订阅《上海观察》,“我要升官发财?”

摘要: 《上海观察》如果按照目前这个方式运作,其内容价值是非常低的,完全无法支撑用户付费模式。如果是维持媒体评论性质的所谓深度,估计只能搞摊派了,这条路基本是人仰马翻的死路。不过若抓住“升官发财”四个字,组织和用户的新型价值交换,那真有机会。就怕又陷入纠结,又要宣传,又要赚钱,两头不讨好。

钛媒体注: 本周一,钛媒体作者魏武挥撰文披露了新成立的上海报业集团(相关详情可参见钛媒体专题“上海报业集团”)新近推出了一款收费型的新媒体资讯产品,《上海观察》,收费10-100元。对此,他评论说:

在数字疆域中,让用户为内容买单几乎不可能。在我看来,用户付钱来阅读内容,基本是条死路。倒是可以借鉴EMBA的玩法,卖圈子。

——详见钛媒体文章《《上海观察》,给新媒体一个收费的理由?》

他所说圈子,就是更有机会接近有“权力”的人,或者更快了解高层“政策”,这个资费不为内容所付,而是为打入或者维护圈子所付。今天,钛媒体作者伟哥在试用这块产品后,颇有些不同意见,让他来继续为我们探讨《上海观察》的价值意义和商业逻辑——

上海报业集团

昨晚,上报集团的兄弟发信息来,让伟哥关注今日上线的上海观察项目。上午去看了一下,先说体验(以下涉及多位兄弟,得罪了):

观感:

上海观察刚上线,内容不多,其中有一篇《上海市委务虚会透出什么信号》,来自解放日报党政部记者朱珉迕,是收费文章,于是支付宝付费,一个月,10块人民币,相当于买翔哥特供的3两土猪肉。标题很有料,内容却无料,基本就是记者听会的个人笔记,作为付费用户,看完觉得不值。

另外,写法也有些问题,比如“尤其是首先激发起局级干部的改革激情”这句,没有交代出处,是记者个人判断还是韩正原话?两者区别太大了。文中也多处使用了匿名,这有问题。文末另提到了“念讲稿”问题,这是个八卦点,但没有进一步交代,魔都局级以上干部应该都知道“念讲稿”背后的那个著名段子,但该段子涉及的某姐还在位子上,记者也未必敢写,不痛不痒。

其实这篇稿子的核心价值就是几句话,魔都形势很严峻,老韩对干部现状不满,很着急,大家要悠着点。这个意思哪个局级还没明白呢?官场摸爬滚打多年,混到能进华东医院看病的正局级,根本不需要通过这个途径获取信息以评估局势。处级?也悬。实际上,对于官员群体和靠体制获取利益的用户(上海观察宣称的目标用户),获取信息,交换情报,评估站位,酒桌更靠谱。

另外一篇,《俞可平:期待新的“上海经验”》,也比较水,官场人走茶凉,说话的价值和说话时站的位置直接相关,”ZG“之说纯属口水。头条,《北京官员为何羡慕上海地铁?》,选人立论都是通篇胡扯。其余不评了。最后,用户中心和收费系统设计很好,显见已考虑用户ID后续利用思路,就是UI太差了。

鸟台情结:

杨锦麟还在凤凰读报的时候,领导交办了一个任务,要求每天负责看该节目,凡是涉及到新民晚报的,要记录并上报。我和胖子商量后,觉得安排一个小姑娘来做这事,成本太高了,通过技术手段监控吧,傻屌鸟台又不提供全文输出,现有自动抓取系统无法分析视频,最后只好通过内线解决了。

魔都局级以上官员对鸟台(凤凰卫视)普遍很重视,也很会利用,尤其是主官,会利用鸟台发声,但这并不是伟哥所说”鸟台情结“。大哥说:你看刘长乐人家怎么玩的?我们的媒体怎么就办这么差呢?你看人家那捧哏的专业性、独立性,你们怎么就那么土呢?我们上海就不能搞一个自己的凤凰卫视吗?这种自上而下的压力和欲望,才是鸟台情结。

上海观察和东早筹备中的项目,都能找到鸟台情结的影子,也就是俺经常说的内容优化,此路艰险陡峭,优化的好,升官发财,但一不小心,优化失误,就会被大哥斩于马下。媒体组织和媒体人的这种路径依赖也属无奈。

能否赚钱?

