后博客时代自媒体发展:从平台到品牌的蜕变

摘要: “立德、立功、立言”的三不朽追求,在今天的自媒体时代似乎有了天然的实现机会,写我所见、写我所闻、写我所悟、写我所长,每个人都能畅所欲言,并影响到别人。可以想见的是,一批新职业将诞生:自媒体记者、自媒体编辑、自媒体星探、自媒体客服、自媒体设计师、自媒体经纪人……

自媒体

进入2014,感受到的新年首变就是自媒体的“挺进”:受邀开通科技专栏、加盟搜狐自媒体平台、写作重心转向微信公众账号……管中窥豹,越来越多的作者已经或正在成为“自媒体”,越来越多的平台正在打造或酝酿成为“自媒体”。IT写手“孕峰”打响个人品牌、“罗辑思维”创新盈利模式、央视名嘴郎永淳开通“郎读”、百度推出“百家”、搜狐上线新闻媒体平台、腾讯引爆微信公共账号、种种迹象表明,“东风来了,自媒体的脚步越来越近了。”

说到自媒体,自然会让人联想到2006-2008年博客的昙花一现。忆当年,全民开博、明星领衔、草根狂欢,以至于多年之后,依然有人感叹,博客的繁荣为何没有催生自媒体的崛起?从博客到自媒体,距离到底有多远?

一、博客做的是“平台”,自媒体做的是“品牌”

从“平台”到“品牌”,这样的前进和蜕变,不仅源自于互联网人理念的创新,更取决于互联网发展环境的改变。包括互联网在内任何行业的发展,都深深地刻有所处时代的烙印。从“平台”到“品牌”,打一个或不精确的比方,对于平台提供者而言,如同从“中国制造”(MADE IN CHINA)到“中国创造”(CREATED IN CHINA);对于内容生产者而言,如同从“贴牌生产”到“品牌经营”。看似一字之差、概念迭代,实则天壤之别、格局巨变。

具体而言,以新浪微博为代表的所谓WEB2.0时代的平台,做得更多的是“我搭台、你唱戏”,平台提供者牛气地说,"舞台是你的,也是我的,但归根结底是我的”。对于博客用户而言,其结果是有人气、有粉丝、有影响,但无品牌、无版权、无收益,“热闹是他们的,我什么都没有”。而移动新媒体时代的自媒体,做的是“你搭台,我唱戏”,这回换做内容生产者自信地说,“舞台是你的,也是我的,但归根到底还是我的”。

如果说博客时代,是以明星大佬为代表的互联网塔尖小众的胜利。那么,自媒体时代,是以草根精英为代表的“长尾”大众的新生。——这是互联网发展的必然,也是时代发展的必然。

二、博客追求的是“博”,自媒体追求的是“深”

从内容层面讲,当初的博客,内容五花八门,话题包罗万象。从网民的喜怒哀乐,到每天的吃穿住行,再到娱乐体育、时政财经、科教文卫,范围不可谓不广也,称为“博”客,名副其实。遗憾地是,由于开设博客门槛极低、用户水平参差不齐、文章内容鱼龙混杂,除了明星、媒体以及少数草根的高谈阔论能广为传播外,多数草根文章淹没在各种心灵鸡汤、儿女情长、笑话段子中,眠于深海不见阳光。这也最终导致了博客的没落。待发展到140字以内的微博,除了“转发”等功能增强了互动性,手机发布实现了移动化之外,内容与博客几无二致,话语权始终掌握在少数名人、媒体等网络大V和意见领袖手中,内容也逐渐从最初的真性情、高质量再次走向僵尸粉、心灵鸡汤。

有人说,博客满足了上一个十年网民的窥私欲和表达欲,微博契合了当下快餐经济、碎片阅读的社会心理,而伴随着互联网逐渐向垂直化、本地化、个性化发展,6亿网民显然不再满足于“我知道”和“我被知道”,在过往追求速度、广度的基础上,越来越多的人开始渴望深度、态度。“为什么”、“你怎么看”,这是博客、微博的软肋,又恰是自媒体的优势。

