2014移动互联拼什么?产品,资本,策略!

摘要: 移动安全:360、腾讯、百度,一山不容二虎,何况3P!移动支付:移动支付也许是O2O中“2”的关键;移动分发:腾讯搭了顺风车,百度开始滚雪球,360和豌豆荚要在第三方移动分发调研机构那砸钱了。

移动互联

2013年互联网经历了风起云涌的一年,各类并购注资络绎不绝,并且随着移动互联网的爆发,各个互联网大佬更是争先恐后地进行着自己的战略布局和部署。似乎每个人都在紧绷着神经,等待着随时可能发生的颠覆性变革。在经历了如此凶猛的2013之后,BTA的三角之势更加稳固了,随着大方向的划定之后,便会在更细和更新的领域展开更惨烈的厮杀,厮杀之中,会以当下最火热的移动互联为主要战场,而在移动互联中,有三块,势必在日后会成为主战场中的火力集中点——移动安全,移动支付(金融)和移动分发。

而在这三个最火热的主流领域中,不仅要看产品与策略,更与雄厚的资本关联。这当然是互联网高富帅企业们的战争,参赛者的竞技无疑会是一场“拼爹”之战,考验“爹”的综合实力以及运筹帷幄的能力,所以在开战之前,我们先理一理这些个“富家子弟们”的现状。

移动安全

百度手机卫士(原安卓优化大师):爸比,我做移动安全你会不会不放心?

百度:不会啊~

百度手机卫士:那我帮你好了。

百度:好啊。

百度手机卫士:来,我们一起唱“不骚扰,不胁迫,不窃取……”

360手机助手:你骂谁呢?

360:你这孩子,脾气太暴,你以为这是傅盛吗?委婉一些。

360手机助手:老爸你不是说拿搜索牵制他们家么?说好的牵制呢。

腾讯手机管家:喂?小川呐,新环境还适应么?挺好的是吧?哦,那就好,你客气了,咱们一家人你跟我聊这个,那你先忙,我们这组织架构调整,还有些事要处理,我先挂了哈。

现状就是这样,以安全为核心产品的360被百度和腾讯围夹在了中间,高度戒备着忽然的攻袭。移动安全之所以被百度和腾讯盯上,不仅仅是安全是360的核心腹地那么简单,首先这个市场的刚需是存在的,据CNNCI的调查结果显示,在过去的半年内,有超过一半的网民遭受过手机垃圾短信/骚扰电话,两成网民遭受过手机恶意软件。Android平台安全形势日趋严峻,病毒应用超过10万种,其中恶意吸费类病毒应用占比超过70%。2013年受恶意吸费应用感染用户人数高达1400万,用户直接经济损失超过7000万。并且已经形成了恶意吸费的黑色利益链。

在互联网行业盛行这样一句话:哪里有抱怨,哪里就有商机,在移动端,“抱怨”就是需求,“商机”就是用户,有了用户,一切才玩得转。所以既然市场刚需是这样的,那作为大互联网公司就有必要涉足。

再深一层面,百度和腾讯都是有移动应用集团的,为了日后这些自家应用不受他人威胁而更好地生存,也是应该抓住移动安全这个点的,“安全”是在移动设备里最有“发言权”的应用,所以谁也不想自家孩子在别人的屋檐下待着。移动安全作为360的核心腹地,被百度和腾讯两个互联网大佬如此逼近,也必然是会有巨大的压力,虽然两个大佬没有360在PC端延伸过来的品牌认知优势(因为安全是360在PC端的主打),但是两家都是有强大的移动生态链系统,对于资源的整合与供给都是要更强于360的。所以2014年必然会有一场大佬们的组合拳来对战360的强势防守。

总结:一山不容二虎,何况3P!

 

移动支付(金融)

网易:我们这次投入巨大的人力物力,就是想要抗衡下次所谓互联网大佬们的步调,这次我们推出的金融理财产品,是突破性的!

台下没有出现预计的掌声。

路人:跟易信一样吗?

