Facebook花190亿美金收购Whatsapp并不贵

摘要: 这是继时代华纳和AOL合并之后的最大规模收购了,facebook是无奈的收购,再不收购一个移动IM,facebook几年内就可能存在生存危机,所以,很值!而且190亿不是现金,大部分是摊薄后的股票。

Facebook开放平台

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大早醒来,打开手机看到facebook 190亿美金收购移动IM whatsapp的大新闻,这个让人惊讶的数字已经在微博上引发大量惊叹号,这个移动im为什么如此值钱呢?让常年研究社交网络的我来带你一起解读一下 吧。

 

facebook 战略失误,错过了移动IM的爆炸式成长期

马克扎克伯格㈨(以下简称马扎)同学在判断移动互联网形态方面有战略失误,当时Facebook过多精力放在移动web上,在用pc互联网的思考方式对待移动互联网,messager在Facebook体系里 一直是一个不温不火的组件,也没有被太重视。

而让扎克伯格后悔莫及的是他忽视了一个很重要的因素:手机本身就是通讯工具,而且是随时随地的通讯工具,一旦 整合手机通讯录,那就是天然的移动社交网络。facebook这种pc时代崛起的老牌社交网络还在依托于mail contact list 进行关系链建设,whatsapp 、kiki、line、wechat等移动IM却深度整合手机通讯录来构建关系链,后者的关系链亲密度显然高于pc上的社交网络。

由于马扎的战略失误,Facebook没有在ios和andoid智能手机爆发后的关键两年抓住移动的入口,用中国互联网界的话说是没有快速抢到移动互联网的门票,马扎 低估了native app的力量和移动互联网爆炸增长,生于2004年的facebook直到2012年用户规模达到12亿,而生于2009年的whasapp用了4年多的 时间用户规模达到4.9亿,whatsapp从成长速度和规模上很像是下一个facebook。

马扎没有马化腾幸运,马化腾幸运地有了微信,而 facebook自家产的Facebook messager关键时期的产品形态过于传统和保守,最后只能用收购来消灭可能未来干掉自己的newbie。

 

移动IM就是social im,facebook害怕丢失欧美主战场

当Facebook醒来后,他们在北美市场很快地收复失地,但是在北美之外并不是那么顺利,这一定意义上暗示了facebook在欧洲、亚洲、南美市场的用户活跃度没有 想象中的那么高,而不幸的是facebook的主要竞争对手除了生于美国的snapchat、whatsapp外,还有来自于亚洲的line和 wechat,后面两家的boss分别是韩国的巨头naver和中国的巨头腾讯,后面两家是不可能被收购的。

马扎对于snapchat一直比较青睐,无奈 富二代出身的snapchat创始人埃文·斯皮格尔对小札的美金不感冒,多次尝试失败后,facebook转而收购whatsapp这个更贵更庞大的家伙,当然这里的庞大只是用户规模,whatsapp团队只有52人。

facebook 在收购whatsapp之后,主要竞争对手剩下kakaotalk、line、wechat,kik视乎没有太抢眼的表现,而亚洲的移动im却走向国际 化,亚洲用户对IM一直很衷情,所以,亚洲互联网巨头们对于IM的玩法和用户行为习惯更加熟悉,facebook的虚拟货币就是跟腾讯学习的。

在收购 whatsapp之后,Facebook移动端在欧美市场基本安全,line和wechat都基于亚洲人群而发展和扩张关系链,他们在欧美市场会面临关系链断裂的痛苦和艰难,他们在这里没有自己在亚洲地盘上的语言人种的沉淀关系链,欧美人群非亚裔人群的关系链障碍将是facebook的最重要堡垒。

 

移动IM接管手机通信,是移动互联网最核心入口

相对于pc互联网最重要的入口是搜索引擎,移动互联网的最核心入口不是搜索,而是移动IM,这是为什么?

手机本质还是通讯工具,电话、短信、通讯录是基础单元,而移动IM用更好的体验来替代了这些基础功能,带有社交头像的通讯录和通话记录,文本、语音、视频、 表情等丰富的聊天素材,基于wifi网络的免费通信,基于通讯录的紧密社交网络,基于html5的应用创新平台.....好处实在太多,让用户不得不把移 动IM放在首屏。

而facebook messager的早期产品完全就是一坨屎,直接搬来pc端的简陋产品和功能,这样的产品即使拥有关系链优势,也不会受用户待见,虽然Facebook后来已经改进了 产品,但是错过了移动IM抢占移动互联网入口的最佳窗口期。当然,欧美互联网用户的习惯还是相对有洁癖的,facebook们不会像中国互联网巨头们那样 去疯抢app分发入口和通道,因为欧美的安卓官方市场可以自由访问。

facebook即便 是收购whatsapp,也并不意味着移动IM领域战争结束,恰恰是刚刚开始,亚洲巨头们会想办法解决自己的关系链,虽然艰难,但他们的国际化欲望是空前 的强烈,facebook在品尝whatsapp之余还是需要学习亚洲市场的line和微信在内嵌移动支付和增值服务方面的产品构想和实践。wechat 们在欧美市场也并非完全没有机会,他们也很有钱,可以用钱砸市场来获取一定规模的关系链,也可以借助gmail等传统邮箱系统的通讯关系链来弥补。

 

190亿美金,值不值,贵不贵?

这是继时代华纳和AOL合并之后的最大规模收购了,facebook是无奈的收购,再不收购一个移动IM,facebook几年内就可能存在生存危机,所以,很值,因为190亿不是现金,大部分是摊薄后的股票,whatsapp创始人要四年后才能拿全属于自己的全部money。

因为值,所以不贵,事关facebook未来生死,所以不贵。如果微信卖的话,阿里和百度就算花300亿美金也会收购,无非是股票摊薄的问题,看看微信给阿里制造的恐惧,就知道移动互联网时代的社交型IM的在产业链的极高入口价值了。

移 动IM领域,我本人不认为战争结束,我认为还是会有很多创新机会和细分机会,就像snapchat这样的奇葩火爆一样,社群关系只要有足够的技术和体验来 构建或激活的话,那么,移动IM的创新空间就还会继续膨胀。whatsapp 52人团队创造的奇迹高速我们中国移动互联网创业者们,应该摆脱BAT情节和BAT恐惧,创新是无止境的,尽管BAT会无耻地抄袭你们,但是,要相信那些 属于社群的核心用户群,他们同样可以贡献出好的成长和收益。

 

(作者系西瓜世界创始人,微信公号:socialpr 名称:社交革命)

 

本文系作者 柳华芳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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柳华芳
柳华芳

互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、 西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版

评论(9

  • 柳华芳 柳华芳 回复依然易晓 2014-02-20 18:14 via pc

    只是说说,微信现在不止这个价格

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  • 依然易晓 依然易晓 2014-02-20 12:49 via weibo

    微信300亿美刀????服

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  • 知了师傅 知了师傅 2014-02-20 12:22 via weibo

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  • cypherV cypherV 2014-02-20 11:44 via weibo

    @有道云笔记收藏

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  • 麦咖啡 麦咖啡 2014-02-20 10:30 via weibo

    回复@belingbeling陌:偷笑wifi是必须的呢

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  • 互动派微营销 互动派微营销 2014-02-20 10:30 via weibo

    嗯,很便宜。。

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  • 柳华芳 柳华芳 2014-02-20 10:24 via weibo

    不贵,真不贵

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  • 柳华芳 柳华芳 2014-02-20 10:24 via weibo

    因为他们自己团队不行

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  • 刘立波- 刘立波- 2014-02-20 10:22 via weibo

    是,没花你们家钱!

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Oh! no

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