凤凰网CEO刘爽:当媒体人也是商人,如何找到“甜点”

摘要: 作为媒体人,也作为商人, 我们应该在理想和现实之间找到一个甜点,这个甜点是sweet spot,不是蛋糕不是甜品,是高尔夫球的中心点。打高尔夫人都知道,只有击中甜点,球才能笔直飞的很远。“心怀理想,举重若轻。”

钛媒体注:在2013年凤凰网年会上,凤凰网CEO刘爽谈及了关于时代变迁、媒体职责以及媒体人的发展方向等主要问题。

在刘爽看来,和70年代以及80年代有所不同,小时代已经成为当今时代的主旋律。现在处在一个物质消费的时代,这个时代的主旋律是创富、致富、是娱乐、享乐,极端的甚至是炫富、奢靡。

尽管目前我们处在追求物欲的小时代,但是刘爽认为,对精神,对高端品质内容的需求,一定会高扬,这是一个普遍规律。作为媒体,维护社会公正推动社会进步的使命依然沉重,作为媒体人,也作为商人,应该在理想和现实之间找到一个“甜点”,这个甜点,是sweet spot。

他认为找到甜点的基础是:作为一个媒体人,我们要意识到时代的变化,我们要问自己,这个时代的主旋律是什么?大需求在哪里?围绕这些大需求,商业潜力和商业机会在哪里?并放下媒体人的清高,倾力让我们的生意去拥抱生活,否则就有被边缘化的危险,被这个小时代抛弃。

以下是刘爽在凤凰网年会上的演讲部分内容,经钛媒体编辑和节选:

 

大时代VS 小时代———当理想撞上现实

前面我讲了今年的业务情况,最后我想和大家分享些想法。前阵子一部非常火爆的电影《小时代》,我试图看下去,但没有成功,这部电影唯一牛的是名字, 非常犀利,一语道破我们这个时代的主旋律。很不好意思跟大家说,我来自大时代,准确的说,来自大时代的尾巴,70年代末到80年代末承载着我的青春期,这十年,百家争鸣,巨星闪耀。这个时代的特点是物质极度匮乏,但精神世界极其丰富,什么思想都可以讨论,人们对国家的未来有无限憧憬和设想。

在那个时代,时髦的是兄弟们通宵辩论三权分立和新权威主义,上下铺吐沫横飞,现在你要跟谁谈这些,别人可能以为你有病。在那个时代,我们骑着自行车十几里地进城,顶着四五级风沙,从黄牛手里买柴可夫斯基音乐会票。但现在,我们的年轻人可能更爱把玩王力宏和李云迪之间的友谊,关心汪峰老师什么时候能上头条。那个时代,同学们人手一台短波收音机,美国之音是我们和外界的联系,现在连翻墙都不用了,微博微信上的内容比哪里都火爆。

商业机会VS 媒体梦想——— 让生意拥抱生活

时代真的不同了,我们现在处在一个物质消费的时代,这个时代的主旋律是创富、致富、是娱乐、享乐,极端的甚至是炫富、奢靡。看看我们周围那些大市值 的互联网公司,看看那些取得巨大商业成功的互联网公司,你会发现他们都有一个共同的特点,就是把握了时代的脉搏。先看淘宝,无数的小屌丝小白领在淘宝开店 当小老板,梦想有朝一日升级为小土豪,那些成为小土豪的人,可能面临空虚无聊,于是他们来到YY(欢聚时代社交视频公司),在YY上用他们从淘宝赚的钱, 给心仪的小清新小卖萌点歌送玫瑰。

当然还有很多小屌丝,即使屌爆天,也许也成不了小老板,更别说小土豪了,但没关系,还有腾讯,他们可以来腾讯打飞机,这 还是免费的,这就是这个时代的主旋律,在这个旋律的伴奏下,无数个上市公司,拥有百亿千亿美金的市值,在这样的小时代,你跟小白领小清新小土豪,谈大理想大抱负大情怀,可能真的会笑场了。

作为一个媒体人,我们要意识到这样的变化,我们要问自己,这个时代的主旋律是什么?大需求在哪里?围绕这些大需求,商业潜力和商业机会在哪里?并放下媒体人的清高,倾力让我们的生意去拥抱生活,否则就有被边缘化的危险,被这个小时代抛弃。这就是为什么,我们凤凰网立足在这个小时代,除了要建立媒体信息发布平台,还必须打造生活消费娱乐的双平台,必须做大游戏业务,做大房产、汽车、娱乐、财经、时尚的根本原因。

既然是追求物欲的小时代,是不是我们媒体人,都将没有作为?非也,仓禀实而知礼仪,当人们的物质满足到一定程度之后,对精神,对高端品质内容的需求,一定会高扬,这是一个普遍规律,看看发达国家的经历,就印证了这点。我们也可以看看这些年优质电影电视的票房,看看我们自己的凤凰读书会,我们上上周 在清华大学举办的读书会,邀请了15位重量嘉宾演讲,三四百位听众,场场爆满,挤的水泄不通,不用怀疑这个市场对优质内容的需求依然强劲。

