新媒体们比传统媒体新在哪里?

摘要: 传统媒体的衰落是因为科技的发展推动信息载体的改变而造成的,这些并不能代表什么。媒体是最容易发生质变的,因为它随时可以融合各种最新的流行元素和传播方式,这也体现了媒体的价值,一是在于传播,二是在于商业化,因此媒体会千方百计引进最新的模式及工具来获得更快的收益。

传统媒体

前几天在钛媒体用户交流群里看到几个朋友进行了一场关于关于新旧媒体的讨论,没有赶上直播,最终这场讨论的观点大概归结到,传统媒体确实没落了类似的说法,我没有去看详细的聊天记录,心思却一直在这句话上徘徊,如今都在谈论这个话题,面对新媒体的崛起,传统媒体衰落论就如轰炸机一般轰炸每一个媒体可以触及的角落,人云亦云时代的总会有人奔走疾呼,新媒体真的这么强大吗?

先不看诸多的新媒体效应,即便是按照分类目录来划分,新媒体总是跳不出媒体这个范畴,所以只要是媒体就有起传播的共性,在这一点上旧媒体与新媒体有什么区别吗?好的,我不抠字眼,这里只问一句,如果没有互联网,新媒体当以何种姿态呈现?中国13亿人只有6亿的网民,这个数字还不到一半,那么,全球呢?罕有的地方仍然通讯基本靠吼,很多的地方仍旧是“喇叭高挂,村长喊话”的时代。

或许你会说已经进入了移动互联网时代,手机用户很多,用手机上网的有多少?用手机看新闻的有多少?因此,媒体效应永远只能影响某些群体的部分人,也就是说,并非所有媒体都是大众的。

所以,新媒体能影响到多少人?六旬老人会上网这并不意味着会在网上看新闻,这也正是纸媒至少在一段时间内仍旧存在的原因之一。同样的道理,不是所有20岁的孩子都喜欢看新闻,也不是所有40岁的家庭主妇都喜欢头版头条的时事新闻,每一种媒体只能影响一部分人,新媒体并不例外。

当然我并不是在说新媒体没有价值,相反它的价值是巨大的,任何新生的符合道理的事物都会有巨大的生存与发展空间。只是,到目前为止,我仍旧没有看到新媒体新在哪里,我说不出新媒体的新在何处,但是能观察到传统媒体是如何创新的,大家继续往下看。

相对新媒体,电视是传统媒体吧?可是电视在无线通信技术发展后,就实现了短信互动,央视正在力推官方微信和新闻客户端,更不用说不断翻新发展超级互动节目电视购物。电商还无法实现的时候,电视台就用电波实现了无线交易,各位看官读到这里有什么感觉?

再如广播电台,因为电话,实现了点歌热线节目,因为手机,实现了短信互动节目,一些电台的交通频道早就实现了交通路况实时转播,这些节目都是在新技术下实现的,可以说电视台和广播电台是新技术应用方面的楷模,所以,现在听广播的时候,你可以经常听到播音员说个人或者节目的微博及微信,很多都是名人大V。

新媒体的特点在于社会化,特色在于社会化分享及社会化评论,无疑这些都立足于交际与互动,参与的同时就是咱传播。电视或者广播本身就是具有互动属性的,一直就是社会化传播的最优载体。

同样,在传播方式上,电视、广播及新媒体也是靠裂变来传播的,这跟现在的新媒体传播有什么太大的区别吗?或者说,大家或多或少能在新媒体中看到现实中某些事物的身影,或者某些互联网产品的思维正是源于人类早已证实的传统理论,而这些理论哪一个不是来自传统?用传统的思维证明互联网,这大概就是互联网思维的诞生源。

按照现在的APP模式,电视台和广播电台就是应用超市,电视机和收音机就是客户端,每个客户端绑定一个家庭或集体,不同的频道就是不同的应用,区别在于互联网时代的客户端借助互联网变的更化。这两个媒体自诞生开始就开创了客户端的模式,直到近几年诞生了能直接联网的智能电视,才算真正意义上实现了客户端。看到没有,人类只是用了几十年的时间完善和发展了这件事,而互联网,哼哼,你明白了吧,只是照搬了这个模式。

媒体是最容易发生质变的,因为他随时可以融合各种最新的流行元素和传播方式,这也体现了媒体的价值,一是在于传播,二是在于商业化,因此媒体会千方百计引进最新的模式及工具来获得更快的收益。所以,你能看到某些电视台斥巨资购买国外综艺节目的版权,也能听到某些广播电台邀请明星参与到节目当中以吸引更多的听众关注,这些,也是互联网一直在效仿的,只是,超越了吗?

前段时间是纸媒濒死说法的活跃期,人们感伤于一家家的报纸倒闭或者濒临破产,那是在国外,谁看到国内某家正统报刊要倒闭的吗?当然这与其身份有关系,却不是主要因素,重要的在于这些纸媒能够创新,多家报业集团早年便已经布局互联网,旗下科技产业蒸蒸日上,数字刊物及网站运营的颇有声色,虽然形式已经偏离了纸媒,至少能在纸媒不景气的时候保证传统期刊的正常发行。

但是你能看到,有销量的纸媒都在与时俱进,做了很多形式上的创新,他们都接受互联网投稿,栏目越做越细,有的内容是互联网无法取代的,甚至还开发了自己的客户端,封底印刷了微信公号,能看到半点的落伍吗?更多的内容都与互联网息息相关。

说到这里,请允许我偏离一下题目,纸媒的衰落是因为科技的发展推动信息载体的改变而造成的,这些并不能代表什么,纸媒工作者们仍旧以极大的热情投入到工作之中,假如纸媒真的有消失的那一天,按现在可穿戴装备的发展趋势,或许那个时候所有的阅读设备都会被更新的科技取代的。

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本文系作者 王吉伟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王吉伟
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评论(4

  • likeyster likeyster 2014-01-08 09:49 via pc

    新媒体,新在改变了以前只有媒体才能生产内容的体制。新媒体本身不是个新词。

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  • 小岐 小岐 2014-01-06 19:19 via pc

    拓宽人们的视野,才重要。

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  • 拖拉机手HU 拖拉机手HU 2014-01-06 17:26 via weibo

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  • 媒门 媒门 2014-01-06 17:13 via pc

    新在哪里呢?一个词,“渠道”。有的老牌纸媒已经建立了全媒体中心,“全媒体”好牛奔的词。

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Oh! no

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