【回乡互联观察记】(八)农村手游玩家,多依赖下载渠道推荐

摘要: 农家子弟们慢慢离开手机斗地主、俄罗斯方块、五子棋等游戏,习惯在手机App、应用商店上下载游戏,依赖手机QQ游戏中心的时间很长、离开却很快,同学的一个推荐就成了现在的下载渠道。“同学觉得好用,我也觉得游戏更新快,不落伍。”而春节农村另外一群手游玩家,外出务工的农民工,手机游戏的下载来自微信游戏和务工当地手机店。

农村手游玩家是怎样的?

正月初五,馨怡三姑奶奶在农村老家宴客,这个11岁,小学6年级小女孩儿,又抱着妈妈的iPad玩了一天。2014年春节,馨怡是和移动游戏一起过的,她是大多数在家念书、外出念书学生寒假生活的缩影。如果春节期间,你去到农村走亲戚,就会发现他们抱着iPad或是拿着手机,玩手机游戏,更准确地说,是手机单机游戏。

游戏茶馆记者是四川省眉山市坡区一个农家孩子,随着时间的流逝,农村变了,铺了光纤,步入了信息化。但小镇上的变化,集中在物质生活上,表现为大型超市、住房小区增加,而手机等通讯类,仍停留在单间门店,主要以卖手机、充话费为主。但是,随着信息化加强,家乡小孩和城市小孩在娱乐上的差距,大大缩小,基本成为手机游戏玩家。学生,农村手游玩家的主力军;外出务工人员,春节农村手游玩家另一部分。

一、下载渠道单一 忠诚度高

小月,大2学生用安卓手机,在360手机助手下载游戏;小竹,初中3年级学生用安卓手机,在豌豆荚下载游戏;小婷,大2学生用苹果手机,在App Store下载游戏。这3个学生,都用微信,玩微信游戏,分别在江西市、眉山东坡区思蒙镇、泸州读书,她们从2013年开始玩手机游戏。这3个学生所就读的院校,都非当地一线院校,学校所在班级农村子弟占65%以上,春节玩的手机游戏是和同学一起玩的游戏,但却惊人相似。微信游戏、《找你妹2》或《找你妹3》、《爸爸去哪儿》等。

2013年,她们慢慢离开手机斗地主、俄罗斯方块、五子棋等游戏,习惯在手机App、应用商店上下载游戏,依赖手机QQ游戏中心的时间很长、离开却很快,同学的一个推荐就成了现在的下载渠道。“同学觉得好用,我也觉得游戏更新快,不落伍。”而春节农村另外一群手游玩家,外出务工的农民工,手机游戏的下载来自微信游戏和务工当地手机店。

二、游戏下载随机 依赖推荐

以小月她们为例,虽说已在游戏应用商店或App上下载游戏,但没有游戏经验,在选择下载游戏的时候,除了同学推荐,应用商店的推荐和下载排行成为了重要参考。小婷现在在玩《找你妹2》,是在1月份App store上免费下载排行榜上看到的,鉴于之前玩过《找你妹》这款游戏,就下了,而小竹,此前并未听过《找你妹》这款游戏,下载《找你妹3》是在豌豆夹的推荐位看见了这款游戏。值得一提的是,她们并不知道《找你妹2》和《找你妹3》是不同研发商开发,小竹说:“《找你妹3》是最新版本。”

和她们的对话,是游戏茶馆记者第一次和在校学生交流手游,从谈话中,能感觉到他们对渠道的依赖,没有游戏经验,不会受有名端游、部分游戏IP影响,纯小白游戏玩家,在他们看来,渠道推荐什么游戏,对她们玩什么游戏,起到的作用,不可估量。当然,她们在玩微信游戏时,也是如此,微信推荐,最多好友在玩的游戏,都左右着她们玩什么游戏,因为更多人玩,才会有更高的排名。生活在群体中,娱乐项目自然也不能掉队。

三、小白零消费 钟爱单机

小婷她们3个学生,游戏经验少,网页游戏玩过《QQ农场》、《QQ斗地主》等,有支付宝但是不用于游戏支付,而是为了淘宝。读书的小婷她们、以及外出务工的人都在玩微信游戏,但是微信支付联合滴滴打车做的回馈,春节微信红包的轰炸,也没能让他们绑定银行卡。不是担心安全问题,而是她们没有为游戏付费的意识和习惯。

小婷她们多玩《节奏大师》和《打飞机》,不付费也可以玩得很好,而另外一部分外出务工人员男性居多,主要玩《天天飞车》和《天天酷跑》,游戏茶馆接触到的人中,无付费玩家。此外,在询问玩游戏是否充钱的问题时,甚至得到回复,“耍游戏还要要钱啊?”这样的回问。其实,换句话说,在决定愿不愿意为游戏付费的之前,他们还徘徊在游戏需不需要付费这个阶段,为游戏付费的意识和习惯还没起来。其实,在不知不觉间,她们除了接受游戏内置的广告,为广告买单之外,在玩《节奏大师》的时候,多购买的流量,是另外一种付费。

除了接触小学、初中、高中的学生外,游戏茶馆记者在同学聚会上,接触到了7位和游戏茶馆记者同龄正在读研的同学,3位男同学偶尔玩玩端游、页游,女同学4位都不玩手游,其中一位不用微信。当然,这只是游戏茶馆记者周围一些朋友情况,当然不能和抽样调查相比,但例举的人所在的城市是北京、上海、成都等城市,具有一定的代表性和说服力。

此外,不难发现,2013年提到的单机游戏线下刷机门店,在类似思蒙这样变化不大的小镇上行不通。这个由126个村落组成,将近一半村子铺设光纤的镇上,原驻地居民和村民,生活方式固有难变,手机的跟新换代慢。在游戏茶馆记者的初步估算中,约有80%原驻居民,仍然使用非智能机,且鉴于劳作指头灵敏程度、劳动时间、娱乐习惯固定等原因,成为手游玩家的机率小。手游潜在用户,仍然集中在从思想和娱乐习惯上接受度高的一二三线城市的中老年人、外来务工员以及在校学生等。

但是,像眉山这样的三线城市则大不同,在2013手游爆发的一年,手机游戏像病变病毒,从手机通讯门店、手机刷机、证券、APP等各个方面,向这个城市的手机用户袭来,那么,处于三线程城市的手机游戏相关用户,又是怎样的一个情况呢?请关注游戏茶馆记者接下来一篇文章《手游全面入侵三线城市》。

【游戏茶馆微信:youxichaguan】

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