冬奥“五环”成槽点,各路互联网公司的创意营销(完整珍藏版)

摘要: 俄罗斯索契冬奥会开幕式,五环少了一环变四环,于是,各种借势营销创意层出不穷。看看其中都有哪些互联网公司赶了趟儿?

北京时间2月8日00点14分,俄罗斯索契冬奥会开幕式隆重举行,当时,在索契奥林匹克公园菲什特主体育场,五朵巨型的雪花徐徐下降,按照原设计,这五朵雪花将打开变成环状组成奥运五环。但开幕式上出现技术故障,奥运象征的五环中最后一环没有打开,奥运五环尴尬变四环外加一瓣菊花(也像雪花),普京和俄罗斯在全世界跟前丢了大脸。随后,索契冬奥会官网上发出消息,承认五环展示环节失误。

射掌当时第一反应是:俄罗斯,请问你这是要办一届“残”奥会吗?

花边社铁杆粉丝“蓝牙”发言:

据说那朵未盛开的菊花是对俄罗斯敌视同性恋者政策的无声抗争。

也有网友指出,

目前,尚无任何组织和个人对此事件负责,但奥迪(四个圈)嫌疑最大,到底给了多少钱?

不过,射掌觉得,雪花啤酒的嫌疑也很大。还有位喜欢国际政治的腹黑网友说,

那个丢掉的圈恰好是代表美洲的红色圈,俄罗斯故意让美国难看。普京打了奥巴马的脸。

......

 

欢乐的很,但这只是刚刚开始。这件事情被嗅觉敏锐的企业发现了绝好营销商机。于是,2月8日一整天,各路人马玩起了“菊花”大赛,都想扮演那多未绽放的“菊花”。射掌昨晚花了4个多小时,在新浪微博搜罗整理了下面这26家公司的创意案例,并一一做了点评。请大家评判谁做的最好。以下案例按照发布微博的时间顺序公平出场:

【猎豹浏览器】

文案1:对于冬奥会上那朵没盛开的雪绒花,白羊座觉得它好玩,金牛座担心有人被罚钱,双子座没想到会失败,巨蟹座各种跟人说,狮子座欣赏它的特别,处女座闹心ing,天平座在想为啥没开,天蝎座觉得这是阴谋,射手座称赞这景象,摩羯座在干别的没注意到,水瓶座觉得它有思想,双鱼座说它的独特真像我。你呢?2月8日 10:37,转发109,评论37。

文案2:#五环变四环# 看我的截图就是五环啊?是不是你们浏览器太卡了?2月8日 15:40 转发8,评论15。

文案3:有人问小豹五环里为什么没有猎豹,其实我有更重要的事......2月8日 16:18   转发21,评论24.

射评:猎豹浏览器一共炮制了三发,时间也最靠前,意识不错。第一发纯玩星座,没植入猎豹。第二发和第三发傲娇式地嘚瑟猎豹,还制作了个小flash,派猎豹去撩骚调戏可怜的普京大人,还是比较有趣。不足的是,后两发转发太少。

 

【UC浏览器】

文案:第22届冬季奥林匹克运动会,于北京时间2月8日0点14分,在俄罗斯索契开幕。预祝圆满成功。   2月8日 10:38    转发44   评论41

射评:UC是射掌发现的第一个在微博进行“补菊花”创意的公司,响应速度最快,这个微博运营者应该得到奖励。不过,他们的文案不动声色,装一本正经地预祝俄罗斯冬季奥林匹克运动会圆满成功。这属于蔫坏。不过,有的问题是,文案和创意都太平,没大亮点,文案未点明背景,所以导致此创意传播太差,才44个转发,要不是花边社关注,没几个人知道。

 

【雪花啤酒勇闯天涯】

文案:关于“五环变四环”的真相——第五朵自我陶醉的雪花,你竟然敢在#索契冬季奥运会#的开幕仪式上植入广告,还伪装成“一场美丽的意外”,你这么牛,你家里人知道吗?观众们知道吗?(图片源于网络)2月8日 10:49   转发2455   评论 66

射评:传统企业对互联网的玩法如此熟络,反应速度较快,且技法精湛,文案调皮有趣,图片自然天成,稍作加工即可。最后转发评论也很给力,比较成功。

 

【乐视TV】

文案:人艰不拆是一种美德!大家不要在抓着人家的小失误不放了!战斗民族可是不好惹的!来看看TV君这个是不是也毫无违和感啊~~   2月8日 10:52   转发12     评论22

射评:尼妹!就这还好意思舔着脸说毫无违和感,您这都快成“违和部队”了,跟你当年忽悠全体人民“颠覆日”一样脸皮厚,没有给人民群众“颠覆”,群众只好把最后一个字扔回给你。

 

