2014,4G,4场赛跑

摘要: 中移动的TD博弈看似胜利,品牌、技术、运营和用户的真正决战才刚刚开始。

4G

 

钛媒体注:2014,将是中国正式大规模商用4G元年,这一年4G将以何种面貌呈现?此前钛媒体有篇文章《没有4G时代,有的只是后3G时代》,有言:3G的本质不是速度的提高,而是运营和体验的"革命",而4G也就是速度提高点而已。4G只能将3G拖入后3G时代,非要加个注解的话,那就是:没有4G时代。

但迈入4G时代,意味着运营商,尤其是掌握着TD主动权的中国移动,不得不面临最重要的4场赛跑:品牌、技术、运营和用户之战。

本文来自钛媒体作者荆烽,看他对这四场赛跑的解析:

 

要说4G的未来,先得说说4G的历史

其实,经历了失败的3G业务,移动必须由2G直接跳升到4G,是它自己也很郁闷的一件事,之后所说的技术、运营等方面,移动之痛皆在此处。虽说人艰不拆,但低调内敛的大佬的伤疤,咱们还是揭一揭吧。我们来看历史掌故。

话说那还是2G通讯(所谓2G,就是2nd Generation,第二代通讯网络,GSM标准)技术主宰全球的年代。国际上已经有了成熟的3G技术,并且已经大规模商用。但本朝长老突然发现,前两代的通讯技术都是国外的知识产权和专利,这不行,对我们的国家信息安全有隐患。我们需要在3G时代研发自己的通讯标准,实现“弯道超车”(如果你多看一点科技报道,看到这个词就会觉得噁心),于是,由中国人自主研发的、具有自主知识产权的TD-SCDMA技术诞生了。

TD之父叫做李世鹤,1994年就开始研究这一技术,意图绕过高通的专利,打造一套新的CDMA(码分多路复用,3G的核心技术)系统。该标准出台之后,受到运营商的抵制。2000年,中移动当时的董事长王晓初就表示,TD对于运营商是个“艰难的选择”。眼看这套标准就要胎死腹中了,2004年,时任总理的某次出访,接到了一通TD网络的国际长途电话,总理表示效果不错,然后,你们懂了。

将完全具有自主知识产权的3G技术大规模商用的重要政治任务,毫无疑问要由当时如日中天的最大运营商中移动来承担。国企不仅有义务让国人尽快用上最新的科技成果,而且有责任推广我们自己的专利技术,当时的预计是,中移动砸8000个亿下去,4-5年就能回收成本,将TD-CDMA铺遍全中国。

市场是无情的。结果你们都知道了,中国最强大的运营商,不仅没有让国人“尽快”用上3G手机(比发达国家晚了5、6年),而且也把TD的网络经营得一塌糊涂,最重要的是,投入估计也没收回:中国移动历年财报显示,2007年和2008年,中移动的净利润增长率分别高达31.9%和29.6%,但自2009年3G运营之后,这一数据骤降至2009年的2.3%、2010年的3.9%、2011年的5.2%以及2012年的2.7%,2013年前三季度甚至出现负增长。

相比之下,获得了国际主流3G技术WCDMA运营牌照的中联通,在经历了3G建设的投入期之后,2011年和2012年的净利润,分别实现了20%和68.5%的高速增长。

客观地讲,历史赋予中移动的重任,不是中移动做得不好,而这本来就是一个不可能完成得任务。全球几百张3G通讯网络,唯独中移动使用TD的标准设立,你玩的是一个别人都不参与的游戏,下的是一盘谁也看不懂规则的棋局。

有人说你这么说太刻薄了,但铜爷想反问的是,几千亿的国有资产,砸到一个明显不被市场认同的游戏上,这个责任,又有谁来承担?

最终中国4G标准,定义从TD开始,既有上述历史,又是一场长长的博弈。

据说,12月4日,工信部发放4G牌照的当天,中移动内部欢呼雀跃,并且还为此举行了欢庆。

我猜这个欢庆的逻辑是,运营了5年的TD,中移动备受打压,市场不认可,利润下滑,高层腐败……现在4G来了,还是TD-LTE,是时候扬眉吐气了!

且慢。

让我们再看一个数据。目前全球83个国家商用的222个LTE网络中,只有39个是TDD的标准。

那为什么工信部给了三家运营商各一张TD-LTE的牌照呢?

