冯小刚廉颇老矣?兼看股票大跌、烂片大赚

摘要: 谁也没想到靠口碑起家的冯小刚王牌贺岁剧,也陷靠“烂片”逆传播困境。

钛媒体注:12月17日晚华谊兄弟举办了面向机构投资者的提前看片会,会后多家投资人士表示《私人订制》令人失望,前重后轻,连贯性差,主题模糊。华谊18日开盘惨遭跌停,19日再跌5.78% ,两日市值蒸发超过47亿。股价强烈依赖于一部大片的好坏,这在资本市场很罕见,但对于华谊兄弟这样的电影公司来说,却已不少见。

据 21世纪经济报道报道,《私人订制》在12月19日零点场的票房成绩超过1100万元,此前最高的《画皮》点映数据600万元左右。《私人订制》首日全国排片占比超过50%,20日下滑,降至49.09%,但仍是目前排片率最高影片,超出第二名《风暴》近30个百分点。虽然《私人订制》的总体口碑一般,但是考虑到今年贺岁档期间没有能与之相抗衡的大片,目前,《无人区》、《风暴》、《扫毒》、《四大名捕2》等影片的票房均未有突破3亿元大关,因此该部电影的票房可能依然有空间。

这种情况也在2012年华谊押宝贺岁档影片《1942》身上发生过,2012年11月26日,《1942》在北京举行首映礼,翌日华谊兄弟股价下挫5.12%,三日后的11月30日,华谊股价跌停,12月3日再跌6.02%,华谊当时股价接连蒸发超13亿元,与今年贺岁档情况极为相似。

华谊兄弟的营收对大片依赖很大,上半年华谊兄弟业绩就主要来源于《西游降魔篇》,2013上半年华谊兄弟业绩主要来源于《西游降魔篇》12.45亿元的票房收益。

华谊兄弟2013上半年财报显示,营业收入7.48亿元,同比增长66.62%,营业利润5.25亿元,同比增长520.78%。其中《西游降魔篇》在报告期内为华谊创收3.93亿元,占到华谊上半年

总收入的52.54%;刨去4050万元的投资成本,单部影片为华谊带来3.52亿元利润,占上半年营业利润的67.05%。

目前,华谊兄弟方面表示,《私人订制》的商业价值将取决于票房分账、植入广告、综艺节目授权和广告分成收益、以及网络版权销售的共同收入。

华谊兄弟董事长王中军曾在一次论坛中透露,《私人订制》广告植入超过8000万,这也是冯小刚个人导演作品植入广告数额最高的一部。此前,冯小刚作品《手机》植入广告获利仅700万元、《天下无贼》达到4000万元、《非诚勿扰》时已高达5000万元。《私人订制》植入广告包括剑南春、红牛、珍爱网等十多个品牌。

与此同时,华谊兄弟授权北京卫视在2014年1月26日推出一部名为《私人订制》同名大型季播电视真人秀,据悉栏目的第一阶段总中标额超过1亿元,其中冠名权售价4500万元。华谊兄弟总裁王中磊称,除了收取授权费外,公司还将参与节目收益的分成。

那为什么一部人人叫坏的烂片,却仍然能够大赚?冯小刚是否廉颇老矣?当下互联网视频的发展对过去的大片思维、模式冲击究竟有多大?钛媒体作者黑马良驹从影视传播角度的分析,颇值得一读,推荐如下:  

私人定制《私人定制》正在热映,网上差评如潮,微博上到处是吐槽和口水。谁也没能想到靠口碑起家的冯小刚王牌贺岁剧,已经沦落到这个地步。微博上,连一些有身份的大V也看不下去了,也开始批判这部电影。大家普遍认为,这部片子故事没讲好,一点也不好笑,冯氏喜剧已经沦落到春晚小品的水准。

琢磨先生,在微博上这样评论《私人定制》:我跟朋友说:《私人订制》是部烂片,很难笑出来。朋友:我不信,我不信,我要自己去看了后才信。看完后我问他:好看吗?他说:真得好烂啊,我不去看我怎么能知道呢,哈哈哈哈哈,就这个片子,烂的,笑死我了。我忽然觉得这世界好犯贱…….

事实就像琢磨先生说的那样,虽然片子是部烂片,但因为是王朔编剧、冯小刚拍的,大家还难免会对这部片子好奇,中国足够大,人足够多,只要在排片足够多的前提下,赚钱还是板上钉钉的事情。再加上有着冯氏喜剧的金字招牌,再加上华谊成熟的运作,大品牌的广告植入是少不了的,有人说这部电影未上线已经挣钱。从票房统计上来看数字也不错,经过了提前点映和19号首映日,累计票房达8400万(其中点映票房1010万),打破了《小时代》在暑期档创下的首日7200万票房纪录。首映日,《私人订制》拿下了超过50%的排片,未来两天将继续发力,排片依然在高位运行,达到53%左右,真是财源广进呀!

