一图解构小米,教你粉丝模式怎么玩

摘要: 小米公司通过把成千上万的米粉通过MIUI联结在一起,你可以知道其他米粉在说什么,在做什么,在用什么,整个米粉群体就变成一个互相链接、很大规模的社群。而这个社群的吃喝拉撒和衣食住行,都可以变成小米公司的新的商业模式。

在过去的2013年,“互联网思维”是被过度消费的一个词,仿佛互联网思维成为拯救各行各业的万能钥匙,互联网思维一度被捧上了神坛。今年年初,互联网思维又成了众多自媒体人讨伐的对象,黄太吉、马佳佳这些去年红得发紫的青年偶像,一夜之间又成为“反面典型”,质疑的声音无疑是源于赫畅的黄太吉和马佳佳的泡否都不赚钱,没有产品思想和商业模式背书的互联网思维一文不值。

在黑马哥看来,我们现在还远远没到批判互联网思维的时候,因为目前全球经济依旧被传统制造业所统治,目前像小米手机、乐视电视、Roseonly等这些新型商业模式,不过是广袤草原上的星星之火,还处于野蛮生长的初始阶段。那么,在未来星星之火是否可以成燎原之势?基于互联网的思维商业模式都有哪些步骤和特点呢?听黑马哥给你娓娓道来。

黑马哥通过研究小米手机、乐视电视、Roseonly、极路由等互联网产品案例,总结出关于互联网思维的CBMCE模式,供大家参考和交流。

一、Community:建立社区,形成粉丝团

建立社区的第一步就是根据产品特点,锁定一个小圈子,吸引铁杆粉丝,逐步积累粉丝。比如小米手机把用户定位于发烧友极客的圈子,乐视电视把铁杆粉丝定位于追求生活品质的达人,Roseonly则把产品定位于肯位爱情买单的高级白领人群。

在吸引粉丝的过程中,创使人会从自己的亲友、同事等熟人圈子先开始,逐步扩展,最后把雪球滚大。建立社区跟滚雪球一个道理,初始圈子的质量和创始人的影响力,决定着粉经团未来质量和数量。雷军能把小米手机做得如此成功,很大程度上源于雷军在互联网圈内多年积累的人脉和影响力,以及小米手机针对粉丝粉丝团的定位。

在锁定了粉丝团的人群以后,下一步就是寻找目标人群喜欢聚集的平台。手机发烧友喜欢在论坛上讨论问题,所以魅族、小米手机等都建立了自己的论坛,吸引发烧友级极客。当然论坛还有一个缺陷就是太封闭,人群扩展起来太难,所以小米手机在发展之初又把微博作为扩展粉丝团的重要阵地。

在粉丝团扩展阶段,意见领袖起着信任代理人的作用,所以小米手机、Roseonly都利用意见领袖去为自己的品牌代言,在新浪微博上获得更多的关注。两者有所不同的是,小米手机选择的意见领袖是雷军为首的互联网企业家,而Roseonly选择的则是在社交网络上影响力巨大的娱乐明星作为品牌的信任代理商。。

 

二、Beta:针对铁杆粉丝,进行小规模内测

在积累了一定规模的粉丝以后,第二个阶段就是根据铁杆粉丝的需求设计相关产品,并进行小规模产品内测。这一步对于小米手机而言,就是预售工程机,让铁杆粉丝参与内测。第一批用户在使用工程机的过程中,会把意见反馈给小米的客服。小米客服再把意见反馈给设计部门,用户的意见直接可以影响产品的设计和性能,让产品快速完善。据小米公司的总裁黎万强透露,小米手机三分之一的改进见意来自于用户的。

除了意见反馈以外,第一批工程机用户还担负着口碑传播的作用。因为工程机投放市场数量有限,有一定的稀缺性,抢到的用户免不了要在微博或微信朋友圈上晒一下,每一次分享都相当于为产品做了一次广告。这样的话,第一批铁杆用户就好比小米手机洒下的一粒粒火种,星星之火可以燎原。

 

三、Mass Prodction:进行大规模量产和预售

我们依旧以小米手机为例,说一下粉丝团营销最重要一个阶段,大规模量产和预售阶段。这个阶段一般有三件重要的事要做:产品发布会、新产品社会化营销与线下渠道发售。先说产品发布会,现在产品发布会已经成为小米手机营销过程中最为关键的一环。在盛大的发布会这天,作为小米董事长的雷军要亲自上阵讲解产品,而且还会邀请高通等配件厂商助阵,成百上千名米粉参与,众多媒体记者和意见领袖围观。这样做的目的只有一个,就是把产品发布会的信息传递出去,成为社交网络话题讨论的焦点。

在产品发布会以后,小米手机紧接着就会举行新产品的社会化营销。在进行社会化营销的时候,小米手机一般都会选择最炙手可热的平台进行传播和推广。在新浪微博最为火爆的时候,小米利用新浪微博进行大规模的抽奖活动。在微信最为炙手可热的时候,小米选择微信作为发布平台。在推出红米手机的时候,小米手机还选择QQ空间作为合作平台进行产品发布,正是因为QQ空间在三四线城市有着广大的用户人群,跟红米的用户重合度很高。

在社会化营销的过程中,为了让用户切身地感到稀缺性,小米公司即使在产品大量供给的情况下,还是依旧采用“闪购”、“F码”等方式制造一种稀缺的错觉,激发网友对产品进行下一步传播和逐级分享,这无疑是一种很高明的营销方式。对于,线下渠道没什么可讲的,小米手机跟其他传统手机厂商没啥两样,只要正常铺货就行了。

 

