客厅入口之战,盒子与网络电视谁更占优?

摘要: 电视与盒子是典型的“大”、“小”之争。笔者认为,未来会有多个因素影响市场走向,短期内盒子或占优,但双方未来份额的大小将取决于增量市场的用户习惯。

互联网电视浪潮兴起,网络电视与智能盒子争相入场。有人将之形容为继PC、移动终端之后的第三个终端——客厅终端——的入口之战。其与另外两个终端的区别在于,屏幕更大,多人共享。

电视与盒子在同一个市场中拼杀,是典型的“大”、“小”之争。笔者认为,未来会有多个因素影响市场走向,短期内盒子或占优,但双方未来份额的大小将取决于增量市场的用户习惯。

市场分化为三大势力

网络电视也好,盒子也罢,其核心价值都是为客厅的大屏幕加上智能化模块,使大屏幕可以与更多内容和功能发生连接。这些内容可以分为三类:来自iPTV/iCNTV内容供应商的视频内容;基于安卓APP实现的功能拓展;与更多设备连接实现的跨屏内容传输。

这块战争中,来自不同产业链的企业形成三个阵营:拥有主要平板电视市场份额的老牌电视机厂家、拥有内容和庞大用户数的视频网站、拥有研发和制造能力的IT数码设备和机顶盒厂商。前者以TCL、创维、海信、康佳为代表,中间主要有快播、乐视,后者有小米、九洲、华为等。

三种势力中,电视机厂商更倾向于一体机的路线,机顶盒厂商和IT类厂商倾向于盒子,拥有内容的网站则大小通吃,两头押注。不同的产品策略,大多与企业的市场营销能力相匹配。

硬件思维还是互联网思维?

当前,众多企业当中存在着两种思维方式:硬件思维倾向于获取利润,而互联网思维更侧重占领用户,这决定了企业对定价和内容运营的态度。

电视一体机偏重功能性,电视机厂家往往把此类机型定位为高端机型,以提升产品售价,成为电视机厂家重要的利润来源。小米和乐视显然看到这当中存在的巨大价格空间,以互联网思维采取了低定价策略,迅速在市场中崭露头角。

盒子功能大多向平板电脑看齐,功能强大,内容丰富,比较容易加内容和应用。部分产品通过开放ROOT权限方便用户刷机,以绕开内容上的封锁,带给用户更多挖掘硬件潜力的空间。偏执者如快播小方,更号称要把它打造成客厅电脑。因为偏IT属性,盒子的定价往往都比较低,购买决策简单,更为适合已有电视机的存量用户。

当前,网络电视和智能盒子的硬件部分仍然处于快速升级换代的阶段,这使得用户出于产品生命周期的原因考虑,会偏向于盒子。电视一体机销售加价明显,生命周期长,智能部分容易过时;盒子属于轻硬件,售价低,盒子售后和维修的成本也更低,可以像平板电脑一样2-3年更新换代一次,丢弃了不会觉得浪费。

运营能力决定用户体验

两种产品都有机会,但能先培养出有利于自己的用户习惯,就能占据更大的市场份额。

目前来看,网络电视和智能盒子在功能上差异并不是特别大,特别是在视频内容上,因为必须接入持有互联网电视运营牌照的供应商,主要集中在CNTV、百视通手里,内容普遍同质化。

对于盒子来说,外观上的差异化相对容易实现,比如快播小方采取特立独行的方盒子外观,目前正在销售的产品采用全铝底座,而此前快播也曾表示将会推出纯铜底座。根据快播小方的产品硬件构成,决定了其在外观方面其实有更多的材质可能,比如土豪金,甚至是采用木质外壳也都是可以实现的,而且也可以增加产品的噱头。

应用和操控方式,也成为差异化的机会。快播小方更倾向于“客厅电脑”的全功能思路,内置了丰富的游戏功能,并支持多达7种跨屏传播协议。除了快播自己研发的smartplay协议,可以让用户更好的使用快播自己的播放器进行投屏外,还可以支持widi、wimo、dlna以及airplay等6大无线传输协议,是目前业界多屏协议支持最全的,而且对widi的支持是目前业界最领先的。在操控方式上,快播小方推出“空鼠”遥控器,具备体感遥控功能,可以用来玩内置的小游戏。“空鼠”同时支持语音搜索视频,这是一个不错的创新,可以解决用户输入上的痛点。相比之下,乐视因为把更多精力放在了电视上,在盒子的研发上相对要慢一拍。

不可忽视的第三方力量

虽然产品上存在着相对优势,但盒子想要超越网络电视,渠道和用户触达能力成为不可忽视的第三方力量。毕竟中国的几大电视巨头占据了市场的主要份额,在终端上更为强势。盒子在地面终端主要依靠IT渠道,覆盖面远不如电视企业,拥有庞大用户群体的互联网企业则有较强的用户触达和转化能力,这个是目前其他盒子都不具备的先天优势。

另外一个很重要的影响因素是政策和内容。当前无论网络电视还是盒子,都只能通过指定的播控平台接入网络视频内容。如果未来政策放松,允许这些硬件接入更多网络内容,拥有内容平台的产品,将获得更大的发展机会,快播和乐视相对轻松。当前,快播拥有130万小时影视节目资源,其中超过50万小时的内容为高清节目,爱奇艺拥有11.4万部超清剧集,这些将会成为未来拼抢用户的重要砝码。

当前,客厅“入口”还只是一个空中的大饼,是个看得见吃不着的未来。抢占市场实地的战斗不会停止,拥有后续获利能力的企业会走得更远,相信最终获胜的,一定会是采取互联网思维运营的企业。

本文系作者 st_2187878255 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

st_2187878255

评论(42

  • 哈尔滨市弱电工程 哈尔滨市弱电工程 2014-01-16 07:14 via weibo

    回复@周西施:哈尔滨8M光纤看不了,你那面看着办吧,我不建议买

    0
    0
    回复
  • 李古达 李古达 2014-01-04 09:16 via pc

    盒子和智能网络电视是不同的载体一样的原理,都是通过节目源来观看的互联网电视,这个源头不由任何厂家掌握,或许有一天它可能会断……更多网络机顶盒的知识,请到李古达博客http://www.liguda.com/!

    0
    0
    回复
  • 18岁的云岚Natalie 18岁的云岚Natalie 2013-12-30 10:17 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复
  • 大姑娘喜羊羊 大姑娘喜羊羊 2013-12-29 10:56 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复
  • 冉卫奉献 冉卫奉献 2013-12-27 09:08 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复
  • 2013-12-27 08:47 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复
  • 詹晖套包 詹晖套包 2013-12-27 08:22 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复
  • 简宁夏2013 简宁夏2013 2013-12-27 07:53 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复
  • 牛八界 牛八界 2013-12-26 22:38 via weibo

    群雄逐鹿,各有所长,不管什么思维,直播和点播,盒子和电视之间很难融合,现实也许是长期胶着的局面。

    0
    0
    回复
  • 吴正群2013 吴正群2013 2013-12-26 10:02 via weibo

    //@duanwu250: //@钱皓-互联网分析师:客厅入口之战,优土这回慢了,得加速

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