微信运营和微博运营的同与不同

摘要: 微博CRM可能以内容发布、舆情监听、客户管理和营销活动等为主,而微信CRM可能以客户管理、服务管理、会员管理等为主。

crm

对于CRM而言,其围绕客户的模型和功能是相对标准的,也就是基础模块相同,都有客户管理、销售营销、服务、会员等功能。但是,对于SocialCRM,由于你对接的社交媒体渠道不同,而不同的社交媒体渠道的属性又不一样,导致你的SCRM会因为渠道不同而有差异。

比如,很简单一个对客户的定义,传统CRM一般定义为交易的消费者,而潜在客户是在考虑的消费者;而微博,客户则可能是粉丝或者提到、与品牌有关的微博用户;微信,客户则可能是已经购买的需要客户服务的且微信使用程度高的客户。状态不同,阶段不同,主体不同,则早就客户模型定义不同,字段维度也不同。

主数据模型会是一个企业级管理系统的关键,因为它是业务模式的高度提炼和主体表现。这个时候,一些高端技术,比如某些人津津乐道挂在嘴边的人工智能分析、情感分析等等高端技术,其实只是一个辅助,而不是SocialCRM的核心和基础。你会发现,有没有人工智能和情感分析,并不影响你与社交消费者的互动、客服和信任关系的增强。但问题在于,这个方向可能会把你带到沟里去。

微信与微博的区别。微博是一个基于弱关系的复杂网络,而微信是一个基于强关系的P2P网络。虽然从社会网络的本质来看,微博和微信都类似一个小世界的社会网络,其中的连接既有强连接,也有弱连接,很难说哪一个就是弱关系、哪一个就是强关系?但从起源上讲,微博可以看做是一个陌生人社会,微信可以看做是一个熟人社会,二者都在演变。也就是说,微博正在从陌生人社会向半熟人社会延伸,微信正在从熟人社会向半熟人社会延伸,比较特别的比如陌陌,一开始就是主打陌生人社会,这也是一个特别。

基于这个区别,微博CRM会着重于拉新,也就是开发新客户,侧重于营销和销售。比如,基于关键词进行跟踪和线索开发,基于活动和大V进行品牌传播,基于微博转发进行良性客户投诉事件的公开处理等等。所以,目前市场上很大一部分号称是SocialCRM的,大部分都是微博CRM,而微博CRM又大多是舆情监控、微博发布、传播路径分析等这些功能,基于内容作为主数据模型进行构建的,本质里只是一个微博内容运营管理工具,而非真正的微博CRM,因为对他们而言,只有用户,而没有线索、潜在客户和客户等说法。

而微信CRM会着重于老客户维护,侧重于客户服务和会员等。比如,微信营业厅、微信客户服务,微信会员自助等等。另外,微信的交互都是一对一的消息,可以挂接智能交互和语义分析的,这个又跟微博的评论转发不一样。也就是说内容也是分类型的。

作为仪表盘的KPI,微博CRM的KPI会围绕粉丝数、影响力、转评数、转化率等为主,而微信CRM的KPI会围绕响应率、响应时间、解决率、满意率等为主。

最后,总结一下,微博CRM可能以内容发布、舆情监听、客户管理和营销活动等为主,而微信CRM可能以客户管理、服务管理、会员管理等为主。在整个企业的客户生命周期管道中,微博CRM靠前,微信CRM靠后,但二者又各有优势,互有补充。因此,企业应该考虑不仅仅是微信CRM,或者微博CRM,而是能够基于你的需求部署合适的整合多个渠道的SocialCRM。

作者:叶开,原文地址:i天下网商

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评论(7

  • 十万伏特皮卡丘 十万伏特皮卡丘 2016-10-18 17:13 via pc

    哨子办公集合了CRM和OA

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  • 念知社会化营销 念知社会化营销 2014-01-21 19:04 via weibo

    微博营销只需三步(内容发布+智能关注+精准推广),念知四大核心功能助您快速成为微博专家,增加真实优质的目标粉丝,打造您的微博影响力。本微博持续分享社会化营销知识和资讯,欢迎关注我们![握手]

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  • 业务本 业务本 2014-01-15 21:08 via weibo

    无意中看到您的微博,来过留痕:业务本祝您的微博越办越好!

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  • 江志超-Adan 江志超-Adan 2014-01-15 10:36 via weibo

    微信是一个熟人圈,可信任度远高于微博,所以微信更适合交流,当然也不只是这一个原因//@i营销-黄科就: 微博适合分享,微信适合交流!

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  • 江志超-Adan 江志超-Adan 2014-01-15 10:36 via weibo

    微信是一个熟人圈,可信任度远高于微博,所以微信更适合交流,当然也不只是这一个原因//@i营销-黄科就: 微博适合分享,微信适合交流!

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  • i营销-黄科就 i营销-黄科就 2014-01-15 10:33 via weibo

    微博适合分享,微信适合交流!

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  • 马爷说事 马爷说事 2014-01-14 09:27 via weibo

    老生常谈!但这就是真理

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Oh! no

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