现实骨感VS 理想丰满——— 找准sweet spot

既然是小时代,是不是我们媒体人,可以放弃使命和理想?让我们先问问自己,我们能持续偷安在这个繁荣的小时代吗?如果社会的公平正义得不到伸张,个 体尊严得不到保障,社会矛盾任由激化,我想小时代也许顷刻之间,会变成风云突变,激荡甚至动荡的大时代,那是任何人都不愿看到的。所以即使在小时代,作为媒体,我们维护社会公正推动社会进步的使命依然沉重。我们捍卫老百姓的话语权和知情权,来提高我们影响力公信力的使命依然神圣,我们必须心怀媒体理想。

我想给大家看两张照片,一张是上海中共一大的会址,一张是灯红酒绿的上海新天地。大家有的可能不知道,中共一大会址是包围在新天地里的,每次我去新 天地,站在中共一大会址门口,看着街上红男绿女,看着小白领小资们沉醉甚至疯狂的脸,总是感慨万千,90年前,那些志士仁人抛头颅洒热血,在这里设计新中 国未来的时候,他们的新中国是什么?他们的新中国,跟我们现在看到的新天地有什么差异?沧桑巨变是毫无疑问的,街上没有巡捕了,再没有“华人与狗不许入 内”的牌子,吴淞口日本的坚枪利炮再不会不断的攻击我们了,中国人站起来了,不再受列强的欺辱,新天地卖的雪糕汽水,也不再是只有旧上海的达官贵人才能享受了,人民生活得到极大的提高。

但无论时代怎么变化,有一点是永远不会变的,就是大家对美好生活的向往,对公平正义尊严的追求。从百年沧桑看,中国的进步必将漫长而崎岖,急躁冒进必于事 无补。有一句俏皮话“理想很丰满,现实很骨感”,正是因为理想和现实的反差,我们必须非常谨慎,我们可以有理想,但不能理想化,作为媒体人,也作为商人, 我们应该在理想和现实之间找到一个甜点,注意这个甜点,是sweet spot,不是蛋糕不是甜品,是高尔夫球的中心点。

打高尔夫人都知道,只有击中甜点,球才能笔直飞的很远。我过去也打高尔夫,但常常是使了很大劲一杆挥 出,球纹丝不动待在tee上,静静看着在风中摇晃的我,有时候虽然打到了球,但因为没有碰到甜点,球飞到了别的球道,那感觉很沮丧,所以在理想和现实之 间,我总结了十六个字与大家共勉,前八个字是“心怀理想,举重若轻。”

说的是纵有理想,也不能发力过猛,要用巧劲,否则不仅扭着腰,也无法致远,下面八个 字是“拥抱生活,顺势而为”,提醒我们要站在潮头,要顺应时代的主诉求。不是有这么一句话吗?台风来了,站在风口,连猪都飞的起来,何况我们是凤凰,是一鸣惊人一飞冲天的凤凰。

分享寄语

最后我想跟大家分享一段讲话,这段讲话深深触动了我。他的演讲者,在十来岁时候,家里受到迫害,从天堂掉进了地狱,他的青春期在黄土高坡度过,经过 七次申请才最终入党,他从基层河北正定一步一步做起,从厦门、宁德、浙江、上海一路走来,我想大家应该猜到了,他就是两星期前,在庆丰包子铺,点了二两猪 肉大葱馅包子一碗炒肝的,我们的国家领导,也是我们敬爱的一个长者,他的新年致辞,没有套话,真挚朴实,充满哲理,震动了中国,感动了中国,我们为此做了 一个专题《习近平的新年贺词为何令民众动容?》,下面让我们一起来看这段视频;

“生活总是充满希望的,成功总是属于积极进取、不懈追求的人们。我们在前进的道路上,还会遇到各种风险和挑战。让老百姓过上更加幸福的生活,还有大量工作要做。我们要谦虚谨慎、艰苦奋斗,共同谱写伟大祖国发展的时代新篇章。”

我想这是一个历经磨难,风雨行过的一位领导,也是一位长者,发自内心的话,让我们一起用心体会,在未来的日子里,一起携手奋斗,为自己的梦,也为中国梦,谢谢大家。

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评论(4

  • 呜哩咓啦 呜哩咓啦 2014-01-22 15:50 via weibo

    我也认为凤凰网的体验不好,艳情图片一堆(重点是点一次总是点出更多链接啊摔!),而且这文章也实在无味。习大的新年发言,我也没有动容嘛,凤凰的High点是不是低了些

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  • 道森向文Noke 道森向文Noke 2014-01-22 15:41 via weibo

    看凤凰网仅仅是因为上面的新闻。作为中国特殊一部分发出的声音而已。此外凤凰网的用户体验,我不敢恭维。

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  • 亮剑金辉 亮剑金辉 2014-01-22 15:12 via weibo

    传媒动漫走创意之路,媒体社交走信息之路,商业投资价值信息应成为财经媒体和社交媒体的主营业务之一。@钛媒体: #摘声#既然是追求物欲的小时代,是不是我们媒体人,都将没有作为?非也,仓禀实而知礼仪,当人们的物质满足到一定程度之后,对精神,对高端品质内容的需求,一定会高扬,这是一个普遍规律

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  • Gotham_Bats Gotham_Bats 2014-01-22 14:01 via weibo

    说G点更好

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Oh! no

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