动漫与移动游戏,如何互为“攻受”?

摘要: 一旦某款游戏获得成功,低龄化特征鲜明的动漫产品覆盖不到的中青年人群也会成为整个链的供血者,他们会被吸引到主题公园里游玩,会给孩子购买公仔……这将形成互为补充的销售循环。在这个循环中,游戏可能是动漫产品的周边市场,但动漫也可以被看成游戏的周边市场,可谓你中有我,我中有你。

2009年,以经典网络游戏《魔兽世界》为核心打造的网络动漫《我叫MT》引发网民热捧;2011年,漫画《我叫MT》在各大书店开始热销,各种相关的动漫玩偶也逐步在市场上热销;2013年年初,卓越游戏出品的《我叫MT online》正式发布移动版产品,11个小时后,这款有动漫授权的产品升到iPhone付费游戏排行榜首位,在此后的一年时间内,该游戏以千万注册用户和百万活跃用户的骄人成绩,掀起了卡牌类移动游戏的流行风潮。

动漫与移动游戏相结合,很容易产生“化学效应”,并催生出巨大的游戏市场,但这只是“看上去很美”的一个方面而已。

移动游戏盗版动漫现象普遍

据中国音像与数字出版协会游戏工委和中国互联网数据中心(IDC)发布的《2013年中国游戏产业调查报告》显示,2013年,国内移动游戏市场实现了井喷式增长,市场规模达到112亿元,较2012年增长247%,这一规模也占到了2013年国内游戏出版市场总规模的近八分之一。在这样的繁荣背后,动漫改编类移动游戏扮演了一个尴尬的角色。

“打开任何一个移动游戏下载平台,扑面而来的都是各种熟悉的动漫形象。”游戏玩家王湘华说,“基于《火影忍者》、《七龙珠》、《海贼王》等日本动漫改编的游戏是‘主力’,10个移动游戏里至少有1个是这种类型,而且绝大部分游戏都没有获得授权。”凭借经典动漫作品的号召力,这类游戏十分容易吸引到游戏玩家。而大多数此类动漫改编的移动游戏,则多是以“换皮”的方式出现。

目前,每天上线的手游产品超过3款,正在研发中的手游产品也有近7000款,如此“高产”显然不是正常现象,其中有七成左右的游戏,仅仅是将同类游戏换上一个新的主题。很多经典的动漫形象深入人心,容易吸引玩家,而且有现成的角色,可以省去设计的麻烦,游戏厂商可借此加快产品投入速度,不仅在游戏形象上可以选择“拿来主义”,连故事情节都可以直接套用,非常省事。“不山寨,毋宁死”其实已经成为时下移动游戏公司的一种潜规则。“山寨”成功的经典游戏,如《捕鱼达人》、《疯狂猜图》都成为业界艳羡的榜样;而直接侵权经典动漫,则是另一捷径。

“客观来讲,大家进入游戏行业都是为了赚钱。游戏业也被称为暴利行业,如果花500万元投资一个团队,产品能在苹果App Store排行榜前十的话,一个月的营收能达到1000万元,团队做半年之后就能拿到不错的收益。巨大的利益诱惑,使得抄袭之风日盛。”一名手游从业者早前曾对媒体如是描述。

多数游戏公司的日子并不好过。盗版者之所以“顶风作案”,当然是为了赚钱,同时也是为了活命。蓝港在线CEO王峰就表示,当下的网页游戏市场,一款新产品的成功率仅为1%,而手机游戏市场的“存活率”仅为0.1%,竞争激烈程度可见一斑。有业内人士称,手游市场这0.1%的存活率,也大多被资源丰富的大公司所占据,中小游戏公司生存环境的恶化,进一步加剧了这种侵权行为的泛滥。巨大的生存压力下,中小游戏公司大多选择疯狂地“山寨”或盗版,“赌一把”以求得生存。

正版动漫改编游戏悄然进入

尽管大量未获授权的动漫改编游戏在移动游戏市场上“抢跑”,但大多数游戏公司的生存危机并没有因此而化解。

“这些动漫游戏刚刚出现的时候,我还真的去下载和试玩了。你能想象亲自操控佐助(《火影忍者》中的人物)时的那种感觉吗?这是和偶像在亲密接触,相当激动!”玩家吴嘉迪表示,“但上手后就发现并非如此,许多此类游戏仅仅是‘皮相’相似,而根本和经典动漫的内容没有多少交集,这完全是在亵渎我心中的经典,除了删掉,没有第二种选择。”