【360安全卫士】

文案:#奥运五环什么的#不要再黑战斗民族了!!刚才有卫星给小编传了这么一张图片,说是昨晚冬奥会的现场照片……总感觉哪里有点不对…… 2月8日 11:06  转发212,评论117

【360手机卫士】

文案:#五环要被玩坏了#是不是赶脚很搭调??   2月8日11:29   转发1132,评论174    实际上,当天上午10点31分,360手机卫士官微已经发布了【冬奥会开幕式五环展示失误:五环成四环加一片】的消息,用了一个小时反应和制作发布。

 

射评:文案和创意都比较平,且矫情。假如文案或图里来一句:修复五环漏洞,是不是都比你那个强?强调微创新和颠覆力的360,这次没看出实力来。

 

【傲游浏览器】

文案:#五环变四环#据说大家现在都在玩这个。。。    2月8日 11:19     转发216   评论49

射评:速度还可以,但很明显是在纯粹跟风了。文案都暴露自己的心态是跟风,有些草率。

 

【中粮五谷道场】

文案:#五环变四环# #索契冬奥会# 有一朵花没有打开。2月8日 11:26   转发1805,评论231

文案:#五环变四环##索契冬奥会# 你这样搞环环,皇上知道吗?  2月8日 14:01  转发 评论未显示

射评:中粮响应速度可以,且连续两次创作,可见意识非常强。第一个是把自己的产品融入,第二个搞笑,把容易引起共鸣的《甄嬛传》搬了出来,略微三俗,但射掌喜欢。话说,中粮你这128万粉丝的账号, 射掌浏览了下很多微博转发都个位数 ,你买粉也太狠了点吧,悠着点啊,这太假了。

 

【红米手机】

文案:不要再黑战斗民族了!有些东西打不开只是因为方式不对……2月8日 11:40  转发92,评论83

 

小米:

文案:错过了#五环变四环#盛况的朋友,猛戳回顾一下吧     2月8日 14:03    转发88,评论64

射评:“不要再黑战斗民族了”,这句文案和360一样,肿么回事?小米随身WIFI的文案和图片比红米好。

 

【红牛】

文案:#五环变四环# 打开的是能量,未打开的是潜能。2月8日 11:52     转发832   评论229

2月8日 17:20    红牛第二发,#2014索契冬奥会# 用能量为中国队加油!

射评:没有直接用奥运会五环现场图,而是根据那个事件,将五环全部换成自己的红牛饮料,有一瓶未打开。文案简洁但很好地与红牛产品要传达的理念融合。且没有嘲讽五环中的一环未打开,相反是非常正能量的地说:未打开的是潜能。聪明!射掌大爱。

 

【郑州联通】

文案:听说昨天冬奥会五环是这个节奏……这个真不是因为你网速慢……2月8日 12:00  转发12,评论20

射评:郑州联通,在全国地方运营商里独树一帜,露了大脸,创意也非常有趣,结合和自己的业务,说并不是手机网速的罪。郑州联通秒杀了很多大公司。

 

【奥迪汇】

文案:#索契冬奥会# #五环变四环#上面那个,真不是我们整的!     2月8日 12:57   转发819条,评论204.

射评:奥迪是最应该出来做这个营销的品牌,好在奥迪做了,虽然不是第一个响应的。

 

【QQ浏览器】

文案:当地时间2014年2月7日,#索契冬奥会#开幕式,一朵雪绒未绽放,五环残缺惹乌龙...关键时刻,Q云挺身而出#快看这世界##五环变四环#   2月8日 13:07    转发7  评论20

射评:创意何在?这水准完全不符合你企鹅帝的威名。

 

【199IT-互联网数据中心】

文案:#Geek GIF# 索契奥运五环四缺一乌龙的真相。2月8日14:33,转发1000,评论118.

射评:真真的把IE黑出翔了。

 

【联想】

文案:有没有人觉得五环变四环反而提升了五环的美感。2月8日 15:07   转发69    评论78

射评:美感提升肯定无人认同,这难得机会,给了刚收购的摩托罗拉移动,成功抢镜。

 

【碧浪】

文案:请拿出战斗民族的方刚血气对抗污渍,誓死捍卫洁癖尊严!#索契冬奥会##五环变四环#

2月8日 15:15   转发13,评论18.

射评:这个文案带有很强的意识形态。不知道为何,射掌看到那个污渍就想起日本膏药旗,碧浪这是希望抹掉小日本吗?