网易吐血,擦干嘴角的血假装没听到,继续说:这一次呢,我们之所以要进军互联网金融领域……

手下上台在耳边细语:老大,咱家猪圈开了个口子,猪跑出来了。

网易:具体的,你们等我新闻发布会。

说完匆匆离去,其他的参会嘉宾你一言我一语地说了起来。

支付宝:支付这个事吧,那还是我的强项,就不说别的,其他人也就是凑个热闹,根本没上心。

百度:百付宝,把“第三方支付牌照”、“小贷公司牌照”拍几张照片发朋友圈,顺便扎堆也发一下。

支付宝:呦,做搜索的也干起金融来啦。

百度:呵呵,老马的游戏做的还好吗?别太在意别人怎么说,该吃饭也得吃饭,饿坏身体菜鸟都没人管了。

微信:你们别自作多情了,别争了,我都试水了!

微信一掀裙子,里面蹲着嘀嘀打车。

路人:嘀嘀在干嘛?

嘀嘀:吸血,好几亿,过瘾呐~

说起移动支付,其实支付和理财产品是相辅相成的,支付可以带动用户对理财产品的购买意愿,理财产品也可以带动支付工具的使用频次,所以百度和阿里都在金融产品与移动支付同时发力。对于移动支付的落脚点,百度主要落在旗下14款过亿App为其所提供的丰厚用户量、流量资源及O2O迅速发展升级而来的的移动支付变化,阿里主要落在移动电商,微信就目前的状况是电商与O2O都搞了一点,三家的优劣势也不尽相同。

阿里优于前端而劣于后端,前端是指支付宝是跟随阿里电商一起成长起来的,积累起来的用户有更好的支付习惯,后端是指流量和用户的供给,以及产品的支付场景不够多元化,所以控股的新浪微博推出微博支付,实际上也是在完善支付场景。

百度比起阿里来说,作为搜索行业的老大,百度后方有着超过行业七成的市场份额,所以后端流量补给自然是有优势。它凭借着手机百度、百度手机浏览器及百度地图等自有App来落地O2O,并且又收购了糯米网,进一步加大了实现落地O2O的布局。

微信呢,和百度一样,优于后而劣于前,不过有电商情节的腾讯没有主力O2O,而是把易迅塞了进来,然后近期又把打车软件塞了进来,所以就是都稍微尝试一下,但藏的很深。微信还有个比较大的问题就是,自身承载太多太重,不敢朝某个方向做深,它要纵向发展而不是横向发展。

总结:移动支付也许是O2O中“2”的关键。

 

移动分发

腾讯应用宝:在应用分发这个领域上,我作为腾讯的王牌产品,那地位可谓是响当当!

360手机助手:应用宝你这么吊,微信5.0知道吗?

应用宝白了360一眼,继续说:就算不说这些,我们腾讯,有多款移动应用产品,可以相互扶持成长,所以我日后必然会得到更快速的崛起。

百度91:我和我14个用户过亿的小伙伴都惊呆了!

易信:我差点笑出声来。

360看一眼旁边的豌豆荚说:你看91也去了百度了,搜狗也去了腾讯了,你看你要不要……

豌豆荚:我不想第三轮太早,1.2亿美金够花一阵了。

360:…..我去告诉用户你有坏软件

在应用分发上,虽然腾讯的微信存在着一定的单点突破能力,但依旧不敢过猛发力,而是采用了借助微信的产品发放资源来从侧面上推助应用宝的发展,并且整合着微信、QQ、QQ空间、游戏大厅等相关社交产品的资源,不过依旧也是在逼近老三豌豆荚的路上。而老三豌豆荚在获得2轮1.2亿美金的融资后,也终于不用忧心了,可以稍微尝试一下“拼资本”的滋味了。这也就意味着老二的360手机助手收了老三的可能性更加渺茫,在放弃争抢第一之后,开始要担心怎么保住老二的位置了。

91手机助手和安卓市场在加入百度系列大家庭后,得到了强大的资源供给,加上百度手机助手自有产品的积累,所以使优势又突出了许多。其中最让百度91平台受益的就是百度对长尾app的输送,而对于长尾app的抓取是百度移动搜索领域的优势,所以这也是强强联手的关键所在。

总结: 腾讯搭了顺风车,百度开始滚雪球,360和豌豆荚要在第三方移动分发调研机构那砸钱了。

 

其实你会发现,之所以移动安全,移动支付和移动分发会成为2014年激烈的战火炮点,是因为这三处都是“咽喉”之处,谁都丢不得,谁遏制住,谁就有发言权,并且如果企业的核心产业链里包含这其中的某一环,那只能说:死战一场。

2014年移动互联网火拼,记得爸比也叫来,上阵父子兵!

 

本文系作者 汪继勇 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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汪继勇
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新浪微博汪继勇,自由撰稿人。

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