微博弱了,新浪微博去哪儿?

摘要: 社交媒体格局已定,一家独存的新浪微博未来取决于二三线市场及产品、运营。

微博弱了,新浪微博去哪儿?

钛媒体注:近几天,微博活跃度下降的言论再次喧嚣尘上。根据CNNIC发布的报告,截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2个百分点。于是新浪微博成了众矢之的,新浪微博唱衰言论掀起第二轮高潮。

不过,钛媒体作者龙止也认为,如果我们从市场竞争的角度进行分析的话,可能还会有些更加理性清晰的观察:

 

微博市场格局已定

自从2009年类似Twitter的微博客兴起后,在市场初期阶段饭否、嘀咕纷纷落败,但新浪微博凭借强大的明星资源及热点运营能力一枝独秀,带来全中国的微博热。随后,财大气粗的腾讯、搜狐等开始眼红,纷纷介入微博市场,砸钱拿明星、和政府拉关系等,手段层出不穷。微博市场进入厮杀火拼阶段。

市场的野蛮发展总是会大浪淘沙。自2012年下半年以来的整体微博市场状况很清晰:腾讯社交战略重心转移至微信,搜狐明星策略失效,而网易则近乎消失,人民、和讯等则一直没有用户和流量。而谈及微博营销也似乎只有新浪微博。在不断的唱衰言论中,我们可以清晰解读出:微博市场相当于新浪微博。

所以,CNNIC报告指出微博活跃度下降后,网友的直接反应便是:新浪微博活跃度下降。但网友们却忽略了一个重要的事实,微博不仅包括新浪微博,还有腾讯、搜狐、网易、人民、和讯等。但当用户认为微博=新浪微博的时候,毫无疑问,这样的想法有力论证了整个微博市场现在已经是新浪的天下,新浪微博的认知度和影响力一家独大。

而从近期的业务发展来看,则更容易论证这个结论。新浪微博每季度上市公司财报中都会公布日活跃用户,该数据均成稳定增长态势,而反观腾讯微博却已经连续三个季度不再公布数据,业务重心大挪移,还有腾讯微博的小伙伴告诉我“校园渠道的人员全部被撤了”。而近期的消息是,腾讯微博业务人员部分调转至微视。种种迹象表明,腾讯的微博策略已经失效。

搜狐的微博业务则是更加惨淡。前些年还经常有张朝阳放风要超越新浪微博,但雷声大雨点小,面对强大的新浪微博依然束手无策;近期则是“雷声”、“雨声”都消失,市场上几乎没有声音。而张朝阳也开始坚定做视频业务,不再提起微博,搜狐微博负责人方刚也转而负责新闻客户端。再看网易微博,几乎已经消失,大家也都看到,网易一直在推易信。

以上这些综合因素可以看出,微博市场几无悬念,包括腾讯、搜狐、网易等玩家几乎全线出局,新浪微博在社交媒体方向已无对手。

 二三线市场决定成败

 

二三线城市似乎是社交产品的“麦城”。不管是人人还是开心网,在一线城市大行其道的时候,在开拓二三线城市的时候总是折戟沉沙,似乎一款社交产品能否成功要看能否在二三线市场站稳脚跟。

反观新浪微博,在前几年的基础上继续稳固一线城市,今年在二三线城市上不但发力而且收获颇丰。据我在新浪微博的小伙伴了解到的消息,微博最近一年在一线城市的用户基本上已经稳定,增幅最大的来自二三线城市,秘诀是什么?事件运营,一场“疯狂综艺季”让微博上增加了上千万的90后用户,而且绝大部分用户来自于二三线城市,这些用户在微博上追捧自己的偶像,通过微博为偶像拉票,热议综艺节目,仅《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿,《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。

新浪依然在调动资源,继续在二三线市场上继续发力。最近消息称,新浪微博榜上了央视春晚,据说新浪是央视二维码独家合作伙伴,当这档中国收视率最高的节目上出现了新浪微博互动的二维码,对微博二三线城市用户甚至是农村用户的拉动有多大可想而知了。

新浪微博市场的地位却是毋庸再质疑。但是,市场格局已定,并不代表微博的道路很好走。

新浪微博路漫漫

摆在新浪面前的市场道路依旧很远,新浪微博现在拥有的是庞大的社交用户群体,用户才是微博得以发展的最重要的因素。留住用户,需要新浪产品经理、运营部门的共同努力。笔者看来,新浪微博若想延续此前的辉煌,需要在以下方面花费力气。

第一,最大限度减少用户骚扰,让微博回归到社交关系与信息传播的本源。在这方面我们已经看到了新浪的努力,清除僵尸粉、微博社区公约等等,都将让微博更加清澈。一旦微博更加清澈,用户则会更加感受到安全感,并且乐于分享与传播资讯。

