地图系列(五):地图与团购“联姻”,O2O才更有想象力

摘要: 地图厂商目前还需要对用户习惯进行培养,指路只是其最基础的功能之一,让用户在后续的吃、玩、购物等多个地图提供的功能中用起来,才是地图最大的问题。高德地图和百度地图都推出了餐厅订位、看电影在线选座,在高德地图的“行”页面中还增添了免费找代驾功能,包括其提供的免费找保洁、免费打车等功能,都为地图提供的O2O服务增加了更大的可能性。

地图服务“哈罗,我是志玲,欢迎您使用高德地图”,高德地图的开场白,应该能勾引一大批“屌丝男”的欲望。如果你的思维还是停留在地图只是找路工具的层面,那说明你还处于使用移动互联网工具的“初级阶段”。移动互联网除了微博、微信、视频等常见应用,地图工具亦是O2O、LBS等必备工具之一,地图带给用户的实用性才是移动互联网最大的变革之一。

团购行业在经历“高潮”期后,终于回落到筛选期,现在能留下者寥寥无几,合并的合并,被收购的被收购,国内的团购业终究不如Groupon、LivingSocial等命运那般好,这是缺陷,但团购的游戏规则,对于O2O还是很实用的,关键看怎么玩。目前地图和团购行业的结合,既是团购行业自身的突破,也是地图服务的创新。

地图不再只是一款简单的指路工具,它跟随移动互联网的潮流,有了新的发展方向。O2O的概念很高,但是地图与团购的结合,可以说是一个具体的O2O概念落地的范例,无论是线下实体店还是用户,这都是一个多赢的结合。

地图与团购的“联姻”

用户打开高德地图后,除了首页林志玲的嗲声欢迎之外,用户点击底部导航栏的附近以后,进入到生活服务功能页面,在下面“购”栏目中,点击“团购”,即能进入到团购的页面。

在团购的页面中,全城即可看到诸如500米、1000米、2000米、全城等几个距离的选项,还能选择如虎丘区、吴中区、昆山市等地理位置的选项,而在全部分类中则可以看到餐饮美食、休闲娱乐、生活娱乐等选项,默认选项里可以看到销量最多、价格低→高、距离最近、最新发布等选项,整个系统围绕地理位置进行铺开的团购系统,远比PC端或者传统的团购系统方便的多。根据高德地图团购活动页面,其满100减30 ,满200减60 ,满300减90 ,400减120等推广力度对于用户的优惠幅度也非常大。(透露一个小技巧,用户在高德地图选择团购以后,下次打开高德地图就能在附近页面看到“用过”,右侧就是团购,无需再到底部找团购了)。

百度地图中也有团购的结合,用户点击附近之后,即可在左上角选择团购信息,其团购选项和高德地图类似。国内其他的地图厂商,也有诸如高德地图、百度地图等团购方面的结合(搜狗地图中,暂时还没有团购选项),用户可在地图中使用。

三方受益的局面

在地图与团购的“联姻”中,用户是最大的受益者,因为彼时可以花钱买到有需求的产品,避免花钱买不到产品的尴尬。基于地理位置选项的团购服务,也比单纯的团购或者是单个的美食、电影等APP全面的多。和PC端相比,地图能直接定位用户的地理位置,用户能一步找到附近的相关需求,PC端需要用户先定位自己的位置,多了一个步骤。地图和团购给用户带来的好处是,地图不仅仅是一个死的指路工具,它还能提供相关的生活服务,团购服务会让用户更近一步。

其次是团购厂商。用户通过地图提供的地理位置选择团购服务,远比单纯的团购服务更接近相关需求,结合以后用户选择团购的成交率也要比纯团购好。团购厂商依赖依赖用户而存活,用户购买率的提高,对其自身的帮助最大,所以它也是受益的一方。

最后是地图厂商。地图厂商的转型其实是很困难的一件事,免费为用户提供指路服务,再依赖相关的增值服务来盈利,多级火箭固然能带来大量的用户量,但是用户经过层层“剥削”以后,地图想要靠增值服务盈利并不容易。

地图厂商自身也能提供相关的生活服务,但是它只是纯提供信息罢了,用户并不能直接得到优惠。与团购的结合,可以直接让用户受益,用户在使用地图增值服务方面,会大大提升,还能有什么能比白花花的银子优惠来得更实际呢?地图厂商获益的是,用户使用地图增值服务的习惯,除团购外的其他增值服务,会逐渐介入到用户的使用习惯中来,地图厂商“免费”就获得了产品的推广,地图其他的增值服务才有“用武之地”。

地图会让O2O的可能性更大

地图与团购的“联姻”后,地图的O2O功能结束了吗?远远没有。应该说地图和团购的“联姻”仅仅只是一个创新和突破,指路虽是地图最初级的功能,但是地图既然能将用户指引到大西洋的彼岸(所有的地图产品都会有不准确的地方,正确的还是多数,地图产品的这个缺陷短期内无法消除),也能将用户指引到当地知名的餐饮店,将用户指引到吃、住、行、玩、游、购物的任一地点,它会让O2O的可能性变得更大。

高德地图和百度地图都推出了餐厅订位、看电影在线选座,在高德地图的“行”页面中还增添了免费找代驾功能,包括其提供的免费找保洁、免费打车等功能,都为地图提供的O2O服务增加了更大的可能性。

用户在经过最初的指路功能以后,后期对地图上面服务的需求会越来越大。在O2O环节中,支付也是非常重要的一环,高德地图利用支付宝则解决了这一痛点(百度地图的在线支付功能还在完善中,比如在线预订电影票服务,用户是在线下进行支付的),O2O在线上的这一段也有了衔接点。

地图厂商目前还需要对用户习惯进行培养,指路只是其最基础的功能之一,让用户在后续的吃、玩、购物等多个地图提供的功能中用起来,才是地图最大的问题。高德地图、百度地图等地图厂商还需多多努力哦,仅仅提供功能是不够的,让用户用起来才是王道。

【作者微信公众号:郭静的互联网圈】

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