在笔者看来,移动新媒体时代依然是渠道先行、技术驱动、内容为王,有公信、有品质、有深度、有观点的自媒体内容,则是“王冠上的明珠”。

2014年伊始,感受着自媒体的蓬勃发展,我们有无数个喝彩理由。但同时,什么是自媒体,如何成功打造具有鲜明个性和过硬品牌的自媒体,又亟待重新定义和审视。

自媒体,WE-MEDIA,概念由谁提出,翻译出自何处并不重要,重要的是是WE-MEDIA,而非I-MEDIA。尽管望文生义来看,“自媒体”有“自己的媒体”之语境,但毫无疑问,“我们的媒体”更符合互联网自由、平等的精神,也更符合媒体开放、共享的理念。

自媒体,我们的媒体!我们,包括了你、我、他,包括了作者、平台、读者。麦克卢汉在其代表作《理解媒介》中提出过两个著名论断:媒介即是信息、媒介是人的延伸。在哪里写,决定了写什么,而写什么,决定了你是谁。自媒体正是该论断的最好实证。

我们欣慰地看到,2014年自媒体发展伊始,就有了腾讯大家、微信公众平台、百度百家、搜狐移动客户端这样有影响力的媒介。与国外自媒体多以独立博客、独立网站、独立域名、各自为战发展模式相比,可以说,中国的自媒体从一开始就开上了“高速公路”。

当然,问题也接踵而来。高速不止一条,如何避免“同质化”发展?准入门槛多高,如何避免陷入信息红海?商业模式在哪,如果让自媒体获利?游戏规则谁定,如果形成健康的自媒体生态圈和可持续的产业链?这需要平台运营者有一个顶层设计和整体规划,如果不知己知彼未雨绸缪,势必在激烈竞争中落败。

对此,给平台提供者提三个建议:

一、平台吸引力

Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Ev Williams)说过,打造一个内容平台,与发行一份报刊的盈利模式是不尽相同的。要想打造内容平台,你必须具备商业化使用规模,只有具备规模才能赚到钱,这个理念应当是:有大批人们创作内容的动机不是为了赚钱,而是他们想要创作。对于自媒体而言,此番观点可谓切中要害。

一个优秀的平台,至少要有两大吸引力:一是创作的吸引力,让作者在平台上有写作的兴趣、有创作的欲望。根据笔者切身体验,这是现有自媒体平台的短板。百度、搜狐、腾讯……还是其他家的自媒体,后台都是枯燥的导航条和平庸的CMS,缺乏能够激发灵感和创意的颜色、设计和页面,让人没有直接在后台写作的欲望。前台则多是WordPress风格的模板、多以专栏形式的呈现,除了名称外,丝毫体现不出自媒体和博客的区别。这一点亟待改进和创新,而且越快越好。

二、盈利的吸引力

市场经济条件下,让作者通过生产优质内容获利并且持久获利,是自媒体平台的核心竞争力和吸引力。与博客用户相比,优秀的自媒体作者不光为“钱”写作,大多数人的写作初衷是兴趣。所谓“铁肩担道义,妙手著文章”,但还无疑问,在获得影响力的同时赚到钱,是所有文人骚客的梦想。经济收益,一方面可以让自媒体活着并且很好地活着,另一方面更是对自媒体价值的肯定和褒奖。兴趣的初衷和获利的结果,会让更多的作者为了自媒体“衣带渐宽终不悔”。

二、内容传播力

有了优秀的作者,有了优质的内容,下一步就看平台的传播力了。百度百家有独占鳌头的搜索引擎、搜狐自媒体有1.85亿的移动客户端,腾讯有3亿多的微信用户群,如何让自媒体通过独家渠道快速传播、制造影响、成为品牌,看似是“为他人作嫁衣裳”,实际上是移动新媒体时代一场新的较量。因为打造越多的优秀作者,就拥有越多的话语权;传播越多的优质内容,就获得了越大的影响力。每一个基于本平台诞生的自媒体品牌,都是互联网经济时代的新财富和掘金点。

需要提醒的是,平台提供者不应该只是负责技术服务和渠道推广,而不过问内容,如果这样,将重蹈昔日博客的覆辙。在内容传播方面,自媒体平台肩负着重要职责。首先是作者遴选。准入门槛如何设置?注册制、邀请制、内定制……各有千秋,但有一条必须明确:不是所有的作者,都可以或都有必要成为自媒体。我们需要通过一定的遴选,让优秀的作者脱颖而出,让真正有才华有观点有见解的人,掌握话语权。特别要过滤掉善于跟风炒作八卦传闻,以及摘编转载心灵鸡汤的作者。