这里涉及了三家运营商之间的博弈。按道理讲,联通的WCDMA的3G网络,是可以平滑改造升级成为FDD的LTE网络,而后者也正是国际通用标准。不过,长老们考虑,中移动这几年来,因为承担TD-SCDMA的发展重任,吃了不少苦头,这次4G发牌,必须要给这个儿子一些甜头,不能让他被兄弟们欺负。因此,工信部此番只发了TDD的牌照,为了表示一视同仁,没有偏爱,三家各一张,机会均等了吧。

至于坊间风传的,事后再给联通和电信各补一张FDD牌照,应该属实,但要等一段时间。铜爷咨询了多方人士,联通基站建设的供应商诺基亚(此前的诺基亚-西门子,简称诺西)的人告诉我说,预计可能会在明年的517世界电信日发出,但上海联通某高层就不乐观,他的理由是,明年517移动的TDD网络还不具备全面商用的可能,因此不会发放FDD牌照。

没错,长老们正是要通过发牌照的先后顺序,来赋予中移动至少一年的时间窗,来预先布局4G网络,算是3G时代对其亏欠的补偿。

看到这里您可能会问,ITU都叫做LTE-TDD的标准,怎么到了中国,非要改成TD-LTE?

究其原因,铜爷无责任猜测,是为了显示其与TD-SCDMA的一脉相承。当然,事实上,中国在TDD中的技术专利,是远超过FDD的,大概有四分之一左右;而TD标准中,中国的技术专利占到70%左右。

我们再理一下这个逻辑,以李世鹤为首的中国攻城狮,殚尽竭虑研发的具有自主知识产权的TD-SCDMA技术,被市场无情地证明,是个笑话。(铜爷绝无嘲笑攻城狮的意思,相反铜爷对攻城狮充满了尊重)。没能实现“弯道超车”,长老们觉得对中移动有所亏欠,于是先发TD-LTE的4G牌照,并计划大概一年以后再发FDD牌照,这样中移动就有了一段时间,来率先起跑,进军4G。

行家看这次发牌,除了看标准是T还是F,还要看频段。通讯行业有一个铁律,叫做香农原理,就是你的带宽/频段和网络能承载的信息量,也就是通讯质量成正比,这个是任何技术改造无法突破的。这次工信部将大量的频段资源分给了中移动,还记得我们说过FDD需要连续的频段,TDD擅于整合碎片化的频段么?

长老这种违反技术原理的做法,可谓司马昭之心,路人皆知。

所谓情结,大概就体现在这“TD”二字上了吧。

 

ok,在上述历史和博弈内幕的烘托之下,要了解接下来4G真正的决战就不那么难了。

 

品牌

铜爷此前碰巧看到一段吐槽,大致意思是:中移动的4G品牌“和”,英文名为“And”,成功地做到了任何搜索引擎都可以将其直接忽略,这充分显示了一个负责任的央企低调内敛地底蕴。

窃以为这段吐槽异常精彩。作为一个与互联网息息相关而又亟须重塑品牌形象的业务,移动的4G的这个“和”竟然自绝于搜索引擎,不知道是哪个高层脑袋发昏的决策。我实在想不出来,哪个互联网公司,会打出一个搜索引擎搜不到的品牌。竟然还有人在网上说该品牌甩电信联通五条街,不知是怎么想的。。。

4G之争,我们就先说品牌。寄望凭借4G翻身的中移动,其实面临的品牌塑造业务,远远重于它的两个竞争对手。联通从3G时代开始就已经花了大量的时间精力和金钱,来打造其“沃”品牌,不论该品牌口碑如何,传播范围已经有了一定的基础,联通在4G时代也很聪明地沿用了这一品牌。电信的4G品牌,就是在原有3G品牌“天翼”上加了个“4G”,叫做“天翼4G”,虽说有些不伦不类,但也算保持了一贯性。

相对而言,移动在3G时代就没有叫得响的品牌,一直是将其2G时代的“全球通”、 “神州行”,甚至是“动感地带”等品牌沿用至今,进入4G后,不得不另起炉灶推出“和”。没有任何的用户认知度的“和”本来就需要筚路蓝缕、苦心经营,结果,你还在搜索引擎中找不到。。。

