“哈罗，我是志玲，欢迎您使用高德地图”，高德地图的开场白，应该能勾引一大批“屌丝男”的欲望。如果你的思维还是停留在地图只是找路工具的层面，那说明你还处于使用移动互联网工具的“初级阶段”。移动互联网除了微博、微信、视频等常见应用，地图工具亦是O2O、LBS等必备工具之一，地图带给用户的实用性才是移动互联网最大的变革之一。

团购行业在经历“高潮”期后，终于回落到筛选期，现在能留下者寥寥无几，合并的合并，被收购的被收购，国内的团购业终究不如Groupon、LivingSocial等命运那般好，这是缺陷，但团购的游戏规则，对于O2O还是很实用的，关键看怎么玩。目前地图和团购行业的结合，既是团购行业自身的突破，也是地图服务的创新。

地图不再只是一款简单的指路工具，它跟随移动互联网的潮流，有了新的发展方向。O2O的概念很高，但是地图与团购的结合，可以说是一个具体的O2O概念落地的范例，无论是线下实体店还是用户，这都是一个多赢的结合。

地图与团购的“联姻”

用户打开高德地图后，除了首页林志玲的嗲声欢迎之外，用户点击底部导航栏的附近以后，进入到生活服务功能页面，在下面“购”栏目中，点击“团购”，即能进入到团购的页面。

在团购的页面中，全城即可看到诸如500米、1000米、2000米、全城等几个距离的选项，还能选择如虎丘区、吴中区、昆山市等地理位置的选项，而在全部分类中则可以看到餐饮美食、休闲娱乐、生活娱乐等选项，默认选项里可以看到销量最多、价格低→高、距离最近、最新发布等选项，整个系统围绕地理位置进行铺开的团购系统，远比PC端或者传统的团购系统方便的多。根据高德地图团购活动页面，其满100减30 ，满200减60 ，满300减90 ，400减120等推广力度对于用户的优惠幅度也非常大。（透露一个小技巧，用户在高德地图选择团购以后，下次打开高德地图就能在附近页面看到“用过”，右侧就是团购，无需再到底部找团购了）。

百度地图中也有团购的结合，用户点击附近之后，即可在左上角选择团购信息，其团购选项和高德地图类似。国内其他的地图厂商，也有诸如高德地图、百度地图等团购方面的结合（搜狗地图中，暂时还没有团购选项），用户可在地图中使用。

三方受益的局面

在地图与团购的“联姻”中，用户是最大的受益者，因为彼时可以花钱买到有需求的产品，避免花钱买不到产品的尴尬。基于地理位置选项的团购服务，也比单纯的团购或者是单个的美食、电影等APP全面的多。和PC端相比，地图能直接定位用户的地理位置，用户能一步找到附近的相关需求，PC端需要用户先定位自己的位置，多了一个步骤。地图和团购给用户带来的好处是，地图不仅仅是一个死的指路工具，它还能提供相关的生活服务，团购服务会让用户更近一步。

其次是团购厂商。用户通过地图提供的地理位置选择团购服务，远比单纯的团购服务更接近相关需求，结合以后用户选择团购的成交率也要比纯团购好。团购厂商依赖依赖用户而存活，用户购买率的提高，对其自身的帮助最大，所以它也是受益的一方。

最后是地图厂商。地图厂商的转型其实是很困难的一件事，免费为用户提供指路服务，再依赖相关的增值服务来盈利，多级火箭固然能带来大量的用户量，但是用户经过层层“剥削”以后，地图想要靠增值服务盈利并不容易。

地图厂商自身也能提供相关的生活服务，但是它只是纯提供信息罢了，用户并不能直接得到优惠。与团购的结合，可以直接让用户受益，用户在使用地图增值服务方面，会大大提升，还能有什么能比白花花的银子优惠来得更实际呢？地图厂商获益的是，用户使用地图增值服务的习惯，除团购外的其他增值服务，会逐渐介入到用户的使用习惯中来，地图厂商“免费”就获得了产品的推广，地图其他的增值服务才有“用武之地”。

地图会让O2O的可能性更大

地图与团购的“联姻”后，地图的O2O功能结束了吗？远远没有。应该说地图和团购的“联姻”仅仅只是一个创新和突破，指路虽是地图最初级的功能，但是地图既然能将用户指引到大西洋的彼岸（所有的地图产品都会有不准确的地方，正确的还是多数，地图产品的这个缺陷短期内无法消除），也能将用户指引到当地知名的餐饮店，将用户指引到吃、住、行、玩、游、购物的任一地点，它会让O2O的可能性变得更大。

高德地图和百度地图都推出了餐厅订位、看电影在线选座，在高德地图的“行”页面中还增添了免费找代驾功能，包括其提供的免费找保洁、免费打车等功能，都为地图提供的O2O服务增加了更大的可能性。

用户在经过最初的指路功能以后，后期对地图上面服务的需求会越来越大。在O2O环节中，支付也是非常重要的一环，高德地图利用支付宝则解决了这一痛点（百度地图的在线支付功能还在完善中，比如在线预订电影票服务，用户是在线下进行支付的），O2O在线上的这一段也有了衔接点。

地图厂商目前还需要对用户习惯进行培养，指路只是其最基础的功能之一，让用户在后续的吃、玩、购物等多个地图提供的功能中用起来，才是地图最大的问题。高德地图、百度地图等地图厂商还需多多努力哦，仅仅提供功能是不够的，让用户用起来才是王道。

【作者微信公众号：郭静的互联网圈】