其次是议题设置。某位自媒体平台的负责人与笔者交流时说,我们的原则是原汁原味、原封不动地发布作者内容,这是对作者的最大尊重。我持保留意见。因为修改文章并不是不尊重。高质量的后期编辑、校对甚至修改,会让文章升华,这是对作者最大的尊重。平台提供者,要善于指引方向,要善设置议题。通过同一主题的约稿、征文甚至悬赏,将原本松散的自媒体整合起来,体现出本平台的价值取向和专业特色。

再次是内容把关。杜绝平台上的自媒体文章违反法律规定、违背公序良俗,避免虚假信息、恶意炒作,倡导理性文明、积极健康,这些是传统媒体的天职,也是自媒体不可或缺的责任。还有一个关键点,就是尊重版权,对抄袭者要一票否决。做到对“谁在生产、生产什么、传播什么”了然于胸、进行必要的引导管控,是对自己负责、对作者负责、更是对社会负责。

三、品牌创造力

无论是作者还是传播者,自媒体行业应该形成一个共识,我们不是为写作而写作,也不是为传播而传播,我们写的每一个字,发的每一条稿,推荐的每一个作者,都是为了获得最大的影响力,增强网络的正能量,最终形成自媒体品牌。阅读,是人类最优雅的行为;写作,是人类最杰出的技能。

我国自古就有人生“立德、立功、立言”的三不朽追求,今天我们处在移动互联网的自媒体时代,写我所见、写我所闻、写我所悟、写我所长,把自己的名字刻在自己的作品上,有千载难逢的机遇和市场。内容生产者要拿出最好的文字、最佳的思想、最棒的文章,打造展示自我、分享共赢的优秀自媒体品牌。平台提供者要给出最好的版面、最高的稿酬、最快的渠道,打造群贤毕集、鸿儒往来的卓越自媒体平台。惟其如此,自媒体才会迎来真正的繁荣。

可以想见的是,自媒体的发展还将催生一系列新的职业:自媒体记者、自媒体编辑、自媒体星探、自媒体客服、自媒体设计师、自媒体经纪人……一切,皆有可能。

自媒体发展方兴未艾,作者传播者任重道远。我们还有太多方面需要探讨,也有一些基本共识必须重申,那就是——

自媒体,我们的媒体,已经来临。

自媒体时代,作者、读者、传播者,同为一体甚至是同一个人。

最后让我们借用韩寒的自媒体之名结束本文——“ONE”,这正是自媒体的精神。

本文系作者 张学玮 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张学玮
张学玮

门户网站资深主编,微信公众号itmeme

评论(10

  • 云端的绿萝 云端的绿萝 2014-01-15 11:52 via pc

    自媒体平台既需要考虑自己的盈利问题,也要考虑作者的盈利问题。随着开设自媒体的作者原来越多,流量、入口又会成为各家争抢的对象。如何避免大量的作者沦为淘宝C店?如果自媒体的背后需要一个强大的运营团队(公司),自媒体还算是“自己”的媒体吗?

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  • 饭范之贝 饭范之贝 2014-03-02 16:29 via pc

    到底

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  • 棱子讲道理 棱子讲道理 2014-01-24 18:33 via weibo

    @我的印象笔记

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  • 刘年喜 刘年喜 2014-01-15 16:37 via weibo

    嗯,无论阅读还是写作,我们期待的,都是思想。

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  • 刘占库 刘占库 2014-01-15 13:36 via weibo

    不易穷变节,不易贱易志

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  • yao_qq yao_qq 2014-01-15 13:26 via weibo

    大浪淘沙,留到最后的才会是精品嘻嘻//@乐导科技: 应该是从平台到品牌再到平台的演变吧,自媒体也有臃肿的趋势!!!

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  • 张学玮 张学玮 回复乐导科技 2014-01-15 12:31 via pc

    嗯,您的发现很有价值,接下来继续关注之。学玮

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  • 张学玮 张学玮 回复云端的绿萝 2014-01-15 12:31 via pc

    感谢关注。学玮

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  • 郑二波 郑二波 2014-01-15 11:06 via weibo

    //@举个栗子miao:转发微博

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  • 乐导科技 乐导科技 2014-01-15 10:19 via weibo

    应该是从平台到品牌再到平台的演变吧,自媒体也有臃肿的趋势!!!

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Oh! no

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