4G时代,国产手机厂商路在何方?

摘要: 相对于移动互联网时代,国产手机在探索新的发展模式的同时,对产品本身的技术积累、硬件做工的加强、产品外观设计更富美感、不断提升的用户体验、线上和线下渠道的不断开拓,这些传统优势和作为硬件厂商的根基应该得到不断地加强和完善,在这个基础上,才能更深入地融合互联网思维和模式,也才能持续发展。

国产手机

4G牌照发放后,国产手机厂商纷纷发布旗下4G机型。据悉,截至12月13日,一共有18款4G智能手机获得工信部LTE 4G入网许可。产手机厂商积极调整,或推出独立子品牌、或从新产品命名下手,开启4G品牌互联网营销模式。

国产手机厂商如何布局4G市场和移动互联网,以便争取在4G时代实现弯道超车?进而逐步破解市场与利润困局,成为当下亟待解决的问题。有业内人士就指出,国产手机厂商还是应该继续发挥传统优势,逐步寻找适合自己的创新和发展模式,特别是移动互联网思维和营销模式的借鉴和思考。

发力4G千元机

就在本月初,中国移动通信集团公司副总裁李正茂在北京出席一场论坛活动时曾公开表示:“明年我们将通过产业界推出千元以下的4G终端,并有望成为明年下半年的主流机型。”

针对运营商的表态,国产手机厂商也纷纷表示要推出4G普及机型。据悉,目前国产手机厂商酷派目前已有8920、8735、8736等4款4G手机取得入网许可且具备了量产能力。酷派副总裁张光强表示,明年上半年,酷派一千元以上手机将全部规划为4G产品。明年下半年,酷派千元内手机也将全部转向4G,并且售价在。而中兴也将针对4G市场推出Nubia系列4G机型,并将涵盖4G千元机。

天语也积极响应国内4G牌照的发放和中移动关于4G千元内定制机型策略,在近期推出了天语大黄蜂4G手机即K-Touch Touch 1,目前这款手机也已经获得工信部入网许可。这款手机仍以高性价比作为最大卖点。

延续4G高端策略

面对利润更为丰厚的4G高端市场,以“中华酷联”为主的国产厂商积极应对。近日,酷派品牌总监成力表示,酷派或在年底前联合中国移动发布旗舰机型8736,进一步发力中国移动4G网络高端市场,并在未来推出7英寸8核4G平板手机。无独有偶,联想也于11月28日与中国联通开展3G/4G一体化战略定制终端即联想VIBE Z上市评鉴会,VIBE Z将主打联通4G高端市场。

作为二线品牌的国产手机厂商,金立今年11月份推出了旗下首款4G智能手机ELIFE E7,这款手机配备1600万像素的摄像头,金立将这款手机定位为“最拍照手机”。据悉这款手机的4G版本定价是3499元,依然以强大的拍照功能为最大卖点。

根据工信部手机进网认证网站显示,中兴Memo 5S LTE(即ZTE U9815/TD-LTE版)和酷派8736等国产手机也已经获得工信部入网许可。华为为迎接4G时代的到来,也在今年9月份推出了TD LTE版本的4G智能手机G716,该机定位为中高端机型,并于本月5日开始在京东接受预定,售价为2899元。

对于国产手机厂商的频频发力,国外手机厂商也积极备战。三星、索尼、LG等也积极布局国内4G高端市场。三星N7108D、索尼M35T、LG-E985T等国外高端品牌机型给国产手机厂商很大挑战。

据出云咨询分析师刘正昊表示,由于国产手机厂商高端品牌的口碑累积不足,再加上对上游芯片厂商的产能过于依赖,国产手机厂商即使快速跟进4G手机高端市场,初期的产品也还将主要集中在中低价位的入门级产品上,好在这实际上也正是运营商目前的需求。