上海观察如果按照目前这个方式运作,其内容价值是非常低的,完全无法支撑用户付费模式。如果是维持媒体评论性质的所谓深度,估计只能搞摊派了,这条路基本是人仰马翻的死路。

当然,目前还是初步阶段,如果尺度能够大幅度放开,尤其是涉及市区两级决策层的未定信息提供,利用解放日报的权力,能够有一个面上的覆盖,给目标用户提供升官发财的小环境信息安全,那还是有一定价值的,营收平衡乃至小富肯定没问题,名豪吃顿饭就要人均500,一年订阅费100块实在小意思。

抓住“升官发财”四个字,组织和用户的新型价值交换,那真有机会。就怕又陷入纠结,又要宣传,又要赚钱,两头不讨好。

【作者蔡伟系新民网创始人,他的微信公众号是:伟哥日报】

本文系作者 伟哥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

伟哥
伟哥

微信公众号:徽投资本

评论(10

  • 泥巴 泥巴 2013-12-19 10:47 via pc

    彭博社为什么火,而且一个终端敢卖2万美金,想看还得交年费,看看人家记者写的文章,不火才怪。《上海观察》不能只看人家赚钱就眼红,光学个空架子,没用。可你要照着彭博社的水平,还没挣钱呢,领导就先怒了,就像彭博社,明年他们的记者签证都成问题,弄不好就得被赶出北京。

    0
    0
    回复
  • lshqwzw lshqwzw 2013-12-14 00:46 via pc

    永远别想挣这个钱了。当年有党报领导下到地方搞发行工作,见到当地一批小领导时说:你们想保住官位吗?你们想掌握中央精神吗?订报吧。上海观察和这种发行手段其实是一路货,效果肯定还不如那个发行党报的。

    0
    0
    回复
  • 饿的 饿的 2013-12-11 14:54 via pc

    伟哥牛逼!按你这个路数办个什么媒体都得火!

    0
    0
    回复
  • 王泽儒 王泽儒 2013-12-11 12:27 via weibo

    转发微博

    0
    0
    回复
  • 毋婷缤yongt 毋婷缤yongt 2013-12-11 12:17 via weibo

    ← →認正★☆→唰★☆→芬,2O一萬㊣★☆〓@6421← →66487

    0
    0
    回复
  • 布丁丁的丁 布丁丁的丁 2013-12-11 11:52 via weibo

    右边那位,你借鉴了搜狐传媒文章里的那句话。地址:http://t.cn/8kxgTZv媒体那些事儿: 上海观察借鉴了《纽约时报》等报纸的付费墙模式,称读者“如想阅读更多精品文章,可通过指定方式购买会员卡。”

    0
    0
    回复
  • 闲人居 闲人居 2013-12-11 10:36 via weibo

    有没这么犀利啊!顶你个肺咯

    1
    0
    回复
  • 老齐的秋天 老齐的秋天 2013-12-11 10:34 via weibo

    //@钛媒体: #摘声#在官场摸爬滚打多年,混到能进华东医院看病的正局级,根本不需要通过这个途径获取信息以评估局势。处级?也悬。实际上,对于官员群体和靠体制获取利益的用户(上海观察宣称的目标用户),获取信息,交换情报,评估站位,酒桌更靠谱。

    0
    0
    回复
  • 韩蛮 韩蛮 2013-12-11 10:02 via weibo

    轉發微博

    0
    0
    回复
  • 书有金石 书有金石 2013-12-11 08:59 via weibo

    @本性爱吃肉

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