最适合做O2O的,是走向平台化的百度贴吧

摘要: 最适合做O2O的,不是爱乐活、也不是百度地图, 而应该是走向平台化的百度贴吧。让我们再重新审视一下正在力推移动端的百度贴吧,一个个的兴趣吧,基于兴趣和地理位置的群组,不正是一个个面向细分领域,并结合了地理位置的社区吗?对于一个拥有着两亿高粘度用户的社区产品,再加上各种移动场景,O2O还会远吗?

百度

就在前几天,124日,百度贴吧迎来了诞生10周年的庆典活动,李彦宏本人也参加了活动。相比庆典和老李,更吸引我的其实是他们在庆典上所宣布的内容本身:百度贴吧接下来将以移动端为切入点,开启平台化的战略。

一开始,我本以为这又是百度继有啊、乐酷天、爱乐活之后,搞出的另一个噱头。笔者之前写过一篇《给百度讲讲定位理论和品牌延伸》的文章,就是以爱乐活为例讲品牌在产品定位中的重要作用。因为之前的百度总是这样,雷声大、雨点小,好多项目都在虎头蛇尾与不知不觉中黄掉了。

可转过头来,笔者又想到近几个月来百度在移动端一些发力,且不说19亿美金收购91这件事,百度内部几个还不错的产品,像百度魔图、百度视频、百度网盘等等,可以说都是非常接地气的产品,让笔者不免又对这次通过移动端切入,来开启平台化战略的百度贴吧产生了一点点的期待。

而且,老李之前在内部也曾讲到说,整个百度在未来以移动领域为主要战场的战略,便是“平台化和接口化”。这样来看,贴吧现在的做法其实本身就是对老李战略的一种执行了。

与过世的百度有啊、乐酷天,包括早已转型电商导购的爱乐活不同,百度贴吧本身就是一个非常成功的产品,哪怕它再娱乐化、再没有文艺范、再无节操,都不能否认这款延续了10年生命力的产品,的的确确是牢牢把握住了中国很大一批用户的无聊时间和刚性需求。这次庆典活动上所分享的数据,也有力地支撑了这一点:

“百度贴吧:贴吧总数量超过810万,日均发帖量超过6000万,日均浏览20亿次,月活跃用户2个亿。”

虽然一直都知道贴吧是中国网络文化的发源地,可看到这个数据的时候,着实还是有一点小小的惊讶的。

带着对这个数据的好奇心,我重新体验了平台化之后的百度贴吧。也许是之前一直在做O2OLBS相关业务的缘故吧,这一次产品体验中的一个偶遇,让我对此次贴吧平台化的可想象空间有了进一步深入的认识。

因为刚好赶上圣诞,恰逢百度贴吧协同30个新开启平台化的官方吧搞了个选官方吧代言人的活动,简单扫了一眼参与的品牌方,在一堆知名的品牌,诸如天猫、凡客、OPPO之中,不经意间看到一个让笔者联想很多的品牌——“3W咖啡”。

玩过贴吧的朋友可能都知道,贴吧上存在的多是各种明星、兴趣小组等等娱乐化元素浓厚的主题,像天猫、凡客、OPPO这样的品牌在百度开贴吧,也是因为他们本身就做的是线上营销。

而“3W咖啡”却不同,这个融合了中国互联网里各种投资资源、业内活动、社交与媒体属性为一体的品牌,虽然有着线上的属性。可是所有这一切的基础——这个拥有着良好的WiFi环境,能提供办公、小聚、喝茶聊天的三层咖啡馆,却是一个实打实的线下店铺。

聊到这里,很多朋友的脑中肯定都会蹦出一个当下的热词:O2O

想当初,在天津卫视最火的节目《非你莫属》人气颇高的BOSS蔡虎,带着5000万美金和整个百度电商部独立分拆出来,就是希望以社交化为切入点,做成O2O的大平台,最终却落得转型收场。可以说,对于BAT这样的互联网巨头来讲,O2O不仅仅是下一个最有价值的蓝海,更是一块十分难啃的骨头。

然而,不管是曾经中国LBS签到的领头羊“街旁”;还是含着金钥匙出生,期望做集大成者的“爱乐活”;所有的想法再好,规划再NB,也离不开产品具体功能上的支持。笔者简单收集了一下能够从“3W咖啡吧”上体现出的平台化功能,也供第三方开发者们参考:

第一点,从上图中我们可以看到,整个贴吧产品已经重新定位,每个独立贴吧都变成了像微博一样可以关注的加V账号,并保留了贴吧核心的等级机制和签到功能;

第二点,每个独立贴吧可以基于自己的品牌,对贴吧进行个性化的装饰,侧边栏可装饰品牌的宣传图片和视频,各种抽奖和投票活动,都可以加精或置顶。

第三点,也是最核心的一点:通过官方贴吧首页,第三方能在顶部放置四个可外链的图片。这样,品牌方便可直接将贴吧的粉丝导入自己的地盘。

从以上几点功能可以看出,贴吧此次开启平台化,所表现出的合作诚恳度,和开放程度,还是蛮不错的。当然,接下来更多接口的开放,尤其是O2O这块,还扔有待进一步的观察。

忘了是哪个投资人曾分析过2014年移动互联网的几个机会(好像是汪华),记得有一点就提到,2014年基于细分领域和地理位置的移动端兴趣社区,将会是一个很大的盘子。

想到近一段一直见诸报端的几款产品,比如已经很火的“下厨房”是基于做饭的兴趣社交;新产品“奔奔”做车友社交;还有各种“妈妈社交”;各种宠物社交的产品等等,其实创业者们已经在实践中看到了些许的前景。毕竟,如果一款移动app能够黏住一批重度兴趣用户的话,再基于这些用户的需求进行一些延伸,做点电商或者O2O方面的事情,想实现盈利还是特别接地气的。

讲到这里,让我们再重新审视一下正在力推移动端的百度贴吧,一个个的兴趣吧,基于兴趣和地理位置的群组,不正是一个个面向细分领域,并结合了地理位置的社区吗?

不难想象,对于一个拥有着两亿高粘度用户的社区产品,再加上各种移动场景,O2O还会远吗?

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