第二,鼓励用户从“看微博”转向“写微博”。在微博兴起时,新鲜感维系着数以亿记的用户不断撰写、转发、评论微博。经历“新鲜”红利后,微博正在回归理性与成熟。虽然用户更加倾向于看微博,但一旦出现汪峰上头条、汪峰离婚及雅安地震事件,其动员社会公众能力及即时传播属性则能得到释放。而去年出现的疯狂综艺季、炫富大赛等内容极大刺激UGC。新浪微博需要挖掘更多这样的机制让网友乐于分享与传播,从看微博转向写微博。

笔者认为,新浪微博被不断唱衰始终是因为其“明星效应”过于强大。创造过辉煌,经得起诋毁的产品才是好产品。不断被捧的微信也正在经历朋友圈成鸡汤圈、“我不想一开微信就是各种工作群”等质疑。所以,当新浪微博明星光环退却的时候,我更希望看到一个健康稳定的生态圈。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 龙止 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(533

  • 城市风光网 城市风光网 2014-01-22 14:57 via weibo

    微信严格来说,是自己的社交圈子。而微博是社会的社交圈子。普通人很难在社会圈子发挥很大力量,所以微博上面明星,大V,名人是主力。普通人都是为了追逐某些人,知识,信息而继续待在微博,除了这些后,他们就会到微信去维系自己社交圈子。微信不会消灭微博,微博更消灭不了微博,其实这两个是互补的应用。微信的出现更加充分占据了用户的碎片时间。

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  • 九九九尾火狐 九九九尾火狐 2014-01-21 22:28 via weibo

    我可以从新浪微博中学到很多东西,然后分享给微信的朋友,只能说各有所长。

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  • 威少GK 威少GK 2014-01-21 22:22 via weibo

    这么多建议还有其他网站上的,媒体上的,新浪要好好借鉴,不要让微博这个大平台消失

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  • 俞骁东 俞骁东 2014-01-21 21:59 via weibo

    我觉的是变的理性了,记得刚开始玩微博的时候多的时候每天发10多条,恨不得把自己每天看到的听到的都发上去,感觉自己就是一个小媒体似的,现在更多的时候是用微博来看的,而不是说。其实对于我们这种人来说反而是理性了,而不是说我们不玩微博了,当然小编的话还是要多点,你是发布者哈哈!爱你

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  • 道哥论道 道哥论道 2014-01-21 08:32 via pc

    回望互联网产业发展的历程,多数领域的发展都经历了泡沫阶段,喧闹期过后,一切回归平静,该继续向前发展的继续发展,成为巨头,该死掉改方向的改方向,曾经门户时代经历了互联网第一次泡沫之后沉淀了四大门户、电商行业的投入大战之后沉淀下来的几大平台,团购泡沫之后剩下又是几家依然坚挺的企业,以至于社交媒体兴盛之后,经过泡沫期的发展,一个互联网细分领域将从感性走向理性,泡沫沉静下来之后或许留下的才是产品和服务本来应该面向或者服务的用户群体,当赚钱大号去追逐下一个热点的时候,微博或许可以喘口气,回归到其最为本源的社交媒体的属性,有泡沫未尝不是一件好事。

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  • 妩媚的达伊鲁 妩媚的达伊鲁 2014-03-15 17:53 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 汤梅伟有主见 汤梅伟有主见 2014-03-11 18:31 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 施瑞洁365 施瑞洁365 2014-03-11 09:42 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 雷母冷敬 雷母冷敬 2014-03-08 14:14 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 乐悠悠苍星石 乐悠悠苍星石 2014-03-08 08:33 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 杨婧雯的围脖 杨婧雯的围脖 2014-03-03 10:29 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 段曦内涵 段曦内涵 2014-03-03 09:55 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • coolgirl比丝姬 coolgirl比丝姬 2014-02-27 16:37 via weibo

    //@yenhsisun: 肩負著在這封閉世界與Facebook分庭抗禮的微博, 必需也絕對會走向臉書目前面臨的最大問題, 如何改善用戶的隱私權保護雜目的資訊以及避免流氓式的廣告騷擾, 才是決定這社交網站走向的最大課題. 而找明星用微博...只是噱頭罷了

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  • 就是要躁 就是要躁 2014-02-16 22:05 via weibo

    对不同人群,使用功能朝进化,深度的发展,但是还是没有改变新浪的信息组织形式,因为负重前行,所以越难改。如何帮忙用户找到更有用的信息,而不是单纯的成为媒体,如何媒体像生活助理的方向转变,是新浪要改变的。新浪page就是在反其道而行之,不断的强调KPI会让公司向充满了执念的人一样,面临无法改变的困境,那时就是产品之难了。

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  • 回复城市风光网 2014-01-31 02:01 via weibo

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