分众屏,能不能有一个应用分发的“第二春”?

摘要: 当手机占据了人们的注意力,分众屏代表的楼宇电视似乎快淡出人们视线了。户外广告无论是短信广告、与新浪并购,还是让显示屏具有互动功能的Q卡,均无疾而终。近日江南春表示要将显示屏改造为wifi热点,提供上网服务,并建立一个推荐产品、游戏、应用的户外应用分发渠道——客官,您觉得靠谱吗?

早在去年11月份的一次手游人士CEO晚餐会上,分众传媒掌门人江南春就滔滔不绝地向游戏新贵们分享了他的2014新计划:让分众显示屏具有下载功能,速度可以达到1分钟之内下载一部高清电影。

醉翁之意不在酒。他的意图很明显,如火如荼的手机游戏、电商APP等移动应用均将成为分众眼中新的广告增长点,如果分众屏兼具手机应用下载功能,分众不就可以成为一个全国范围的、高端精准人群的广告+应用分发的新渠道嘛!

老江很清楚,游戏行业经过十几年的发展,已经形成了一个从研发、渠道,到运营、支付的完整产业链。尤其是应用商店、分发平台既是媒介又是下载通道的商业模式,使得游戏公司大量的市场推广费都投入其中。偶尔像触控科技、蓝港在线等为在上市前估个好价,才在楼宇电视、地铁电视,以及《天天向上》、《中国好声音》等电视栏目上一掷千金。如何吸引这些广告新贵们在分众广告屏上投放广告,除了商业楼宇里都是“高大上”的精准商务人群之外(老一套),能够提供移动应用下载,创造出“屏到屏”的新传媒模式,可能是最好的说辞了,用他自己的话说,移动游戏让他找到了第二春的感觉。

其实,很多人的思维都有路径依赖,江南春也不无例外。

分众屏变身WIFI热点,能否在为人民免费服务之中,会有人不断地下载分众屏中推荐的游戏、应用或产品,让分众这家传统户外媒体也能享受当下移动互联网带来的红利呢?这个疑问还待未来统计数据来验证才能得出真知(分众传媒已在纳斯达克退市,详细财务数据估计是看不到喽)。

在分众屏WiFi热点计划即将实施之前,还是让我们先从以下几个维度分析一下这种模式的成功几率吧。

使用场景:来自分众的消息称,屏幕的改造并非没有限制,带发射无线信号的屏幕可能集中在商业楼宇,并限制在大堂区域。照此说法,写字楼里的办公场所哪家没有网络,又有几个是闲着没事在大堂里下载东西的?有人嘲侃会是送快递的。乖乖,现在的快递员哪个不是视时间为最宝贵的。分众的成功基于在电梯前的上班人打发无聊等待时间,而看看分众的强制广告;时过境迁,现在大部分人的碎片时间几乎被手机占领,等电梯的人基本都在埋头鼓捣自己的手机,沉浸在自己的小世界里。

政策瓶颈:在公共场所通过联网方式发布内容,政府一直严加管制,想必分众直到现在还在用人工方式更新内容吧。是否需要政府有关部门审批?是否又会让拥有网络牌照的户外竞争对手奏上一本。笔者担心可能会被随时叫停。

用户体验:WiFi热点已经不是新鲜事了,早年间就有一批海归在餐馆、咖啡馆做过,希望通过免费提供WiFi技术、设备给商家,从而向来消费的上网用户(基本是笔记本电脑)发布广告获得收益,但少见成功案例。分众也曾经想在卖场用蓝牙技术推送广告信息,但苦于大部分手机用户一般不会开启蓝牙功能,这道用户使用习惯的坎迈不过去,这种设想也就只好停留在实验室罢了。

现在,许多公共场所都有免费WiFi,尤其是酒店,已经变成服务标配了,差别只是网速快慢。商家希望通过此项免费服务来增加用户的满意度。而像分众屏这种想从中余利的广告思维,服务之中推些应用广告似乎有些牵强。

收入模式:移动端的应用推广就是用数据说话,尤其是手游或是移动应用APP,是骡是马一测便知。下载量、激活量、ARPU值,都是考量一个分发渠道的硬指标。在此,提醒老江要有心理准备。你是在和庞大的应用分发渠道在竞争。别让给你出了这个点子的周鸿祎看笑话,他可有在分发平台排位老三的360手机助手和你比数据。

综上所述笔者自认为,成功几率20%,无非是个锦上添花玩意儿。最多是忽悠广告客户的新卖点,成为销售人员去跟客户喷广告的新谈资!话说回来,多一个网速快的楼宇WiFI热点也没什么不好,但如果下载用户多了,变成龟速或被人空中截取个人信息就不好了。

本文系作者 翁经陆 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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授人以渔 乐此不疲

评论(7

  • 面碰面电商伴侣 面碰面电商伴侣 2014-02-20 01:41 via weibo

    赞同楼主的说法!

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  • lzorrel lzorrel 2014-01-18 11:23 via weibo

    从连接但下载平均时长是多少?写字楼公共区域的停留平均时长又是多少?写字楼里的人除了保安谁有闲工夫守在那下载。

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  • 王泽儒 王泽儒 2014-01-18 10:33 via weibo

    回复@护肤师--李刚:起痘痘怎么办?

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  • viven_xue viven_xue 2014-01-18 10:05 via weibo

    这个估计是拿普通的小ap

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  • 护肤师--李刚 护肤师--李刚 2014-01-18 10:03 via weibo

    刚刚在微博上看到你的,我是营养护肤师李刚,现在有什么皮肤困扰的问题吗?

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  • 周皓PhilipsChow 周皓PhilipsChow 2014-01-18 09:42 via weibo

    @_shenchong @淡定的小龙鱼

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  • 拉比条条 拉比条条 2014-01-18 09:35 via weibo

    @刻石儿童

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Oh! no

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