想吃中小学课外培训这块大蛋糕?三大危机等着你

摘要: 曾经以中小学课外辅导为主业的好未来集团,选择投资母婴教育平台宝宝树,背后其实透露出中小学教育辅导市场面临的危机,这是一种互补战略,可以看做是现有教育政策环境下培训机构的转型以及升级的一个代表。

好未来集团(原学而思)赶在大年三十来临前两天,在1月27日宣布投资母婴网站宝宝树,投资金额1.5亿元人民币。自成立其就专注于中小学课外辅导领域的好未来集团,在教育投资为何迈出这一步?这是否真如他们说的仅仅从战略投资角度考虑,背后有没有更深层次的原因?笔者作为一个多年从事网络教育的资深人士,我个人认为,这背后体现了当前中小学课外辅导机构(好未来的核心业务)的三大危机:

一、政策危机

众所周知,中国的教育体系是由政策体制决定的,政策决定了教育机构的生存之道,好未来集团作为一家民营的教育机构更加不能例外。值得我们注意的是,就在好未来集团公布信息的前一天,教育部在26号正式公布了《关于进一步做好小学升入初中免试就近入学工作的实施意见》,要求小升初免试就近入学,完成小学和初中之间的单校划片、多校划片,并允许小学毕业生填报优质初中。《意见》还要求,到2016年经省级教育行政部门批准招收特长生的学校所招收的特长生比例应降到5%以内。

在此背景下,全国各地早就纷纷出台了新的政策。如广州小升初就传出新变化:2015年开始将取消小升初“推优生”制度。消息发布的同一天,北京也传出取消推优生和特长生的消息。不仅如此,就在2013年,高考的相关政策也出现了相关的改革,探索全国统考减少科目、不分文理科、外语等科目社会化考试一年多考。这些相关政策的出台对好未来这种课外辅导机构的市场影响到底是什么?我们先看一下小升初对课外辅导机构到底意味着什么。

近年来,学生进入重点学校的敲门砖从特长变为学科测试,这导致课外辅导市场逐渐火爆。根据相关调查显示,中国有70%的中小学生正在上课外辅导,重点城市普及率达到了90%。而另外一项调查显示,被调查的家长中有三分之一愿意为子女的上万元辅导费买单。所以作为三大考之一的小升初成为大热门,各大培训机构都开设了小升初课程并且逐渐成为除中考之外的第二大生源项目。于是,在几方力量的推动下,课外培训市场已经越来越强大。由于学校规定不能给学生增加额外作业,但对老师的考核却以升学率和成绩为导向,于是有一些老师私下鼓励学生放学后去参加课外辅导班,以此提高学生成绩。用一位家长的话说:“课外辅导班成了正餐,学校的日常教育变成了餐后甜点。”

但这次2013年的中国教育体制改革,会很快改变这个市场的格局。教育部相关负责人表示,今后各类证书将在小升初中失效。据推测,如果特长生比例逐年减少,以升学为目的的各种培训班将会逐渐消失。而各种杯赛、小语赛、奥数等这些以前家长希望借助敲开小升初择校大门的证书也会最后消失。有家长认为,去除功利性之后,对那些真正有兴趣的孩子来是一件好事,对那些本无兴趣的孩子,也减轻了他们的负担。

可预测的是,随着中国课外辅导市场的竞争更加激烈,小升初考试的取消,高考政策的改革,禁止在职老师参与有偿性补课等各种因素影响下,课外辅导市场将重新大洗牌,转型已经成课外辅导机构必走之路了。所以作为以课外辅导为主业的好未来集团,面对如此大的教育政策改革,如果不赶快进行战略转型,未来即将面对生存的考验。

