想当巨头“扛把子”,必收地图做小弟

摘要: 此次阿里巴巴收购高德若能成功,BAT三家国内互联网霸主将百分之百的拥有地图业务。前BAT中,巨头们都有了地图这个标配。相比高德和百度来说,腾讯的地图业务相对较弱,在腾讯对搜狗的注资中,将除地图外的soso业务划入搜狗后,才开始发力。这也导致目前的市场份额离高德地图和百度地图差距较大。

高德地图

近日,地图行业再起风云,阿里巴巴通过微博发布其对高德发起100%收购要约的消息。一石激起千层浪,网上的分析文章一时层出不穷。此次收购若能成功,将成为2014年互联网行业的第一个标志性大事件,也将对地图行业产生深远影响。作为长期观察地图行业的发展的业内人士,东楼不妨来对此次收购事件做一个全面的解读。

高德是阿里在移动端的“一枚棋子”

此次阿里巴巴收购高德若能成功,BAT三家国内互联网霸主将百分之百的拥有地图业务。地图产品对于互联网巨头为何如此重要?之前笔者在钛媒体也已经撰文分析过,主要有以上四点:第一,地图是工具类产品中少有的刚需性应用;第二,地图业务有较高的行业门槛和技术壁垒;第三,地图产品具有连接线上和线下的天然优势;第四,地图产品能为其他产品线输送炮弹。(参考见:地图,如何成为巨头们的战略级产品?

目前来看,移动地图业务的发展已经呈现较为明朗的趋势,除了在利用其天然的工具属性为用户提供基础地点查找和路线规划等服务外,O2O模式将能为地图厂商的用户和流量进行规模化变现。而对于电商领域的绝对巨头阿里巴巴来说,百度和腾讯等巨头的O2O进程有可能会侵蚀到他的地盘。因此,阿里巴巴在2013年就选择投资了高德,而这次进行完全收购的要约,则是BAT三巨头争霸升级的绝对注解。

阿里巴巴收购高德无非出于两个目的,一个是布局移动端,提升其在移动端的产品影响力。此前阿里巴巴在移动端一直被业内人士诟病其在移动端无所作为。直到阿里巴巴推出余额宝,来往等几个移动客户端之后,才使得业界对阿里巴巴在移动互联网有所觉察。目前看来,移动端有几大入口,其中就包括手机浏览器、手机助手、手机地图等。

另一个目的就是打通线上和线下,形成电商交易的闭环。阿里巴巴是电商领域的老大,但阿里的野心远不止如此,在移动互联网时代,线上和线下的连接空前紧密。阿里巴巴不但要成为网络购物的入口,更希望能成为线下购物的入口,树立其在电商领域的绝对领导地位。此次将拥有过亿客户端安装量的高德收入囊中,不但能加够强自己在移动端的布局,更重要的是获得了布局电商O2O的一个重要入口,绝对是一个明智之举。

阿里“吞”高德,凸显巨头争霸升级

众所周知,在PC互联网时代,得入口者得天下,门户、搜索、网址导航、浏览器、安全软件等作为PC时代上网的入口,孕育出了一批优秀的互联网上市公司。并且发展至今,在国内已经诞生了阿里巴巴、腾讯、百度等三家市值超1000亿美元的互联网巨头。而在移动互联网时代,这些互联网巨头公司,同样希望在移动互联网时代复制其入口战略,通过收购和投资,大肆布局移动端。

目前BAT三家国内互联网巨头已经形成了在移动支付、移动搜索、移动市场、移动IM等各个入口布局,而移动地图也被各大巨头视为移动上网必争入口之一。此次阿里巴巴若能收购高德成功,将完成在移动端入口方面的重要布局,以此来遏制百度和腾讯,在O2O方面的发力。

目前BAT中,巨头们都有了地图这个标配。相比高德和百度来说,腾讯的地图业务相对较弱,在腾讯对搜狗的注资中,将除地图外的soso业务划入搜狗后,才开始发力。这也导致目前的市场份额离高德地图和百度地图差距较大。不过腾讯盟友搜狗旗下的搜狗地图倒是与百度和高德的市场份额更为接近。目前,搜狗地图的在移动端的份额位居前三,搜狗地图加腾讯地图,足以与高德和百度进行分庭抗礼。

而对于像小米、360等这样的互联网新贵和像新浪、网易、搜狐等这些曾经辉煌的老牌互联网公司,若想在移动互联网时代,成为挑战BAT三家霸主地位的重要力量,移动地图也将是不可或缺的一块拼图。

中小地图厂商的出路在何处?

地图在移动互联网时代已经毋庸置疑,中小地图厂商如何在巨头林立,弱肉强势的行业竞争杀出重围呢。笔者看来无非两种,第一种是走垂直细分的道路。如果将地图比作门户网站,那百度地图就是一个综合性门户网站,那中小地图厂商完全可以避开大而全的业务布局,将产品聚焦在某一点,作为垂直类的地图门户,将某一个细分领域做深做透,打造差异化的服务优势才能避免被巨头蚕食。

另一种是抱团取暖,通过与互联网的其他潜在巨头达成融资收购合作,寻找一个能够让自己进行避风的港湾,才能在这新一轮的地图大战中得以幸存。目前在地图领域,除了百度、高德、腾讯,搜狗等这些出身名门的高帅富玩家外,也不乏一些屌丝玩家。比如图吧、导航犬,甚至老虎地图,都积累有几千万的用户。这些地图厂商也已经在地图领域耕耘多年,对于有志于挑战BAT霸主格局的第四巨头外,收购的价值同样很大。

毫无疑问,通过阿里投资高德、免费导航大战,腾讯地图更名等一系列大事件,使得地图App成为2013年里最炙手可热的移动应用之一。 而2014年,笔者认为地图领域将依然持续热度,阿里巴巴此次对高德的收购要约,只不过好戏刚刚开始,重头大戏还在后头,各位看官不妨且走且看!

 

作者:瑞莱观点(微信号:relypr)

本文系作者 李东楼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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李东楼
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互联网观察者和新媒体营销实践者,微博:@李东楼。微信:lidonglou。约稿请联系:lijunvcd@163.com

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