2013,年度十大互联网营销事件挨个评说

摘要: 新浪微博:帮汪峰上头条;微信:全民打飞机;众地图厂商:免费导航大战;淘宝:双12发彩票;疯狂猜图:朋友圈走红;央视315晚会:大概8点20发;罗辑思维:史上最无理的会员招募;众浏览器厂商:抢票大战;众电商:双十一狂欢;新浪微博:妈妈再打我一次

互联网营销

上周在钛媒体发布《2013,年度十大互联网行业热词挨个评说》一文之后,东楼又马不停蹄的为大家带来了新鲜出炉的2013年度十大互联网营销事件。做这次盘点之前,东楼特意跟瑞莱观点的粉丝们做了次互动,受启发良多,感谢大家。话不多说,且看下文。

1、新浪微博:帮汪峰上头条

事件回顾:

汪峰发离婚声明,遇天后王菲离婚,震惊世人的消息瞬间无声无息;汪峰向章子怡表白,碰上恒大夺亚冠,震惊世人的消息再次无声无息。汪峰发新歌,刘诗诗、吴奇隆、杨幂、刘恺威等联手搅局,从凌晨开始,拍拖的公布恋情、结婚的公布喜讯,汪峰又一次被无情地抢了风头!

东楼点评:

这是新浪微博的运营者为了活跃度而贡献的代表作之一。消遣了汪峰、章子怡、撒贝宁,提升了微博活跃度。在总导演新浪微博的成功执导下,帮汪峰上头条变成了一次全民狂欢。不得不说,新浪微博就是一个这样的娱乐化的平台,只有明星绯闻八卦才能激活哪些沉默的粉丝。

2、微信:全民打飞机

事件回顾:

2013年8月5日,微信更新5.0版本,上线了微信的第一款游戏,飞机大战。一时间风靡微信朋友圈,大家纷纷晒出自己的成绩。微信进军游戏就此拉开大幕。

东楼点评:

上线一个产品功能,制造一个热点事件。这种事情只有微信这样的巨无霸App可以做到。微信5.0只不过上线了一个简单的小游戏却一度引领微信全民集体打飞机的热潮,成功的将微信游戏平台推广到每一个用户,为日后微信上线其他游戏铺平了道路,奠定了微信游戏分发平台的地位。

3、众地图厂商:免费导航大战

事件回顾:

事情起因是高德在准备宣布导航完全免费前,走漏风声被百度地图“截胡”,让百度率先在微博上发布了导航免费的消息,成功将高德精心策划的公关活动给搅黄。之后双方你来我往,通过微博等平台来了一次的公关对战,随后还有搜狗地图也加入其中,一时间地图行业成为互联网焦点。

东楼点评:

这次营销事件,让整个地图行业的玩家的都成了受益者。让百度地图、高德地图、搜狗地图等这些默默耕耘的地图厂商第一次走上前台,为更多的网友所熟知,不但教育了市场,也收获了用户。这一次免费导航大战是一个里程碑,从此之后,互联网地图导航彻底告别收费时代。

4、淘宝:双12发彩票

事件回顾:

淘宝网买下12月12日当天的所有双色球彩票组合,共计花费3600万元,免费向淘宝用户发放。据官方披露的信息,一位来自西安的女性用户最终获得了双色球一等奖,奖金金额为750万。

东楼点评:

这完全是真土豪的营销方式,就是简单、粗暴、直接。真不是其他公司也可以效仿的。放眼互联网业界,请问有哪家公司,有实力而且敢于一次性投入3600万真金白银搞一次营销活动,有这个实力的不超过三家,但真正敢于做的也只有淘宝而已。

5、疯狂猜图:朋友圈走红

事件回顾:

今年夏天,一款名叫《疯狂猜图》的休闲类游戏病毒式地在微信朋友圈内扩张开来,自4月12日上线以后,《疯狂猜图》在一个月内获得了5000万的下裁量,最高日活达到700万。

东楼点评:

疯狂猜图是第一款通过微信朋友圈走红的App软件,自此之后很多App将朋友圈作为营销阵地,陆续又有百度魔图、动漫相机等App通过微信朋友圈走红。这个事件标志着微信朋友圈成为继微博之后又一个病毒营销的阵地。

6、央视315晚会:大概8点20发

事件回顾:

2013年央视3·15晚会播出过程中,何润东突然以“#315在行动#”为标签在微博上指责苹果手机,但在内容的结尾竟出现一句“大概8点20分发”,此举立即被网友质疑是为央视3·15晚会当“托”。后因何润东否认自己所发并报警,引发系列口水战。

东楼点评:

如果不是猪一样的队友”何润东“的一次误操作,相信这会是一次成功的公关营销事件,能够对苹果的品牌造成一定程度的影响,同时进一步提升315晚会的影响力。只可惜何润东最后一句大概八点二十发,不但出卖了包括留几手在内的众多公知大号,还使得这场有针对性的打击行动,演变成了一场闹剧,而且还严重影响力央视315晚会在普通大众心目中的光辉形象。东楼只能感叹一句,真是细节决定成败,不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友啊。

