本文系作者 苏一壹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

苏一壹
苏一壹

苏一壹,科技品牌评论人,专栏作家。 联系方式: QQ:66694542 新浪微博:http://weibo.com/jobpad

评论(54

  • 小小鸟嘉怡 小小鸟嘉怡 2014-03-17 19:40 via weibo

    //@杏X职Z: 转发微博

    0
    0
    回复
  • 3045149090EFC 3045149090EFC 2014-03-17 18:04 via weibo

    //@杏X职Z: 转发微博

    0
    0
    回复
  • 在行动赤尸 在行动赤尸 2014-03-16 19:50 via weibo

    //@科技小贝: 今年是腾讯和阿里全面竞争的一年,百度好像有点赶不上趟了,归根结底还是用户的竞争!#腾讯阿里大战#

    0
    0
    回复
  • coolgirl雪代缘 coolgirl雪代缘 2014-03-16 18:33 via weibo

    //@科技小贝: 今年是腾讯和阿里全面竞争的一年,百度好像有点赶不上趟了,归根结底还是用户的竞争!#腾讯阿里大战#

    0
    0
    回复
  • 大魔王傲雪 大魔王傲雪 2014-03-16 10:54 via weibo

    //@飞芒榴生: 产品为王!

    0
    0
    回复
  • 欧依玲1984 欧依玲1984 2014-03-11 16:35 via weibo

    转发微博

    0
    0
    回复
  • 18岁的丰羽eternity 18岁的丰羽eternity 2014-03-10 20:08 via weibo

    //@海闻展览-钛业展: 腾讯入股京东,剑指阿里

    0
    0
    回复
  • sunny_小丑鱼 sunny_小丑鱼 2014-03-10 20:04 via weibo

    这都什么年代的事情了

    0
    0
    回复
  • 少爷郭韬靖 少爷郭韬靖 2014-03-10 19:47 via weibo

    //@我叫刘二1: @买卖宝-陈路路 有点可惜…公告显示,作为投资代价,腾讯数码、腾讯电商、易迅物流、腾讯广州都将出售不再是腾讯附属公司,并入京东。

    0
    0
    回复
  • 一剑飘葱 一剑飘葱 2014-03-10 17:03 via weibo

    360不喜欢企鹅偷笑

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