新浪微博顶峰期已过,拆分上市后的风险有哪些?

摘要: 拆分上市后,一方面是微博用户流失风险,特别是微信社交平台挤压。另一大风险还在于新浪微博收入高度依赖阿里巴巴。阿里对微博广告投入还有一年,可能断奶后的微博怎么生存?

新浪微博

不出意外,新浪微博将于第二季度在纽交所上市,融资5亿美元,估值40-50亿美元,对于运营4年的微博业务来说,应该是个不错的结果。总体来看,喜中亦有忧。

先说高兴的。

应该说新浪微博选择的时间窗口非常好,1、首次盈利,业绩增长仍强劲。去年第四季度微博实现了300万美元的营业利润,而2012年亏损额还高达9300万美元;2、中概股回暖,最近多家中概股都成功IPO,估值还不错,说明海外投资者开始接受中概股;3、用户价值刚开始在流失,还不明显。综合这些因素,当前时机最有利于新浪微博上市,如果晚了,价值可能就被大大低估。

对于投资者、新浪微博管理层和员工来说,实现上市也是一件皆大欢喜的事情,特别是管理层,套现冲动明显。去年阿里入股新浪微博,新浪网管理层在交易中套现1.45亿美金(约合9亿人民币),阿里投资额1/4落入自己腰包。此次IPO中,管理层套现肯定不少于这个数字。

再说不好的。

上市后一方面是微博用户流失风险,特别是面临微信社交平台的挤压。虽然曹国伟在分析师会议上说,外部数据(指CNNIC数据)所谈论的是微博行业的整体情况而不是新浪微博本身。尽管用户的增长率出现了下降,但新浪微博仍然将着力保持用户数与用户使用频度的增长势头。

笔者也相信新浪微博用户数并没有减少,但用户价值减少是必然的,也就是说,很多用户很少上了,即便上了,对购物也没什么兴趣,等于没有什么商业价值。这跟新浪引入阿里巴巴后,其商业化与用户体验相冲突,一些商业做法甚至是驱赶用户。

另一大风险还在于新浪微博收入高度依赖阿里巴巴。新浪微博业绩增长在未来一年之内问题不大,再往后就不好说了。新浪微博营收高度依赖阿里巴巴的广告费用输入也是事实,就看其上市融资后选择什么业务方向,如果仍然把阿里巴巴作为主要客户收入来源,也是比较危险的。

阿里巴巴对新浪微博的广告投入还有一年,可能断奶后的微博怎么生存?曹国伟不久前曾公布微博6种盈利模式:交互广告、社交游戏、电子商务、实时搜索、无线增值和数据服务。目前,这些盈利模式大多处于试水阶段,离真金白银还远得很。

总之,新浪微博的顶峰期已过,在一浪接一浪的互联网浪潮时代,新浪的下一浪到底在哪里?

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评论(19

  • 潘文_1720 潘文_1720 2014-02-26 09:42 via weibo

    一直以来新浪凭借运营强势,南征北战无往不利,唯独遇见产品强势的微信就突然弱了下来,其实新浪应该反思自己的产品创新,不应该一直停留在媒体运营层面。这就应了那句老话 不以产品取胜的产品 最终是失败的产品。

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  • 平凡的--陌生人 平凡的--陌生人 2014-02-26 08:08 via weibo

    阿里会不会继续对和新浪投资,这要看这一年老曹对新浪的重新定位,以及能否会出现新的运营模式能够契合老马的新战略

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  • 路劲来了 路劲来了 2014-02-27 13:59 via weibo

    //@兔子爱拉风: 真心对新浪的估值和钱景不看好……

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  • 小女人长萌有希 小女人长萌有希 2014-02-27 09:04 via weibo

    //@兔子爱拉风: 真心对新浪的估值和钱景不看好……

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  • 董敬明 董敬明 2014-02-27 00:54 via weibo

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  • 曹天鹏 曹天鹏 回复莫非是托的微博 2014-02-26 22:05 via pc

    我觉得也是下降了,就像QQ,没有那么多乱七八糟的东西,大家仍然一直在用……

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  • 潮购家 潮购家 2014-02-26 15:50 via pc

    还在停留在资讯层面,确少微信的娱乐基因

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  • 杨吉庆_ 杨吉庆_ 2014-02-26 14:47 via weibo

    感觉微博在与微信对比的过程中速度明显慢于微信的功能革新。微信由社交功能衍生出的应用越来越离谱也越来越惊人,其触角正延伸到人们生活中最重要的几个领域,而微博集中于资讯及社交功能不一定就发展空间就小,只是微博的商业化及应用一直突破没有力度,虽然微博已然盈利利于上市,但未来依旧不清晰

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  • 久阳闪户 久阳闪户 2014-02-26 14:45 via weibo

    主要还是社交朋友圈关联。很多人都是因为朋友介绍,或者想跟某个朋友联系才开通的。就像现在大家都离不开QQ,都是社交关系圈的原因。

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  • 少培V 少培V 2014-02-26 13:15 via weibo

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  • 莫非是托的微博 莫非是托的微博 2014-02-26 11:31 via weibo

    事实上现在微信活跃度下降很明显

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  • 大乐II 大乐II 2014-02-26 11:29 via weibo

    只要微博还存在新闻的时效性,微博就不会弱化。

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Oh! no

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