7、罗辑思维:史上最无理的会员招募

事件回顾:

《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制,5000个普通会员:200元;500个铁杆会员:1200元。结果是真实的,这让不少等着笑话的人失望了:这5500个会员名额只用半天售罄,160万元入账。

东楼点评:

罗辑思维在那天收到了160万人民币的真金白银,同样是做自媒体的东楼很羡慕。但东楼更关心这一次《史上最无理招募通知》背后的营销意义。作为一个自媒体商业化的全新的尝试,罗辑思维将这次销售事件成功做成了互联网行业的谈资,让所有人都知道他们一天收了160万,进一步扩大了他们的口碑。说实话,我就是从这一次事件中,才第一次接触到罗辑思维。东楼认为,罗辑思维就是一个脱口秀节目,只不过是运用了互联网思维,不,是互联网营销手段来进行包装和推广而已,没有那么高大上,所谓的社群,自商业等等的新概念,只是人为制造的噱头而已。

8、众浏览器厂商:抢票大战

事件回顾:

抢票大战是每年年末的互联网行业的一次盛宴。今年也毫不例外,如期上演。至今已经有包括搜狗、360、猎豹、UC等多家互联网公司,宣称可以通过其产品抢到火车票。

东楼点评:

抢票原本只是几大浏览器厂商之间的战役,今年战线更广,参与的厂商更多,不但有浏览器厂商继续参战,安全、号码助手等其他手机App厂商也参与其中,并且抢票的花样也百出,有的可以通过微信抢票,有的可以微博私信抢票,有的抢票不用输验证码等等,让用户看的眼花缭乱,不知道谁家才是最靠谱的。求求各位互联网厂商,别玩我们了,来点实际的吧,弄架专机,直接包机将我们送回家吧,同意的点赞!

9、众电商:双十一狂欢

事件回顾:

从2009年开始,每年的11月11号,以天猫、京东(为避免利益冲突,有些电商会在11号前开始促销)为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动,以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动。2013年,天猫销售达到350亿。

东楼点评:

双十一本来是属于光棍们的节日,谁知道电商凶猛,竟然把光棍们逼向绝路,没对象就购物。不得不说,中国网民真是被电商们折腾的够呛,不但春节、七夕节、中秋节、元宵节等等这些传统节日和圣诞、情人节这些舶来的洋节成为电商促销的噱头,还要生造一个双十一出来,是不是有点太丧心病狂了呢?

10、新浪微博:妈妈再打我一次

事件回顾:

2013年12月4日,新浪微博用户“黄博楷bK”发布了作品原图。四格漫画的故事是:第一格,妈妈微笑着对正在学习的女儿说:学习了一天,妈妈带你去公园玩啊!第二格,女儿笑着回答妈妈:不,妈妈,我喜欢学习。第三格,故事风起云涌:妈妈突然以“迅雷不及掩耳之势”伸出左手,扇了女儿一个耳光。第四格, 无语的女儿,用手捂着右脸,一脸的委屈愁苦。

东楼点评:

跟帮汪峰上头条一样,这是新浪微博为活跃粉丝又一力作。新浪微博的运营已经陷入一个怪圈,运营话题,跟进热点话题,没有话题创造话题。东楼对此很无语,只想说一句,何弃疗?

最后欢迎大家继续跟东楼互动,各抒己见,谈谈2013年里你印象深刻的互联网营销事件。也欢迎加我的微信公众号:瑞莱观点 (relypr)前来吐槽。

本文系作者 李东楼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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李东楼
李东楼

互联网观察者和新媒体营销实践者,微博:@李东楼。微信:lidonglou。约稿请联系:lijunvcd@163.com

评论(19

  • 范少宣 范少宣 2014-01-04 01:34 via weibo

    看到八点二十,忍不住笑了偷笑

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  • 邦妮可 邦妮可 2014-01-04 01:00 via weibo

    @辰寳呢V 你要火了

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  • Tony14 Tony14 2014-01-04 00:59 via weibo

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  • 小浪 小浪 2014-01-04 00:56 via weibo

    #帮汪峰上头条#借势 #大概8点20发#突发 #妈妈再打我一次#迷因 真正的趋势驱动是网友。激发点各有不同。一定要说微博站方作用,四个字—顺势而为。基本所有的参与者都是。

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  • 最难的是简单 最难的是简单 2013-12-31 21:16 via weibo

    万年抽不到的人路过打酱油

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  • 睿谣言 睿谣言 2013-12-31 21:11 via weibo

    →_→//@钛媒体:小钛也把贵冠给“大概8点20发”嘻嘻嘻嘻@李东楼 //@古凯文:“大概8点20发”最经典,无法超越!

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  • Heidi洋洋 Heidi洋洋 2013-12-31 21:02 via weibo

    魔坛网,亲,关注你咯,可否回个粉呢可爱

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  • 任怨RY 任怨RY 2013-12-31 19:13 via weibo

    来看看吧~

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  • 颜改111 颜改111 2013-12-31 18:02 via weibo

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  • 李东楼 李东楼 2013-12-31 17:54 via weibo

    回复@钛媒体:谢谢了[good]

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Oh! no

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