 

技术

故事讲完了,我们回到4G时代,补充一些技术背景,工科男请绕过。

4G时代的标准,经过国际电联(ITU)认证的,只有两个,LTE-TDD和LTE-FDD。其中,LTE是long term evolution,长期演进的意思,此为4G的技术特点,我们不谈;单说这个TDD和FDD,也就是说说这两个标准的区别。

TDD,Time Division Duplex 时分双工;FDD,Frequency Division Duplex 频分双工,二者一字只差。铜爷尽可能用最简单的语言给您说清楚这两个技术的差别:

假设我有一段10Hz(赫兹)的频段,要同时传输多路数据,假设1秒钟内同时在接100个电话。所谓TDD,时分,就是把这一秒钟分成一百份,每百分之一秒,用来传输一通电话的数据;所谓FDD,频分,就是把这个频段分成一百份,每个电话只能用0.1Hz的频段来传输,但这一秒钟都归你用。

从技术细节来看,FDD技术需要的是大量的频段资源,尤其是整段整段的频段,因为要分频;而TDD的优势则是可以使用碎片化的闲散的频段,二者互为补充。相对而言,FDD的传输速率可能更快一些,根据《财经》杂志报道,中国联通在深圳的FDD试验网络的下行速率达到140.46Mbps,超过了TDD网络的峰值100Mbps。

因此,国外成熟的4G网络,皆是以FDD为主,TDD为辅。监管部门将大量整段整段的频段分给FDD网络来承担主要运营任务,然后闲散的、碎片化的频段交给TDD的技术,可以将其整合,作为补充。

然而,由于LTE-TDD和TD-SCDMA的共性较少,中移动的4G网络在繁忙时,不是像人家那样下滑至3G,而是会直接掉到2G。

 

运营

前面两次提到中移动2G到4G的大跃进,这里再说说。

抛开技术因素不谈,就网络运营来讲,中移动是否具备对于数据流量的运营经验,还需要时间检验。

这个话要这么说,从2G到3G,是质的不同,因为在单纯的电话短信数据的承载之上,附加了网络数据这一项,也就是我们通常所说的流量。中移动目前缺乏3G网络的运营经验,大多数用户还是停留在打电话发短信的功能,那么用户对于数据流量的使用习惯,运营商就没有掌握。

相对而言,从3G到4G,是量的不同,只是所有的通讯速率都加快了。那么,已经积累了几年数据运营经验的中联通和中电信,又比移动有了一些优势。

这里再爆个小料,目前电信使用的3G技术叫做CDMA2000,这种技术的特点是,通讯和数据不可同时传输。比如说,您是180的号,您在打电话的时候,微信是收不到的,当然电话打完数据就会进来。就日常使用来讲,这是个无伤大雅的小缺陷。

就网络数据使用经验来说,其实是移动互联网时代的重中之重。这里我要引用一段话:

持续多年的“自然垄断下有限竞争”的电信运营市场,在互联网大潮的冲击下已经今非昔比,电信运营商们真正要面对的,是如何选择一条合适的生存路径,而不是沦为收取互联网公司过路费的管道商。

背靠互联网,这个完全自由竞争的领域,是电信运营商和石油巨头最大的区别。

用户

今天有个一财的美女主持人问我,土豪金能不能用4G啊,我说“说来话长”,她“……”,我的回复如下:

就硬件角度来说,iphone 5S和5C都是支持LTE制式的,但在获得工信部的3G入网许可的时候通过软件对其进行了屏蔽。在运营商全面提供4G服务之后,也许苹果官方会支持您解锁,开启土豪金的4G功能;如果苹果盛气凌人不理我们,你也可以通过寻求技术人员的帮助,来获得这一功能。不过网上随便下载刷机软件,引来其他风险,我不负责。(这位美女天资聪颖,在我说了一半的时候就明白了)。

那么我们何时才能用上4G呢?