拓展海外市场成为大趋势

在积极迎接国内4G大环境的同时,国产手机厂商积极布局海外4G市场。早在2012年,酷派联合美国运营商MetroPCS在北美首推一款LTE 4G手机“QUATTRO”,销量已超130万部,这款酷派自主品牌的手机以极高性价比而受到市场欢迎,成为中国厂商目前在美国市场销量最大的一款LTE手机。酷派2014年还将与欧洲知名运营商沃达丰商讨合推4G智能手机,进一步抢占欧洲市场。

中兴通讯则通过与美国职业篮球联赛(NBA)合作,通过与休斯敦火箭队达成为期3年的赞助合同,来进一步开拓美国市场,提高产品在美国消费者中的知名度。华为更是通过与西班牙足球甲级联赛、德国足球甲级联赛达成赞助合作,进一步扩大华为终端特别是智能手机在欧洲的知名度,开拓欧洲市场。

目前称霸全球PC市场的联想,则通过与NBA巨星科比布莱恩特合作,推广旗下K系列旗舰手机。面对欧美市场对国产智能手机相关专利的过多限制,联想也提出了率先布局拉美、东南亚和南美洲市场的策略。

某国产品牌手机厂商内部人士就指出,国产手机厂商在3G智能手机技术领域已经逐步追赶上国外手机厂商,掌握了一定的话语权。随着三大运营商4G业务的展开,单从4G技术层面上来看,国产手机厂商已经积累了一定的技术和专利,与国外手机厂商站在了同一起跑线上。要走出目前规模与利润的困境,关键在于4G高端市场的突破。一方面,要加强千元LTE 4G产品的布局,依靠普及型智能机迅速占领市场,薄利多销;另一方面,实现高端市场的突围,不断培养用户的消费习惯,树立自身高端品牌形象,进而使高端产品真正获得市场认可。

互联网思维和模式的借鉴

在当今移动互联网和大数据时代的来临,为小米这样的互联网公司注入了生机和活力。小米手机依靠良好的用户体验和与用户充分的互动,借着互联网在国内的普及浪潮,通过互联网渠道的产品营销、渠道拓展、粉丝经营,迅速聚拢海量小米手机用户和“米粉”。这也给其他传统国产手机厂商提供了新的产品创新和营销思路。

目前我们看到的情况是,华为将独立出“荣耀”品牌,单独通过电商渠道销售,华为似乎将采取小米的营销模式,进一步试水电商渠道。另据称,酷派即将发布的7英寸8核手机平板也将取名“酷派大神”,一改之前产品命名的严肃态度,多了一分屌丝情节和调侃味道,迎合了当下年轻人的自娱情节,从而拉近了产品与消费者或者用户之间的距离。

加上目前一直被热潮的明星定制手机,从罗永浩的“锤子”手机到崔健的“蓝色骨头”、韩庚的“庚phone”、汪峰的“汪phone”、再到林志颖的“黑米”手机,直到今日雷军对话刘德华,国产手机厂商与娱乐明星跨界推出明星定制机的热潮不减。但相较于产品本身,明星的效应究竟有多大,只有通过市场的检验。但借助明星的极高人气、结合品牌本身进行营销的成分似乎更大。

因此,国产手机厂商对未来发展方向的探索没有尽头。就像那首歌里唱到的一样,敢问路在何方?路在脚下。相对于移动互联网时代,国产手机在探索新的发展模式的同时,对产品本身的技术积累、硬件做工的加强、产品外观设计更富美感、不断提升的用户体验、线上和线下渠道的不断开拓,这些传统优势和作为硬件厂商的根基应该得到不断地加强和完善,在这个基础上,才能更深入地融合互联网思维和模式,也才能持续发展。

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评论(2

  • 账房先生1401419382 账房先生1401419382 2013-12-19 09:01 via weibo

    有毛病,明年用4G的用户,会是买千元左右手机的人群吗?

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  • 周_文_捷 周_文_捷 2013-12-18 09:11 via weibo

    然后全部被移动的垃圾覆盖搞死

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Oh! no

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