王利芬自述:商业思维怎么改变了我这个媒体人

摘要: 创业也是一样,你有人脉、有资源、有资金,但为什么还是无法成功?最重要的还是你的投入够不够。

钛媒体注:2009年底辞去央视职位的知名编导及制片人王利芬,加入了视频网站这个“烧钱”的行当,优米网上线后专注于为创业者提供服务,她本人成为媒体人转型创业的一位代表。然而,优米网似乎并没有为她带来如当年央视首档商战真人秀节目《赢在中国》吸引了3000万风投、创造了极高收视率的辉煌。

今年,王利芬再次将《赢在中国(蓝天碧水间)》搬上荧幕,十二位企业家实验性的真人秀节目,录制周期之长、阵容之庞大,制作之复杂,作为总制片人将如何做出最终的总结?既是一位资深媒体人,又是一位互联网创业企业的CEO的她,如何看待朝夕相处几个月的创业CEO?

在最后一期节目录制完成后,王利芬接受了TMT领域资深记者邹玲女士的采访,钛媒体进行了编辑。我们看看这位女CEO如是说:

 

王利芬是我见过的最善于整合人脉和资源的媒体人。从央视的平台出走,她不仅没有失去原来的影响力,反而能滚雪球集结大佬的资源。能将马云、柳传志拉到《赢在中国》总决赛现场并一坐四个小时(要知道这两位是约个半小时采访都要排一年啊),并又得到汪小菲、姚劲波、李想等热门人物的鼎力支持,王利芬的调动能力和人脉可见一般。优米网创业多年一直没有“火”起来,而整整三个月来12期创业家真人秀节目重新霸占荧屏黄金档,这位媒体人兼CEO带来了什么变化?来看看王利芬的自述:

我从很久前开始策划重做《赢在中国》这个节目,因为我觉得不仅仅是为创业者,这是所有想发展、想做事情的人学习的平台,这个平台很重要。做任何事情都要有一个目标,怎么整合资源,完成这个目标,这就是我们这个节目所讲的核心所在。

 

商业思维对我的改变

过去《赢在中国》的主题是找投资,而现在创业,投资并不是最主要的。尤其是大量风投基金在中国找项目的背景下,现在不是选手找钱,而是钱在找项目。在现在这样一个背景下,节目的1000万奖金,再用于投资,就不成立了,所以要找“有意义、有价值的事情来奔波”。

我后来决定还是每一期做一个任务。每次节目都是发布一个任务,一个项目,这对创业者是有帮助的。你说哪个公司不做项目?公务员也要做项目对吧?就采访也是这样,你采访的人、到达的目标和最后的成果,其实就是在做任务,只是以前我是从做媒体的角度去想,现在更多是从商业的角度去想,这事就不一样。你能调动的资源、你的人脉、你采访之前所做的功课,你掌握的信息,最后都能出来一个成果——衡量这个成果的优劣,就是你采访的质量,跟采访对象互动的效果,甚至他在你面前袒露了多少秘密,这都是可以量化可KPI的,这就是商业思维对我的改变。

我现在做《赢在中国》,很多次累得都想吐了,我根本没有脑子去想明天要做什么,而是赶紧的想把今天的事情做完了,我就能活过来。中间有一段时间,对于选手们的‘退赛’这件事,一开始我心里确实很反感,因为如果有一名选手退赛,在如此短的时间里是找不到另一个替补选手的,同时整个摄制团队的300多名工作人员的工作也就此成为了无用功。所以,在每回选手宣称退赛的时候,我心里都捏了一把汗。可是这个事情接近尾声的时候,我觉得看每个人都特别顺眼,特别舒服。因为这12个人我都太熟了。

 

我眼中的创业者:汪小菲不是“公子哥”

先说总决赛这三位(姚劲波、蔡明、李静)。姚劲波是众多创业者中我最佩服的,姚劲波是整个比赛中,实力最强的选手。因为他懂落地,他没有虚的成分,他的产品也是。

蔡明对事情的投入,对人真诚,说话办事靠谱。而且特爷们,中间比赛没有给我打过一个电话,即使有事,说话干净利落,说完就完了。这种对信用的尊重让我很尊重他们的企业。

李静身上有个特质,就是特别快乐,让人很想跟她待在一起,虽然也有散漫的时候,但她身上有让人愉快的特质,让人放松和舒服。

我还要说说汪小菲。他身上完全没有富二代的毛病,柳总也点评过的,对人非常诚恳,完全没有公子哥的那种做派,所以他才能一口答应来《赢在中国》。要知道这对于一个有公众形象的人物来说是不容易的,毕竟有12期,怎么着也会“原形毕露”。但汪小菲没有一般富二代的毛病,他甚至关心节目的营销宣传该怎么做,请什么样的媒体,这让我非常感动。