鉴于三家都拿到了TD-LTE的牌照,三家的基站建设已经全面展开。就某运营商中层向铜爷透露,一代技术,一般需要1.5-2年的时间,才能建成成熟的网络。按照运营商在发牌前就布局,就算2013年初开始吧,应该至少要到2014年中期,网络才算成熟。当然三家运营商在各地的分公司进度也不一致,参差不齐。

而就网络铺设而言,户外相对是比较容易的,只要砸钱砸人即可。但室内场所就比较麻烦,上述运营商中层告诉我说,业主往往看运营商财大气粗,每次要进入到哪个室内场所布网,都会敲诈一笔。据了解,以浦东机场为例,不算最早的一笔“进场费”,但是每年的网络维护给人家机场带来的麻烦,以及场地租用费,就要八位数字。

您坐过北京地铁吧,信号差得一屁,那就是因为北京地铁的运营方敲诈运营商的入场费未遂而导致的。人家才不怕,你会因为地铁里手机没信号不坐地铁吗?

最后,还是要说一说,三大运营商在这个问题上的不同态度。

前面说到中移动在4G时代提前起跑,其实也未必。毕竟工信部是给三家各发了一张牌照,其他两家也在布局。一位业内人士是这么比喻的,如果说4G时代是一场赛跑,其实无人抢跑——

移动属于力量型选手,先天资质和身体素质最好,但此前练的是跳高,现在来参加赛跑;

联通属于装备最好的,有最好的跑鞋,有数据运营的经验;

电信属于跑步世家出来的,有最良好的传统,而强大的固网实力也是双刃剑。

唯一带领中国队打进世界杯决赛圈的米卢曾经说过一句话,态度决定一切。

以联通为例吧,联通已经将WCDMA全网升级到42Mbps,也就是全网引入HSPA+,联通用户手机上显示的“H”就是这个。HSPA+是3G WCDMA的升级技术,在用户体验上十分接近4G,可实现42Mbps的下行速率(4G为100Mbps),这已远远超过普通用户的网络需求。在没有大规模商用4G网络的当下,基于WCDMA的HSPA+确实是最好的网络。

不过,如果联通安于现状,固步自封,隐患极大。其危险性在国外已有前车之鉴。

当美国最大移动运营商之一,Verizon部署4G网络时,AT&T和T-Mobile亦未及时跟进,而是将3G网络升级至HSPA+,并将HSPA+采用混淆概念的方式称为4G。但最终因用户体验不佳而造成用户份额快速下降,如今Verizon市场份额约为34%,AT&T和T-Mobile则约为27%和12%。

前车之鉴,后事之师。他山之玉,可以攻石。

如果你不尊重4G,就会被4G所抛弃。科技领域就是如此,再说一遍,由于与科技和互联网相通,三大运营商,不是三桶油。

 

(钛媒体作者荆烽介绍:第一财经电视科技记者,@荆棘密布烽火连天 ,微信公号“铜期声”)

本文系作者 荆烽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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荆烽
荆烽

前第一财经电视科技记者、《头脑风暴》节目导演。微信公众号:“铜期声”(cbn_jf),新浪微博 @荆棘密布烽火连天

评论(11

  • 熊古比 熊古比 2014-01-05 15:55 via weibo

    天下唯有这里了,实验白鼠场

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  • song1109 song1109 2014-01-04 19:36 via pc

    见解真精辟!

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  • 天天谈通信 天天谈通信 2014-01-02 23:56 via pc

    文章太长

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  • 宅到中年 宅到中年 2014-01-02 11:16 via weibo

    移动的流量运营一直在摸索,一直摸不清......

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  • 阿飞猫移不动 阿飞猫移不动 2014-01-02 11:14 via weibo

    长老们拍脑袋决定的事,给谁一个补偿?那谁给中国用户一个补偿

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  • 谁是外围 谁是外围 2014-01-02 11:06 via weibo

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  • V_Legendale V_Legendale 2014-01-02 10:43 via weibo

    依然没戏,TD输在没有脚踏实地,TD-LTE一样的节奏。

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  • 三次方罗徐佳 三次方罗徐佳 2014-01-02 10:38 via weibo

    对移动,我只能呵呵了。@陕西移动 @25磅

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  • 王之波 王之波 2014-01-02 10:11 via pc

    4G在发展上确实有很多困难,一:资费高,让4G又称为有钱人尝鲜的新鲜事务,二:终端设备需要更换,想要用4G网络,只能用4G手机,让手机置换又成为一大障碍,要想普及4G尚需时间。

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  • 我叫不认真 我叫不认真 2014-01-02 09:56 via weibo

    good!

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Oh! no

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