手游投资过热,“过”在哪儿?

摘要: 资本市场的蛮横、行业的疯狂竞争、产品的大量涌现,这就是如今中国手游行业中具有的浮躁心态。中国的手游产业,确实过于臃肿了,光成都的一个手游开发基地,就有大约700家开发团队。但是,一个好的游戏,往往要经过众多玩家的长期考验才会慢慢脱颖而出,就像去年初火遍全国的《找你妹》。不是每一个游戏都有这种幸运。

手游

“我们这个行业现在这么多人进来,没有一个人是抱着卖矿泉水的心态来的,都想挖金矿做土豪,都在追求什么一天流水过百万,一个月后就有资本抱着十几个亿来谈,这样的‘梦想’太过‘远大’。”91无线高级副总裁何云鹏在去年的 “海峡两岸数字内容产业大会”上表达了这个观点。在何云鹏看来,国内手游行业发展过热使得从业者变得浮躁,激烈的竞争之下,将有很多团队无法坚持下去。

 

资本的“压迫”

2013年的手游行业的集中爆发,其背后的推手——资本投资是一个重要的因素之一。当一个行业处于上升期,投资方会比行业内的人对于前景更看好,但当行业一旦出了问题,他们马上就会比所有人更悲观。

目前手游市场的火爆使得A股对于行业增长速度极为看好,这也造就了手游行业愈发的百花齐放,但是频繁的并购使行业的竞争越来越紧张,又让很多投资者抱有悲观态度。也许当有一天竞争到了临界点,投资者的悲观态度终于爆发出来,没有了资本支撑的手游行业会瞬间从天堂跌到地狱。

这就是中国游戏业,特别是手游行业的现状。除了几家大的游戏公司,中国大部分的游戏开发团队没有一个发展的缓冲期,短时间内如果没有收益,投资方会迅速失去耐心,也许就扼杀了一个非常好的产品。正是资本的急功近利,导致了开发团队的浮躁。就像何云鹏所说,“为什么中国的游戏挖坑(收费陷阱)挖得比较狠?没办法,这是市场给的压迫。”

何云鹏比较了中国和日本手游的运营模式,“在日本,一个游戏,平时也许没什么收入,但它一个月可能收割一到两次,每次的收入可能比平时多一二十倍。平时用来养成,在一定阶段后大量地做一些活动,这样平均下来它的收益还是不错的。但是这种模式如果到了中国的平台上肯定早被干掉了,因为前三周一点收入都没有,平台肯定把你看成B级甚至是C级产品。”

 

行业的“压力”

资本的疯狂正在拷问着创业者和手游行业,而对于从业者来说,这个行业也远没有看上去那么美。行业人士透露,90%的手游产品都用刷榜来保持榜位,一款手游推出后,抄袭、山寨、盗版、篡改等问题便接踵而至。这导致了很多手游缺乏精准的产品定位,手游公司想更快的盈利,很多手游中有讨厌的广告和充值信息。就目前而言大部分用户不会为手游花多少钱,玩家更习惯在网页游戏和网络游戏上花钱,或许只有那些所谓的土豪玩家才会在手游上挥金如土。

市场的疯狂,引发了更多企业和资本的介入。前不久,玩具公司高乐宣布研发手游,做机顶盒的百视通也宣布正在接洽手游公司,而最为引人注目的是华谊兄弟,以6.72亿元、相当于公司一年净利润的高价,收购了手游公司银汉科技50.88%股权后,股价频频出现一字“封停”。此外,还有一点不可回避的是,几大互联网运营商和游戏巨头也开始涉足手游,盛大网络、网易、360等等,更别提腾讯了,他们已经开始涉足手游市场,后面相信会有更多的大型网游公司进军手游市场,这对小型手游公司来说,无意是致命性的打击。

拥有更多资本、更多资源、更强技术的大公司很容易超越小公司,更多小型手游公司只能面临两种尴尬的抉择,一是被大型游戏公司收购,二是一起抱团,这样才能与强大的竞争对手PK一下。从2012年开始,就有很多小型手游公司被并购,剩下苦苦支撑的一些小公司,估计只能屈服于资本的力量,离被收购也不遥远了。

