互联网公司们为何要捧电视广告?

摘要: 电视好比是大明星,IT领域大公司们在电视广告上砸钱就是要借助“明星复出”的力量。

钛媒体注:几乎一边儿倒的声音说,网络视频广告严重冲击了电视广告,然而事实似乎并非如此。以美国电视广告市场为例,微软、Shopstyle、TripAdvisor等知名美国互联网公司,近期都投入了大量资金用在电视广告上,这是为何?这完全不符合我们的想象和判断啊!颠覆传统的是他们,而拥抱传统广告渠道的也是他们。钛媒体作者小谦认为,IT企业青睐和追捧电视广告投放是自有其道理:

 

电视

 

最近一段时间,关于以广告为主要营收的电视媒体发展讨论比较火热。电视广告火热的背后,一方面是网络视频产品初现盈利,依托于网络视频在移动互联网的快速移植特性,网络视频网站在媒体广告投放中的地位变得越来越高;另一方面则是以限娱令为主的相关政策的出台,将一直属于网络热点的网络视频和电视广告紧密的结合起来,顺势上位形成新的网络热点。

援引易观国际数据,2013年的中国网络视频广告市场前三季度分别为24.3亿人民币、28.8亿人民币和32.5亿元人民币,网络视频广告正在随着移动互联网的更大程度普及迎来其发展的春天。作为电视媒体的绝对一哥,央视2014年的广告招标总额甚至已经超过了今年的158.81亿元,湖南卫视浙江卫视等多家打造了火热综艺节目的卫视台也纷纷取得了令人羡慕的广告招标成绩。

毫无疑问,使用电视机观看节目的用户数量正在减少,并呈现出受众老龄化的态势。按照这个趋势来看,伴随着互联网广告的兴起,电视媒体的营销广告价值应该逐渐下降了,但为何无论是国外还是国内,广告主们依旧对电视媒体不可思议的倾心?甚至正在不断的冲击包括电视媒体等传统产业发展的众多互联网公司——微软,苹果等等,还纷纷给电视媒体砸钱,带头为电视媒体注射逆天改命的青春剂?

 

电视媒体:感谢互联网公司们的厚爱

市场研究公司eMarketer预测,今年,美国电视广告规模,还将增长2.8%,达到663亿美元,相当于所有媒体广告支出的38%。美国目前的不少IT产品、互联网技术都走在世界前沿,微软、苹果两大企业甚至还是整个IT界中的最强股票。相对来说,美国互联网公司在看待产品未来发展之时,要比国内大多数互联网公司更具前瞻性、代表性。微软、Shopstyle、TripAdvisor等知名美国互联网公司都在近期投入了大量资金用在电视广告上,给国外的互联网公司倾心电视媒体广告做了榜样。

而在国内,360、凡客等知名互联网公司纷纷在电视媒体中的曝光,大大的提升了产品的品牌知名度和用户数量。在这样一个报纸杂志公司关门倒闭消息如同他们对外分发报纸杂志一样快速扩散,并致人逐渐免疫的时代,互联网公司在冲击电视媒体的同时,还对电视媒体这位成名多年的美人如此厚爱,电视媒体在这欢喜的日子除了高兴之外,还是高兴。

在互联网公司们厚爱下,电视媒体们深知在这个动荡的时代,电视媒体要想拥有更强的把握促进转型,需要时刻怀抱着互联网公司们的大腿。互联网公司在整个商业社会中的强势上位,决定了互联网公司的社会地位。于是,电视媒体们开始制作并出售为互联网公司们量身定做的广告位,电视媒体借此成功与强势发展的互联网公司发展了合作关系,以互捧上位的方式,求生存。

 

电视本身是“大明星”,明星复出是什么效果你懂的!

发展多年,电视虽然已经度过了其生命的第一春,但作为曾经红遍天下的大明星,电视几乎是人尽皆知的。相比之下,互联网作为一种相对来说比较新鲜的生活方式,其所渗透到人群里的生活概念,还不及电视。大明星复出,在特定的环境下能够再现辉煌。因此,互联网公司需要借助电视不可思议的复出力量,让电视媒体真正将互联网生活更大、更深程度的普及。

 

新旧更替 互联网公司借电视媒体上位

一种新的事物颠覆一种旧的主流事物,要令其颠覆出现较大成效,大量消费者接受新事物并不是全部,只有旧的主流事物承认了新的事物地位,新事物方能更大程度的影响到支持旧事物的消费者,最终引领整个消费生活的变革。互联网虽然早已成为主流,但最大的广告媒体市场一直都是被电视媒体所占据着的,在这样一个正在对电视媒体进行冲击的时间点,直接拔掉电视媒体虎牙,是一件双方都不会讨好的事情。

互联网公司借助电视媒体上位,给公众制作出电视媒体和互联网公司良好合作关系的印象。一方面能够大大的透视出电视媒体认可互联网媒体们的价值,另一方面也能够在互联网广告媒体也处于高速发展期,尚未达到能够达到巅峰发展期的时间点的时候,为互联网方通过和谐合作共处的发展战略,赢得更多的利益。

 

王牌节目重生,逼着互联网公司进入

互联网有个特性就是开放,开放背后代表着热点产生难度不大。《好声音》、《爸爸去哪儿》等由电视媒体制作的综艺节目,不仅将很多网民拉回了电视机面前,还给互联网公司提供了一个抽热闹的机会。这些综艺节目拥有数以亿计的观众关注,这样量级的用户对于互联网公司来说,还是很有营销价值的。

短期之内,互联网公司不会对电视媒体的广告收入造成极为明显的冲击。但随着自制剧的发展,深谙热点打造的互联网公司也将打造出越来越多和好声音、爸爸去哪儿一样的亿级节目。届时,如若电视媒体不能挖掘出其他对互联网公司极为有利的宝物,那么被互联网公司抛弃,然后遭遇狠狠的打击,电视媒体的黄昏就真正到来,不存在互捧的局面了。

【本文作者小谦,土豪网主笔,互联网评论人士,微博@小莫谦,微信请关注net1996。本文为作者为IT时代周刊首发,经钛媒体编辑发表】

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小谦,千军游戏创始人,文章常见于百度百家,环球科技、21cn科技、中国网、IT时代周刊、易观国际、雷锋网、i黑马、人民网、搜狐IT、艾瑞网、速途网、创见、钛媒体等互联网媒体,qq837496856,微博请@小莫谦。约稿请联系qq或者邮箱moqianisme@163.com

评论(3

  • 法治与专家 法治与专家 2013-12-10 11:41 via weibo

    互联网有个特性就是开放,开放背后代表着热点产生难度不大.@法治与人生

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  • 琇石头 琇石头 2013-12-09 14:15 via weibo

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  • 阳光的辩解 阳光的辩解 2013-12-09 11:26 via weibo

    在没有新产品和服务整合对客户的冲击情况下,也只有扩大曝光率增加品牌效应了

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Oh! no

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