 

【冈本】

文案:关键时刻,一个都不能少。#五环变四环#   2月8日 15:20    转发1453   评论338

射评:差强人意。

 

【淘宝网】

文案:转发了阿里巴巴公关总监顾建兵的微博 :淘宝小卖家的速度,啧啧!    2月8日 17:27     转发2289     评论321

射评:射掌要吐槽的是,那些淘宝小卖家的营销意识让无数大企业汗颜。企业策划传播公关人员,真的需要淘宝小卖家的嗅觉和执行力。

 

【海尔商城】

文案:不好意思,那一环在这呢

射评:家电里估计找了半天才找到一个带圆环的天尊空调(太像空气净化器)去补那朵菊花,虽然没啥创意,但传统家电厂商,有这个意识是非常好的,至少我们看到海尔在拥抱互联网了。

 

【58同城】

文案:#五环变四环# 终于找到丢失的那个环了。。。。。  2月8日20:01   转发159   评论28

射评:58设计的图案确实有很强的违和感,但是,文案创意闪闪,那一环已在58上卖掉,与58的二手货交易业务贴合,且有些趣味性。

 

【北京联通】

文案:#五环变四环#你没做到的,沃来帮你!2月8日 22:19   转发241   评论46

射评:反应比郑州联通慢,实在不应该。创意还可以。作为一个地方联通公司,有这样的创意已经非常赞了,至少人家没把联通的LOGO直接糊上去。但你们微博6.9万 的粉丝真是不给力,转发12个。

 

百度手机助手】

文案:#五环变四环# 丢失的一环请去百度手机助手上下载。 百度手机助手随时有!!2月8日 23:38   转发   4    评论8

射评:这么晚了补一发,无人问津。文案也很无厘头,非常牵强。请问,百度手机助手上怎么下载丢失的一环?

 

【杜蕾斯】

文案:当别人都已草草了事,你还在坚持着,便被铭记。——冬奥会教给我们的爱爱技巧。2月8日 23:54    转发  401 ,评论258

射评:这次杜杜微博反应速度有失水准。但文案水平依然见功底。不过,发那么晚的帖子,评论不少,证明杜杜的官方微博活跃度确实高。花边社高端粉丝Zoechou替杜蕾斯写了个创意:另外一个正在你床头。射掌深深地觉得Zoechou是懂生活有生活的女人。

 

【触控科技】

文案:北极熊Coco由于捕鱼事业繁忙,缺席本次索契冬奥会。遥祝祖国健儿一马当先万马奔腾马到成功!  2月9日00:53      截止昨晚1点暂无转发评论

射评:想起宝宝一句名言:我来晚了!

射掌还拿到了触控科技做的另一版本的,但官方没敢发布。

射评:重口味啊重口味!

 

写这篇文章,和一些朋友也交流了,部分盆友觉得这些创意都是跟风,没兴奋点。确实,以上并不是每个案例都有创意,很多就是纯粹跟随凑热闹。但是,射掌想说的是,一个企业的策划和市场公关人员,面对热点,如果无动于衷是说不过去的,跟风总比你什么不做要强得多,至少人家证明了自己的营销和传播意识,至于效果好坏那是能力问题。假如没有意识,或者有意识却懒于或不屑执行的,那是真正需要警醒和反思的了。

可整完了,这篇文章前后弄了4个多小时,此时已经是半夜。不是每一朵菊花都愿意绽放,这篇稿子整得我菊花残,满地殇。看完绝对值得收藏,请一定要多多转发,支持射掌的辛苦付出。若要转载,请加射掌个人微信号selfmedia,获得授权。

【本文作者微信公众号:花边社】

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评论(31

  • shame段 shame段 2014-02-24 12:23 via weibo

    这个很有意思哦[笑哈哈]

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  • 生活智多心 生活智多心 2014-02-19 04:56 via weibo

    这难道就是传说中的菊花残?

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  • 肥老泡泡 肥老泡泡 2014-02-10 17:00 via pc

    互联网营销好的创意远远比直接烧钱来的效果更好,所以多给小编发点钱吧(可怜)

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  • 郭海莉 郭海莉 2014-02-10 16:57 via pc

    看完全部之后,感觉还是红牛的好

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  • 我是Sunxlong 我是Sunxlong 回复西安昊瑞 2014-02-10 11:37 via weibo

    不是瑕疵,而是炒作

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  • 妞妞佐伯 妞妞佐伯 2014-02-10 11:34 via weibo

    //@Icarus255: 这些浏览器…也打不开嘛?[挖鼻屎][挖鼻屎]

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  • 阿呆d影子 阿呆d影子 2014-02-10 11:00 via weibo

    (强)终于看到最齐全的了~哈哈,很赞!

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  • 田勇866 田勇866 2014-02-10 10:22 via weibo

    //@Icarus255: 这些浏览器…也打不开嘛?[挖鼻屎][挖鼻屎]

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  • CIPG青年i工社 CIPG青年i工社 2014-02-10 08:39 via weibo

    反应速度和策划文案能力。

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  • 09国金乐容 09国金乐容 2014-02-10 08:18 via weibo

    //@Icarus255: 这些浏览器…也打不开嘛?[挖鼻屎][挖鼻屎]

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Oh! no

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