为什么网友口碑评论如此差得电影,依旧可以赚钱呢?《创业家》杂志社长牛文文的评论一语中的。他在微博上这样说“听说,私人订制排了68%的院线时间,所以肯定票房过N亿;还听说,这电影的植入广告收入已经超过电影制作成本,所以未上演已赚钱——一个产业如果真到了这个地步,那它的末日也就不远了。在这里,人们看到的是大公司大明星的居高临下,看到他们对商业模式和收入的精细娴熟的操作,但唯独没有观众。”

要了解为什么这么多烂片还能赚钱呢?这要从整个传统的电影工业来讲。对于有着上百年的电影工业而言,已经是一个非常成熟的产业,整个产业还是非常重的,在中国尤其的重。如果你要拍一场电影,要拉几百人的队伍,肯定要有一笔不少的开支,不是一般的个人或者小公司可以承受的。除了资金的门槛以外,中国还有很严格的审查制度,初出茅庐的导演,光审查这一关就过不了。

纵然过了审查这一关,还有院线排片的限制,虽然近几年电影院增长的速度很快,但院线资源还是有限的,肯定要优先排大制作、明星阵容强大、风险小的电影,草根导演的电影,纵然过了审查,院线为了盈利也不会把片子排进去的。这跟超市的货架一样,大品牌、畅销的产品总是摆在最显眼的位置,好钢不一定用在“刀刃”上,但有品牌的电影一定具有先天优势。

说到底,传统的电影工业还是依旧在受资金、院线等资源的限制,资源的稀缺导致优势资源的垄断和集中。这样的结果便是,只要导演大牌、明星阵容强大、投资大,广告商就会大量涌入,一个不到2个小时的片子,植入几十个品牌,这故事还怎么讲?不仅冯小刚做不到,世界上任何一个导演也做不到。除了广告植入以外,院线也会优先排一些大牌导演的电影,因为这样毕竟风险最小。总之,整个电影工业还是一个“商品稀缺时代“的商业模式,是一片红海市场,在这种状况下,电影卖不卖钱比拼不是电影的质量,而是名气、资金、人脉和资源运作的能力。

在互联网时代,电影工业的这一畸形模式会不会被打破呢?这种可能性肯定是有的,现在互联网电视盛行,用户量逐年增长,在家里也可能得到影院的视听感受。

更重要的是,通过互联网电视发行的电影再也不受院线的限制,网友随时都可以点播,主动权完全掌握在用户手里,到那时候如果一个片子口碑不好,就很难赚钱了。在未来,电影院也可能跟传统媒体电视和报纸一样被边缘化,大家去电影院可能是主要是为了去聚会或者社交需求。未来几年,电影票房肯定还会增长,但是爆发性增长却很难,因为物理限制打不破的。

相反,基于互联网思维的电影作品会越来越多,目前已经有一些电影通过视频网站或者其他渠道发行,虽然不可能大火,但赚点小钱没啥问题。将来,随着视频网站发展和互联网电视的普及,这种互联网电影可能会变成一种新的商业模式。

这种小制作片子虽然单体不能跟大片相抗衡,但是整体加起来,可能会比整个传统电影工业的份额还大。当然,这一切都建立在政府对内容审查和管制放松的前提下。

本文系作者 黑马良驹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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黑马良驹
黑马良驹

锐马传播机构总经理

评论(18

  • TMT大盛 TMT大盛 2013-12-21 11:19 via weibo

    先恭喜兄弟获钛媒体年度大奖。文中观点悉数同意,但对院线发展一块,我一直认为还有五至十年的红利,一是人口红利,越来越多的人走进影院,二是院线建设,现在随三线及以下城市建设扩展,更多的小城市都有了银幕,三是用户体验,烂片再多也是技术在撑着。

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  • creazy creazy 2014-01-06 09:00 via pc

    有多少是没看过这部电影在这被人忽悠?中国人就是这样容易被煽动!!
    这部电影我看过,烂吗?不烂!为什么被人骂?因为他讲的太现实,批判的东西太多!

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  • nick nick 2013-12-23 08:52 via pc

    一上来就下了烂片的定义,为啥说是烂片呢,如果三个故事没连贯性,甲方乙方也没有啊。感觉还是片子里骂的人太多,把只知道重复单纯追求GDP的权骂了,把很多媒体骂了,就像有些电影在网上发布的很多都是低俗的片子,低俗无底线。把富商、银行骂了。最后把天天骂这些人的人在骂了一遍。所以很多媒体不爽了。

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  • xinphp xinphp 2013-12-22 19:57 via pc

    劣币驱逐良币,电影行业已经开始了。郭敬明搞《小时代》,赵薇搞《致青春》,两个人都没导过戏的,搞几个美女,在网上靠着粉丝那么炒炒,在优酷上宣传一下,票房不也有了,对吧,所以冯小刚他们干嘛还那么费力地去导戏干嘛呢

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  • 九月风尚Lee 九月风尚Lee 2013-12-22 00:05 via weibo

    @Riry睿 写得还是不错的,中国现在很多问题的根源是现代性规范的缺失,造成各领域失衡混乱扭曲,不管是是政治、商业还是文化,甚至是人的日常生活领域。

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  • 九月风尚Lee 九月风尚Lee 2013-12-22 00:05 via weibo

    @Riry睿 写得还是不错的,中国现在很多问题的根源是现代性规范的缺失,造成各领域失衡混乱扭曲,不管是是政治、商业还是文化,甚至是人的日常生活领域。

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  • 呐纳 呐纳 2013-12-21 22:33 via weibo

    回复@匪头小白:酸儿辣女,给你弄点廖记寄给你

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  • 中二的小缘酱 中二的小缘酱 2013-12-21 17:55 via weibo

    忠犬这一点吗QAQ

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  • 吃软饭李亚鹏 吃软饭李亚鹏 2013-12-21 16:53 via weibo

    冯小刚长的那吗丑,我怀疑徐帆看上他的钱

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  • 餐巾纸看背面 餐巾纸看背面 2013-12-21 15:19 via weibo

    目标

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  • 品格传媒 品格传媒 2013-12-21 13:53 via weibo

    //@蒋一谈: //@钛媒体: //@薛定谔老先生的喵呜: 典型中国市场的比烂逻辑,不怕坏名声就怕没名声.何时国人能对脑白金那种毫无美感的轰炸式洗脑营销产生强烈反感情绪,同时让那些所谓的品牌和名人开始注意到自己名声和利益会被自己这种短视的炒作行为损害的时候,中国人才能真正摆脱这些粗制滥造低级趣味。

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Oh! no

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