之所以产生这样的结果,一是因为游戏设计者没有“吃透”动漫的精髓,且大多是将动漫“嫁接”到某款旧游戏上,并非重新设计,难免出现结构上的不匹配;二是游戏公司为了规避盗版风险,挂羊头卖狗肉,只是“沾经典作品的光”,而在具体的游戏场景和角色设定上采取似是而非的手法,借此逃避法律责任,这种手法在客户端网游时代的“山寨”风潮中也频频出现。

与此同时,正版动漫也吹响了进军移动游戏的号角。2013年1月,腾讯游戏成功与日本知名动漫出版社株式会社——集英社开展版权合作,获得了《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权。业内人士表示,腾讯可能在国内展开对侵权动漫手游的打击行动,充分展示了腾讯意图携正版动漫企业进军移动游戏市场的意图。国内游戏厂商不仅与日本动漫企业合作,也借助优质的国产动漫作品来拓展市场。2013年11月,乐堂动漫与华强数字动漫正式签署《熊出没》游戏版权协议,双方携手推出跑酷类、射击类、消除类等题材的网络游戏和移动游戏,将熊大、熊二、光头强等可爱的角色带给亿万玩家,以此扩大国内知名动漫作品的影响力。

下一站,周边市场

动漫游戏的兴起,让更多跨界合作成为可能。影视剧和文学作品的版权所有者也将目光投放到了移动游戏市场,并逐步形成产业链。畅游、完美世界等游戏厂商取得金庸武侠小说的游戏改编权后,在2013年年末对移动游戏领域的侵权游戏厂商展开了版权打击行动,并被业界视为是“清场”行动。而同时,完美世界自主研发的移动游戏《神雕侠侣》亦曾取得在苹果App Store的iPad类游戏榜单中排名第一、在iPhone类游戏榜单中排名第五的优异成绩。

移动游戏仅仅是改编游戏产业链中的一部分,完整的产业链还包括与动漫、影视剧和文学作品相关的周边市场。以热门网络文学作品《大官人》而出名的创世中文网知名作家“三戒大师”就表示,目前他正在跟几家公司讨论作品的影视改编和手机游戏事宜。可供开发的周边市场还有很多。腾讯在2012年曾提出“以网络游戏为依托”的“泛娱乐”战略。在过去的一年里,腾讯已经对动漫业务等“泛娱乐”业务进行了整合,推出了腾讯动漫平台,并将文学作品纳入腾讯“泛娱乐”战略布局当中。拥有了版权,也就为“泛娱乐”的各种产品衍生提供了无限可能。

较之尚在布局之中的腾讯,正在进军移动游戏市场的华强数字动漫早已成功开辟了多个周边市场,如动漫主题公园、动漫人物玩偶等。而这些周边市场的衍生产品,也能对其动漫游戏《熊出没》进军移动游戏市场作最有力的宣传。“一旦这款游戏获得成功,低龄化特征鲜明的动漫产品覆盖不到的中青年人群也会成为整个链的‘供血者’,他们会被吸引到主题公园里游玩,会给孩子购买公仔……”业内人士指出,“这将造就新的产业链,形成互为补充的销售循环。在这个循环中,游戏可能是动漫产品的周边市场,但动漫也可以被看成游戏的周边市场,可谓‘你中有我,我中有你’。” (刊载于《人民邮电报》2014.1.17 )

本文系作者 张书乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张书乐
张书乐

一个游走在IT和游戏边缘的码字工。QQ/微信=5947844。出了本《榜样魔兽》,卖的不好,出了《实战网络营销》、《价值百万的网络营销》、《凌博微步:超完美微博营销》和《推手凶猛》,还是卖的不好;据说新出的《越界:互联网+时代必先搞懂的大败局》,卖的还行

评论(3

  • yao_qq yao_qq 2014-01-20 17:18 via weibo

    //@张书乐: 只是,现在的移动游戏,还是动漫李鬼横行,李逵不出,谁与争锋。就如当年的圣斗士游戏那样,等山寨的搞乱了市场,正版的才来收拾残局,往往只有剩菜吃了。

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  • 张书乐 张书乐 2014-01-20 16:43 via weibo

    只是,现在的移动游戏,还是动漫李鬼横行,李逵不出,谁与争锋。就如当年的圣斗士游戏那样,等山寨的搞乱了市场,正版的才来收拾残局,往往只有剩菜吃了。

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  • Takumin Takumin 2014-01-20 11:07 via weibo

    走日本的老路子

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Oh! no

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