情境搜索,能拯救雅虎这只“老老虎”吗?

摘要: 雅虎将联手谷歌推出“情境搜索”技术,看起来像是梅耶尔的“二次创业”。因为雅虎的搜索业务早已外包给微软,当时给微软的像是橄榄枝;而这次给谷歌的则像一根救命稻草。情境搜索,看起来很美做起来很难,能否拯救雅虎不敢说。

北京时间3月6日消息,据国外媒体报道,谷歌全球销售主管、高级副总裁尼科什阿罗拉4日表示,公司有意扩大与雅虎之间的广告合作。谷歌和雅虎已经在今年2月签订了一份关于情境广告(contextual ads)的协议。所谓情境广告指的是利用网页上的内容显示相关的广告链接。两家公司在谷歌的AdSense和AdMob服务上进行了宣传推广。

“我们将进军搜索领域”,这是Yahoo CEO梅耶尔(Marissa Mayer)在2月举行的Goldman Sachs科技大会上发出的新誓言。这位女强人似乎在向世界宣告:雅虎还会回来的!不过,这种回来却是以与当初的老对手——谷歌的合作为前提的。

一位是风光已过的迟暮贵族,雅虎;一个是虽然还未实现价值但已经表现出美好前景的新手段,情境搜索;还有一个,是搜索界当仁不让的老大,谷歌。它们三二者的结合,能碰出什么样的火花呢?这让我们很感兴趣。不过更让我们感兴趣的是,情境搜索能否拯救雅虎这只掉了牙的“老老虎”吗?

雅虎要将自己的宝押在情境搜索上面了,这让人意外,但也在情理之中。没有人会坐以待毙,没有人会甘心出局。与移动互联网已经隔了近乎两代的雅虎,再重复自己在互联网原始时期的神奇道路几乎没有任何可能。火热的互联网社交领域,已经没有了雅虎的位置,况且雅虎本身就不擅长这个东西。它所能依靠的主要武器,无外乎内容和搜索。

相对来说,雅虎的内容做的还算出色,但再想有更大的发展很难。根据雅虎发布的2013年财报,“雅虎的显示广告业务营收(不计流量获取成本)为4.91亿美元,同比下滑了6%。” 广告收入的下滑,意味着内容方面营收能力的近乎于停滞。既然内容已经在营收方面尽力,那只有依靠搜索了。但问题是,雅虎搜索业务已经被外包给微软,当初的一纸协议,让雅虎没有可能在传统关键字搜索方面妄图有任何作为。所以,还未成气候但极其适合移动互联网用户使用者习惯的情境搜索,成了不甘心被边缘化的雅虎的救命稻草。

但是,雅虎这一次的合作对象却变成了谷歌。雅虎向搜索的两个方向抛出了两样东西,之前给微软的是橄榄枝,这次给谷歌的,则像救命稻草。

情境搜索,这并非一个新概念。至少在几年前(2010年),国外的谷歌、国内的腾讯搜搜就曾经在情境搜索这个概念上大做文章(当然其中有谷歌中国遗产的刺激)。从字面上看,这的确是一个很新鲜、看上去很美的话题。可是财大气粗的腾讯并没有将它“兑现”,时至今日,搜搜业务已经与搜狗业务融合,让人感慨当日腾讯的雄心是何等的幼稚;而谷歌的“情境出现”,也未见出多大风头。今天,雅虎再做这个业务,前途会怎么样呢?

情境搜索,从理论上看是一个几乎能颠覆传统搜索方式的掘墓人,但它却在若干年内仍然没有占据统治地位。从技术上看,情境搜索在技术算法上的困难并不算很大;从硬件上看,能支持这种搜索方式的移动硬件工具只能是越来越强大;从用户使用习惯上看,随时随地更加直观的搜索和看见,是很符合移动互联网用户使用要求的。那原因何在呢?在我看来,主要原因两个:一是这个概念提出时,移动互联网还未有普及之势,与现在相比,2010年有些超前;二是商业化运营的困难,转化为可以生金蛋的“金鸡”不是件容易事。

传统关键字搜索的商业化模式不复杂,商家为了能让阅览者在第一时间内看到自己,是肯掏腰包付账的。国内的竞价排名模式之所以久盛不衰,原因即在此。这种商业合作方式,覆盖范围很宏观,关键字词的关联人付费是很自愿的,否则,你就在搜索页面的几十页后待着吧。

不过,在我看来,更加直观化的情境搜索做到这一点则不太容易。我说的不易并非指天气等纯服务性内容。举个例子吧,曾经,很多人向往这一点:如果搜索西餐厅,那自己目的地的或者自己邻近的若干西餐厅就会很直观的出现在你的面前。可是,这些西餐厅乐意向雅虎付费吗?如果在以前,我感觉会很难,因为一是西餐厅不一定愿意,一是搜索网站会付出大量的人力、财力去推广。但是,今天大量的点评类网站能够解决这个问题。如果通过和一些饮食点评类网站合作,让点评网站负担这些费用的话,那这种困难会迎刃而解。这样的话,点评类网站、西餐厅和雅虎都各取所需,一举多得。西餐厅如此,别的更大范畴的业务也与此差不太多。

但是,西餐厅为例的商业化模式仅仅是设想,真正实现还得时间。如果雅虎能够有足够的耐性,能够笼络一大批类似的网站甚至收购一大批这样的网站来实现自己的计划的话,那情境搜索商业化运营应该可以实现。即便不能让它重拾昔日的荣光,即便不能让它和谷歌分庭抗礼,但至少可以让它不必在微软的“篱下”仰人鼻息,还可以从谷歌那里分一大杯羹,甚至给微软一个警告。只是,雅虎如此做法,就如同“一女嫁二夫”,如何完美的处理与谷歌、微软的关系呢?它们哥几个岂容雅虎在自己的榻侧苏醒?

所以,情境搜索是一个看起来很美但实现起来很难的计划,能否拯救雅虎不敢说,但可以让雅虎不再落伍,可以让雅虎“自主”一些,这也算是雅虎的“二次创业”吧。

本文系作者 姜伯静 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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姜伯静
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静观天下,微信:jiangbojing-2014;微信公众号:jiangbojing2013

评论(3

  • lshqwzw lshqwzw 2014-03-07 12:09 via pc

    “情境搜索”!亏这群2货想得出来。我想搜索“赵何娟”“赵老师”怎么办?网络搜索的核心价值和意义是什么他们忘 了吗?

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  • 火炬 火炬 2014-03-07 10:27 via pc

    “雅虎将联手谷歌推出“情境搜索”技术”,没有看错吧,互联网圈变天太快,太不可思议了。雅虎这是要羊入虎口啊。不对,是虎入蟒口啊!!!不看好这位美女ceo的作秀

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  • 椘枨 椘枨 2014-03-07 10:21 via weibo

    老虎的问题还是在定位上

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Oh! no

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