这些现实情况面前,对于很多中小手游开发商来说,他们的创业和开发目标就是等着被大企业或者资本收购,“被收购”就是他们成功的标签,从而也一定程度上导致了开发团队业的浮躁心态,这就是行业带来的“压力”。据业内人士透露,现在少则三五个人,多则几十个人,只需几个月,就可使一款手游产品推出上线。

 

手游开发扎堆涌现 

手游市场就好比是一块无形的大蛋糕,让很多企业或公司义无反顾的加入进来,谁都想分一块,不难猜测很多手游公司是抱着“试一试”的态度,看到有的手游公司赚大钱了。自然而然都会羡慕嫉妒恨,于是渐渐涌现出了更多的手游公司,这样手游行业的竞争就更加激烈了。

据相关统计,国内目前正在研发的手机游戏预计多达5000款以上,进入测试的约有3000款以上,平均每天至少有两款手游上线,甚至有时1天上线8款手游。

“首先,很多开发商的摊子铺得很大,同时开发两三个项目,这样使得团队中优质的人力资源无法集中在一起;”CMGE中国手游CEO肖健也点出了目前大部分中小型手游开发商浮躁心态的表现。

“其次,贸然选择一个不熟悉的产品类型,或者过于复杂的游戏架构;第三,为了突出和同类型产品的差异化,而选择技术团队无法驾驭的、对性能要求很高的游戏引擎;还有,忽略了时机、渠道和团队的作用,而埋头去做产品,其实很多产品的时间窗口也就两个月,能不能把握时机冲出去是很关键的,两个月之后,当大量同类型产品出现的时候,你的产品也就没有了优势;另外,对团队的实力过于乐观,选择完全不能胜任的方向,盲目地跟着市场趋势走;最后,不能很好地控制时间和成本,粮草难以为继,对于中小型开发商来说,这是很明显的问题。”

当下火爆的手游被很多企业和资本盯上,抄袭和模仿自然是少不了的,另外手游行业也是被网络炒作的太乐观了,目前手游市场的盈利模式还不清晰,或者根本就不成熟。许多手机游戏厂商只想着赚快钱,并不考虑游戏质量,通过刷榜骗取用户,在游戏中设置多而散的付费点,以便快速捞钱。但这样的游戏往往用户流失速度很快,于是这些厂商通常利用抄袭或者换皮等方式保持新游戏的推出速度,即时替代掉老游戏。这也导致了手游的生命周期缩短,带来的是大多数手游玩家的喜新厌旧。

 

行业洗牌难免

资本市场的蛮横,行业的竞争,产品的大量涌现,这就是如今中国手游行业中具有的浮躁心态,截止到去年年底,这个时段一般都是游戏公司发布产品的高峰,而到今年初成绩没有那么理想的时候,估计很多团队就将分崩离析。

其实,这也不完全是开发团队本身的错,整个行业市场的不规范,逼迫着从业者不得不浮躁。何云鹏认为,包括手游行业在内的中国所有行业,历来都在犯极左或极右的错误。“中国的事情一向是一抓就紧,一管就死,一放就泛滥,中国人在规则上的权衡总是找不到一个平衡点。本来我们讲究中庸,但是一到产业层面,就变成了走极端。”

行业洗牌并不是坏事,优胜劣汰也是行业发展的必然阶段。据了解,光成都的一个手游开发基地,就有大约700家开发团队,中国的手游产业,确实过于臃肿了。洗牌后,手游产业可以进入到更良性的发展循环,何云鹏也表示了对行业前景的乐观,他预测,到2015年,我国的手游市场规模将突破400亿,实现4倍以上的增长。众多的手游公司想要在洗牌中存活下来,并在行业未来的大蛋糕中分得自己的一块,就必须要放平心态,拿出有诚意的产品。

一个好的游戏,往往要经过众多玩家的长期考验才会慢慢脱颖而出,就像去年初火遍全国的《找你妹》,其实距离它的发行时间,已经过了半年之久。在行业的浮躁氛围中,《找你妹》的成功可以说是一种幸运,但不是每一个游戏都有这种幸运。

 

(本文《商汇》杂志2014年1月号出版,作者微信:kkungxue)

本文系作者 鬼混唐朝 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(1

  • 埃索 埃索 2014-02-24 13:42 via pc

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Oh! no

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