二、教学模式危机

多年来中国教育在应试制度、学校和培训机构三股力量的合谋下,已经成了一场商业化的战争。特别是小升初的课外辅导近年来热度持续不退,费用也不断随着市场需求水涨船高。据了解,班级制的小升初课程一年语数英三科要价1万多元,一对一辅导形式则要价4万多元。有辅导机构表示,如果有家长提出将孩子完全“寄托”在辅导机构,而放弃学校常规课程的话,那么按照一天6节课,每节课150元的价格计算,一年将需要10万的费用。一方面,升学考成为课外辅导机构的香馍馍,而对于孩子教育重要的一方,课外辅导却是中国家长们不得不选择的“痛”。

中国70和80后的家长中经历过中国的正规教育,特别是接受过高等教育的家长们,都能深切地体会到应试教育的弊端。当年在学校课堂上所学的知识与实际工作脱节,应试教育给学生带来的精神压力和心理负担,使不少家长都知道在对孩子的教育中,性格、品德、健康、兴趣爱好等方面的培养与学习知识同等重要,要尽量创造条件让孩子做自己喜欢做的事,开心快乐成长。

但这样的论调基本上只是在小学四年级以下,一进入高年级,家长们就开始紧张起来了,因为要面对小升初了。看到身边的同学一个个都去校外课外辅导机构补习,自己不去心理不安。有的孩子回家对父母说,班里只有几个成绩差的,在学校表现不好的同学没去补习,其他人都去了,我也要去参加课外辅导。在这种背景下,试问还有几个家长能够不给孩子报个辅导班的。于是孩子们放学后从学校的大门直接跨入培训班的小门。曾经只是校内教育补充的校外教育,早已与校内教育形成了分庭抗礼之势,甚至在一些大城市,校外教育大有喧宾夺主之势。

曾经被家长们寄以厚望的各种课外培训机构又是一种什么状态呢?我们先来看一下好未来集团的其官方网站上所陈述的企业理念:

企业使命:给孩子受益一生的教育。

我们相信,教育的本质不仅在教书,更在育人。

我们不断创新学习模式,丰富孩子的学习体验,让学习变得更轻松,更简单,更有效,让学习不再成为一种负担。

甚至对家长的教育理念也给了建议:家长,请不要给孩子讲题。

但事实上又如何呢?

中国大部分家长们尽管不希望给孩子增加课外学习的负担,也不认同当前的应试教育,但在教育资源不公平的情况下,为了让自己的孩子能够进入重点学校,只能违背自己的愿望,将孩子送入课外辅导机构。但是家长们的希望是在课外辅导机构能查漏补缺,帮助孩子找到合自己的学习模式,以弥补家长们在家里给不了孩子的学习辅导。但当孩子进入辅导机构后却发现培训机构比学校更加提倡应试教育模式,他们的主要目标并不是像他们对外宣传那样如何培养孩子学习兴趣,反而更多是教孩子如何针对考试的题目特点进行解题,如何通过升学面试,如何根据不同学校的入校考试进行做题。如在单元考试前,先把试卷给学员做一做,确保单元考试分数高,给家长有个阶段性的好交代。

另外,辅导机构对于孩子的快速提分也是有自己的一套,就拿数学来说,能把数学问题总结成几种解题类型,做题时套用就行。结果,孩子们套用这个方法解题就能够全对。更为可悲的是,有些孩子为了提高考试成绩,居然在小学五六年级就学会了初中一二年级的课程,因为据说小升初试题的出卷老师一般是初中的老师。当然,这些问题的产生并不是课外辅导机构一方所造成的。在商业化利益驱使下,培训机构已经构违背了他们的教学理念,希望通过更为模式化的教学方式,让孩子都成为一个又一个的考试机器而已。而随着更多家长教育理念的转变,越来越多的家长已经不在乎孩子的考试成绩了,他们更加关心的是孩子的综合素质发展,一部分家长甚至创造机会让孩子去国外接受更人性化的教育,这些趋势将越来越明显,培训机构的教育模式正在面临家长教育思维转变的挑战危机。

