视频行业内容混战,谁会痛?

摘要: 视频厂商们的“内容战”固然能成为其竞争的利器,但是其“战胜”的同时却将“匕首”插进用户的“心脏”,没有几个用户能承受超长的贴片广告,有机会反抗么?没有……

用户一如既往的在“免费”的享受着视频内容,另一方面却在感叹着广告时长越来越长,丝毫没有觉得自己是在“耍流氓”的觉悟,要知道这些内容可是视频厂商花“天价”买下来的,但是“简单粗暴”的用户可顾不了这么多。

2008年新浪购买81集电视剧《武林外传》的独家播放权费用为20万。到了2011年,搜狐3000万元买了《新还珠格格》的版权,优酷用2500万买了《倾城雪》,乐视网用2000万元买了《后宫》,PPStream用2200万元买了《王的女人》。

2013年,腾讯视频购买《中国好声音》2014年的网络版权花了2.5亿,爱奇艺购买《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权花了2亿。我们不得不吐槽,视频厂商们才是“真土豪”呀(用户是不会知道的,也不会关注这些)!

国内的在线视频行业在2013年就像是煮沸了的开水,并购的并购,发力的发力,有玩自制剧的、有主打移动端的、有大打PGC牌的,视频行业要比其他行业热闹的多。PC端视频企业的差异化竞争不大,视频厂商们目前的战场主要体现在移动端,打到最后,都玩起了内容战,特别是独家内容。

 

视频企业为何会打“内容战”

版权的价格越来越贵,但是视频厂商仿佛不要钱似的,花“天价”去购买,他们为何会打“内容战”呢?

(1)差异化竞争(作者微信公众号:郭静的互联网圈)。不少“创业家”在提到产品的时候,都呼吁抛弃产品的差异化这一特色,这个在同质化泛滥的视频行业是“行不通”的。同样一个视频内容,爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆上面都有的话,用户在选择性上面就比较随机了,视频厂商们获得的流量随机也很分散。独家的内容,能保证其在用户的竞争中处于优势,同时也能成为其产品的核心竞争力。

(2)打造品牌形象,提升用户粘性。一部电视剧或者一系列综艺视频被某家视频厂商买断以后,用户只能连续的几十次通过该视频厂商观看内容,有了这几十次的用户习惯的培养,对视频厂商的品牌形象会大大提升。搜狐视频在自有品牌方面做的非常好,在其频道分类里面,除了电视剧、电影、综艺、动漫等,专门设置有“搜狐出品”栏目,汇聚有搜狐自己出品的视频内容,包括《屌丝男士》系列、《极品女士》系列都在用户层面获得很好的口碑传播。

(3)内容是根本。现在几乎所有的视频厂商都支持UGC内容,百度系的爱奇艺虽不支持用户上传视频,但是新收购的PPS是支持的,UGC内容虽然能解决内容的饥渴,不过其质量肯定是不如PGC内容的,优质的PGC内容是有限的,视频厂商们要想获得好的资源,必须抢占。无论是UGC还是PGC,平台做的再好也需要有内容来支撑,内容是根本,你不要别人要。

(4)布局移动端。早期视频厂商在移动端所做的差异化发展到现在,几乎是大同小异了,即同质化现象又出现了,产品要想在移动端有所发力,独家的内容,还是能为视频厂商在移动端获得大量用户的。

 

视频内容混战,最终痛的是用户!

在视频生态圈中,很少有人会顾及视频厂商的生存环境,他们还在花高价为用户贡献着优质的内容,颇有“割肉喂鹰”的风范。视频行业出现的内容“战”,谁会痛呢?

(1)广告主。优酷土豆集团CEO古永锵曾表示:CPM广告价格在2014年并未上涨,但是对单屏投放的用户,广告价格确实有相当幅度的上调。在业内也传出2014年视频广告价格上涨的声音,独家内容势必会成为视频厂商们的筹码,而广告主这个时候则需要“抢”视频的广告,广告价格上涨也是必然,所以广告主是独家内容最直接的“受害者”。

(2)用户。PC端视频长达60秒的广告一直遭受诟病,独家内容出现后,这种情况会更甚。移动端视频的目前的贴片广告时长在15秒以内,当视频厂商们花“天价”购买到独家视频内容以后,作为垄断性资源,移动端的视频贴片广告时长肯定也会有所增长。想想看,拿手机看个《中国好声音》,要忍受60秒的广告,你会扔掉手机吗?可是只有他们家有,用户就这么被视频厂商们捆绑了。

垄断性内容出现给用户带来的另一个痛点是,产品带来的捆绑,即视手机APP的消息推送功能,它虽然能提醒用户追剧,但是很多推送根本是用户不需要的,还找不到在哪里关闭。

有用户在微博上提到:最开始,他们封杀BT之家,我没有说话,因为我很少下载种子,后来,他们封杀猎豹浏览器,我没有说话,因为我觉得视频广告还可以忍受,再后来,他们封杀百度影音,我没有说话,因为我觉得不关我的事儿,现在,我不得不忍受着影视资源被几家独大的视频网站垄断,长达两分钟的贴片广告不断强J我的眼球,而且那些经典的电影如果我不交钱,就再也无法从网上看到了。

视频厂商们的“内容战”固然能成为其竞争的利器,但是其“战胜”的同时,却将“匕首”插进用户的“心脏”,没有几个用户能承受超长的贴片广告,有机会反抗么?没有……

【本文作者:郭静 微信公众号:郭静的互联网圈】

本文系作者 郭静 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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郭静
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