四、Connection:联结

按照互联网思维的逻辑,小米手机在售出了大规模的产品以后,营销没有结束,而是刚刚开始,这时候需要用一个体系,把售出的这些产品联结起来,让这些产品以及背后的人变成一个社群或者体系。这也就是小米模式跟传统制造业不同的地方。

对于格力等传统家电而言,一台设备卖出以后,营销就结束了,企业只在每一台卖出的设备上获得利润,所以对于格力而言最重要的是控制成本和以量取胜。而对于小米而言,硬件可以不挣钱,甚至可以硬件免费,但通过把硬件联结起来,完全可以通过后续的服务和衍生产品赚钱。相比传统的制造业,小米模式建立的是一个生态体系,商业模式是基于生态体系基础设施服务上,而不是单纯的卖设备上。这就好比小米公司是一个电力公司,它主要的收入来源并不是卖电表,而是收电费。

小米手机是如何通过把这些设备联结起来的呢?当然是通过软件,对于小米手机而言,就是它的MIUI系统。通过MIUI系统,小米手机不仅把成千上万的米粉联结到一起,还基于MIUI建立了自己的商业模式。小米公司,除了小米手机这个基础硬件以外,在小米商店里还有很多配套硬件和软件供你选择,这些都成为小米公司新的收入来源。

更重要的是,小米公司通过把成千上万的米粉通过MIUI联结在一起,你可以知道其他米粉在说什么,在做什么,在用什么,整个米粉群体就变成一个互相链接、很大规模的社群。而这个社群的吃喝拉撒和衣食住行,都可以变成小米公司的新的收入来源和商业模式,投资机构对小米公司之所以估值这么高,也正是看到这个社群背后的商业价值。更重要的是,这个社群的规模还在不断扩大。

 

五、Extension:扩展

基于MIUI的软件思维,最大的优势就在于它的扩展性,因为对于软件的扩展而言,成本接近于零,不过是服务器上的一些字节而言。而正是由于它的可扩展性,才能够让米粉这个生态圈快速生长起来。生态圈的扩展,对于个体用户而言,可表现为软件系统的升级和更新,服务内容的扩展和个性化需求的满足。比如小米手机开发一款老年手机主题,就可以替代一部老年手机;壁纸、背景、主题等原来千篇一律的东西,现在都可以有更多的选择。除此之外,你还可以去软件商店,选择适合你的更多具有个性化的软件和产品。

当然,基于软件扩展思维和米粉社群,小米手机在产业外围同样也可以进行扩展,扩展性表现为小米软件商店、小米支付、小米路由器等整个基础设施的日益完善。比如,小米除了做手机以外,还做了小米电视、小路由器、小米路由等产品,甚至会扩展的游戏和娱乐业。比如,Roseonly除了卖玫瑰以外,还把产品扩展为表情等虚拟产品。对于小米这类互联网公司而言,基于互联网思维的每一个扩展,就好比是开启一个新型商业模式的接口,都可能变成商业收入新的来源和商业模式。

写到这里,聪明的读者你会发现,黑马哥啰嗦了这么多,不就是讲的C2B的商业模式吗?从严格意义上来讲,小米公司的商业模式并不是C2B,黎万强不是说过吗,他们三分之一的需求的来自于用户,用户的需求千奇百怪,不可能都一一满足的,更不可能所有的产品都按照消费者的需求来订制,现在小米公司更像是C2B和B2C的混合模式。但是,移动互联网和智能手机的普及,的确提高了人有人之间的传播效率,把人和需求聚合起来越来越容易。B2C和C2B好比正负两极,随着移动互联网的进一步普及,企业的商业模式会逐步向用户端靠拢,制作出更多个性化的产品,催生更多的商业模式。

 

(黑马哥微信公众号:socialmouths)

本文系作者 黑马良驹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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锐马传播机构总经理

评论(16

  • L赈早见 L赈早见 回复王旭晗Sniper 2015-01-31 23:00 via pc

    百度贴吧-小米主题吧 米粉点进来瞧瞧啊!现在正在EVA手机主题投票中~~~

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  • L赈早见 L赈早见 2015-01-31 23:00 via pc

    百度贴吧-小米主题吧 米粉点进来瞧瞧啊!现在正在EVA手机主题投票中~~~

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  • L赈早见 L赈早见 2015-01-31 23:00 via pc

    百度贴吧-小米主题吧 米粉点进来瞧瞧啊!现在正在EVA手机主题投票中~~~

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  • L赈早见 L赈早见 2015-01-31 22:59 via pc

    百度贴吧-小米主题吧 米粉点进来瞧瞧啊!现在正在EVA手机主题投票中~~~

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  • 深圳市创意联盟 深圳市创意联盟 2014-12-10 16:54 via weibo

    新的商业现象与逻辑,都有其存在与存活的因素。创意就在一念间。

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  • 小Queen歐美奢侈品代購769 小Queen歐美奢侈品代購769 2014-03-05 03:35 via weibo

    每一个人与baobao之间都有不少故事发生,所以,每一个女人都值得拥有一款属于自己的baobao。

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  • 王黎-设计分享 王黎-设计分享 2014-03-04 17:39 via weibo

    看看可以,学是学不来的,没有创始人背后的资源和行业及媒体影响力,是玩不转滴。。。

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  • 丽鹿2012 丽鹿2012 2014-03-04 17:33 via weibo

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  • 计世文化传播 计世文化传播 2014-03-04 15:27 via weibo

    其实互联网思维没那么深奥,总结10个字:极致、体验、情感、免费、快速。

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  • 王旭晗Sniper 王旭晗Sniper 2014-03-04 14:43 via weibo

    少了最关键的一点,MIUI。如果没有MIUI,以上的所有都是空谈……

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Oh! no

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