三、发展模式危机

在过去的十年中,中小学课外辅导市场由于一开始没有大型资本的进入,发展非常快,全国性的课外辅导机构似乎一夜之间占领了全国,在全国有几百个教学网点甚至上千个网点的培训机构已经出现。高昂的培训费用、教条式教学模式的诟病、家长教育理念的转变、市场竞争的白热化,这些对培训机构的发展都提出了新的挑战。在此同时,网络教育模式在经过近十年的尝试,在4G网络时代的背景下,将会掀起一股新的浪潮。

新东方创始人俞敏洪在公司内部已经提出危机理论,尝试网络教学的模式。网络教育什么时候能够取代传统教育,或者取代多大的市场我们暂时不能确定,但有一点可以确认,网络教育模式能够对目前动则几万元的课外辅导市场形成巨大冲击则是肯定的,许多有能力的老师通过网络完全可以在家里对孩子实施一对一或者一对多的辅导,而中间给培训机构占去的多达八成以上的培训费用则可以给家长带来实惠,更为针对性和个性化的辅导也会因为降低中间费用而实际给培训老师更高的费用而成为可能。

但像新东方、好未来这样的传统培训机构,他们却经常因为缺少互联网基因而面临失败,毕竟传统教育模式向网络教育模式的转变,首先要对自己实行革命性的变革,按照360创始人周鸿祎的说法,就是要先自宫,这对于绝大部分教育机构而言是颠覆性的,特别是像好未来这样的上市公司,这种变革带来的不确定性危险不是那么轻易可以去尝试。因此最好的战略选择就是投资或者收购一种具有互联网基因,又有业务互补性的公司,这应该是最更想的选择了。说到这里我们就很容易理解这次好未来和宝宝树之间的合作是如此的重要了。

四、宝宝树能否成为好未来一个重要的战略延伸?

早教市场是一个巨大的市场,婴幼儿阶段的智力开发和行为养成对孩子一生起着决定性作用,而早教市场没有考试标准的限制,能真正培养孩子的天性。在此阶段,琴、棋、书、画等艺术类或兴趣类以及性格培养、思维训练、情商培养的早教市场非常大。

但是早教市场也不是蓝海市场,其竞争激烈程度比课外辅导机构有过之而无不及。例如此次宝宝树为什么要接受好未来的投资,其实也是不得已而为之,它的主要竞争对手之一,妈妈网已经接受了腾讯五千万的入股,如果它没有新的战略投资者的加入,光钱是解决不了问题的。据说腾讯给妈妈网带来的不主要是钱,而是流量,导入流量对于一家中小型网络公司而言是多么的可贵。

对于好未来而言,宝宝树不只是年龄段的互补性,还有一个重要的互补就在于宝宝树是以网络技术为导向的,正如上文所说,好未来是以线下辅导为主体的,在线教育是未来教育市场一个重要的发展方向,作为好未来的战略投资,宝宝树在网络教育的经验应该是它非常看重的一个互补功能。

另一方面,早教市场和母婴市场其实并不完全重叠,宝宝树更侧重的是母婴市场,早教市场只是它其中一个板块,因此它和好未来教育集团的市场互补性还有待检验。不管如何,好未来这次投资宝宝树对整个中国教育界都是一个重要的事件,它代表了中国教育改革背景下培训机构的转型以及升级,是不是能够创造更好的未来,让我们都拭目以待吧。

【本文作者为慧路科技CEO叶生,硕士生导师、管理咨询专家。本文微信号是:hzjywceo,欢迎大家交流】

本文系作者 慧路孩子教育CEO 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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慧路孩子教育CEO
慧路孩子教育CEO

慧路科技创始人,硕士生导师,也是普智经盛咨询公司董事长,著名管理咨询专家。他创办的“孩子教育网www.hzjyw.com.cn”,致力成为孩子教育移动互联网第一平台。

评论(1

  • 我想去蹦极呢 我想去蹦极呢 2014-02-09 18:35 via weibo

    精辟到点上了!网络时代,国家政策,大企业有这点前瞻性是必须的。再过几年,局面会大大不同。[good]

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Oh! no

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