最后我还要说一下夏华,我看到网上有一些不太正面的评价。夏华这人有个口头禅,怎么现在的男的都跟“娘儿们”一样的?可见真的她就是那种女汉子,答应了你就一定会做到的那种,也比较爽快、目标感非常强,这也是她受到非议最多的地方。但这个节目给她展现的机会不够多,我曾经说过,如果她能在这个节目中待更多的时间,可能大家看到的是不一样的结果,但是受到时长的限制,就只能看到最极端最冲突的一面(关于部分节目细节,可阅读钛媒体此前发表的文章《赢在中国真人秀背后的商业实战启示》)。

其实人的身上,既无优点,也无缺点,只有特点。只是因为不同的时间,不同的空间,不同的事情,才显示出相对的优或是缺。(姚劲波、蔡明、李静、汪小菲、夏华均是参赛选手,也是各自领域的知名创业者,钛媒体注。)

 

我重新回到了“草根”状态

我很欣慰的是,所有的选手并没有表现出商场上的尔虞我诈,残忍的那一面。我觉得马云有一句话说的非常对,善良不是企业发展的阻碍。做企业的人,不一定都是狡诈的、重利益的,相反,如果不能心存善意,这个企业和这个人一定是走不远。这点从我们做这十二期节目中也能得到体现。有的时候表面上你貌似获得了一点蝇头小利,但最后还是发现得不偿失。

总而言之,这个节目就是让电视机前的观众把方法学会了:牢记目标、整合资源、想清策略、一步一步踏实干,这是我们这个真人秀节目想传达的东西。我也重新回归了草根的状态——这个节目的所有解说词都是我写的。原来我们聘了一个很牛的撰稿,但发现还是不如自己亲自写好。因为从头至尾都是我参与的,我不干谁干?而且解说词又是最关键的,能把每一期节目的目的和任务说清楚,否则观众就不明白。所以为了节目效果,我基本上是全身心地投入。

这个状态,跟我之前在央视的时候不一样,我不仅仅是在为创业者服务,甚至我自己也是一个创业者。

原来有一个记者采访我,问了三个问题,我说你是要干嘛?他说我要做一个人物类的专访,我说,“你出去!” 我创业以来大概有80多名记者采访我,其中有一半受过我的批评,之前那个记者,问我的三个问题我说百度和谷歌都可以查到,你连查到没查,你根本没有资格坐到我的面前做人物专访!因为你坐在我面前,你就得跟我互动,就不能问一些基础性的问题。

创业也是一样,你有人脉、有资源、有资金,但为什么还是无法成功?最重要的还是你的投入够不够。我自问我问心无愧了,但成效如何,留待观众去检验。

本文系作者 邹玲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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邹玲
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媒体人,关注TMT、文化传媒领域,新浪微博:@邹玲大传媒观察

评论(12

  • 统一手机站 统一手机站 2013-12-26 13:00 via weibo

    女强人啊~(飞吻)

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  • 琇石头 琇石头 2013-12-09 14:36 via weibo

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  • gogo涵意 gogo涵意 2013-12-07 08:02 via weibo

    //@五点六片七八段: 转发微博

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  • troubledwater troubledwater 2013-12-06 17:38 via pc

    做了无数期《赢在中国》,认识了各种投资人和互联网大佬,见过了形形色色的创业者,要人脉有人脉,要投资有投资,要阅历有阅历……只要是创业者想有的她都有了,结果呢,就做了一个十个人九个都没听说的优米网。还好意思说自己是草根,要我说,是自我感觉太好,只顾抬头望天,忘了脚下看路,结果从楼上掉草地了。这一跤跌的真好。邓亚萍做即刻,王利芬做优米,都是忘了自己姓甚名谁。

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  • 潘雪美55 潘雪美55 2013-12-06 15:32 via weibo

    //@五点六片七八段: 转发微博

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  • 网钰--诚信贸易大商圈 网钰--诚信贸易大商圈 2013-12-06 15:06 via weibo

    不懂 不做 看不明白不投 一个外行人 做it 结果是可以预见的

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  • 葱葱 葱葱 回复兔子爱拉风 2013-12-06 13:27 via pc

    囧。

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  • 好投网 好投网 2013-12-06 12:00 via weibo

    一点都不注重诚信的女投机分子

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  • 保佑吴和祥 保佑吴和祥 2013-12-06 11:35 via weibo

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  • 兔子爱拉风 兔子爱拉风 2013-12-06 09:12 via weibo

    不喜欢夏华的不知几个人吧,大部分人都不喜欢吧……那么强势咄咄逼人,一点儿不尊重别人……我看这个王利芬一样,你以为你是谁啊,人人都认识你,正因为不了解才会采访你,一看就不知道尊重人……

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Oh! no

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