IPO后高德财报首现亏损,原因何在?

摘要: 高德IPO首次亏损,一来是竞争对手给予的市场压力,和必须提升自己竞争力的运营成本的提升,二来是从收费进到免费玩法变化的自然反应。市场从来没有如果,从高德宣布大刀阔斧进军“免费”互联网市场后,就必须做好接受阵痛的准备。

高德地图

19日,高德发布了第三季度财报,与以往相比,此次财报有两点看头,第一.百度高德数场会战后高德第一次公布财报;第二.这是高德宣布大刀阔斧进军“免费”互联网市场后的首个季度。高德表现怎样?数据上的答案着实让巴人捏了一把汗。

财报显示,高德三季度出现了自IPO后首次亏损,而自2013年一季度开始,其利润就在不断下滑。

为此巴人分析了近一年的高德财报,告你高德到底怎么了:

先说说不好的吧

1、高德上市以来首次出现亏损业绩,本季度,基于非美国通用会计准则高德净亏损440万美元。

2、总营收三个季度同比下降,财报显示,总净营收为3770万美元,而上年同期为4020万美元。

3、每股收益低于预期,此前,华尔街两位分析师预计,高德本季度每股收益为0,而财报显示,高德软件第三财季每股亏损为0.1美元。

那么,亏损原因到底是什么?

1、汽车导航业务萎缩近20%——现金牛业务收窄

财报显示,高德主营业务有三方面,即汽车导航、移动及互联网位置解决方案和公共事业及企业应用。

汽车导航是高德的传统现金牛业务,直接关系公司能否盈利,2013年Q3汽车导航净营收为1940万美元,与去年同期2390万美元相比业务萎缩18.8%,而这一现象从2013年一季度就开始展现,当季汽车导航市场营收为1550万美元,而2012年Q1该数字为2170万美元。

此前,高德副总裁郄建军在接受巴人采访时曾表示,受到在线地图普及及其它厂商涉足汽车导航业务影响,高德在此项业务营收上正在小幅度萎缩,但值得注意的是,汽车预装市场一般周期较长可达3-5年,虽然萎缩累计幅度将增大,但仍能保证长期的现金收益。

相较汽车导航市场,移动及互联网位置解决方案和公共事业及企业应用方面,高德表现良好,这两项业务收入主要来自移动应用的定制化地图解决方案、手机预装、此前宣布免费的付费应用及政府市场,与此前相比,移动互联网位置解决方案业务收入同比增长33%。而政府及企业应用市场则收窄,同比萎缩20%。

2、招兵买马+发力营销——成本上升

据高德内部人士透露,目前,公司正在扩充人员,运营、产品、技术等职位均有招聘计划。值得注意是,运营部门招聘需求分别锁定为餐饮美食、旅游酒店、车主服务、生活服务等诸多O2O领域。而此前借力乔布斯电影发力的高德广告也增加了高德营销开支。

数据显示,本季度,高德营收成本为1170万美元,上涨2.6%,运营开支为3820万美元,同比增加91%,其中,销售及营销开支为1490,较去年同期590万美元暴涨152%。

另外,同在运营开支内的研发成本,三季度也有大幅上涨,从去年同期的930万美元增值1690万美元,增幅81%。

 

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还记得在今年二季度财报后,百度高德首次开战,巴人此前解读了那次有些滑稽的公关秀。而在此之下掩盖的其实是高德的转型之路。彼时,成从武挥刀自宫,砍去了付费相对较好的高德导航。并在导航等现金牛业务基础之上重构地图模式。

下面是巴人了解到的一些高德三季度动作。

1、发力O2O

三季度,高德发布了高德地图V6.0版本,该版本继续强化了O2O功能,包括将生活服务选项放在显眼位置,并扩充了在线打车城市接入数量,并增加了路径收藏,记忆常用地点等相对亲和功能。同时如上文所述,高德正在着力招聘相关BD运营人才。

同时,高德内部人士透露,在扩充O2O团队的同事,高德希望同时发力产品技术,目前,高德正在招聘产品VP及相关团队,在内部公司已经意识到,产品目前与用户的互动相当不足,未来将针对产品层面与百度展开竞争。

2、拉拢开发者

百度此前公布了新的开发者计划——Openmap,与此前不同的是,该版本着力改进了客户服务体验,使得开发者较容易对接。

而对高德来说,长时间的深谙toB业务,使得对于开发者的服务有些生分。但是相当实在的高德却暗自推出了更加诱人的服务,据说,高德目前正在以资源换取开发者的好感,有开发者表示,只要对接高德地图API,高德将助其业务推广。

财报解读时,成从武表示,高德的API调用情况季度环比增长在50%左右。当然,这一数字也并非凭空捏造。巴人得知,目前已有部分O2O应用正在转身投靠高德。原因一方面是良好的政策,一方面则是高德的POI数据优势正在逐渐被开发者认同。

3、与阿里小试牛刀

双十一高德与阿里的合作被认为是相当低调的,一方面,高德为阿里开放了双十一的入口,另一方面,其初步在地图层面打通了线上线下的沟通渠道。

成从武在财报发布后表示,“双十一专区当日使用人数达到1400万,为高德在商业化试水上博取了信心。”

当然,这些仅仅是小试牛刀而已,据悉,其内部与阿里的合作仍有多项在继续。双方建立了“共同管理”办公室,未来可期待的还有很多。

4、分发压力靠360

与百度的持久战同时体现在分发层面,目前,百度因收购91占据分发市场三分之一,而高德目前则依靠独立董事周鸿祎旗下的360占据另外三分之一,虽然有数据显示,百度地图近期下载量激增,但其用户总量仍未超过高德,对于高德而言,机会仍然是有的,但压力之大已愈演愈烈。

结语

就在2个月后,地图大战开打两个月后,百度内部人士八卦称,这一切其实都是和周鸿祎学的,之前和360打仗打出经验了,这次百度在高德上小试牛刀。而在此之后,据说高德也特意请教了360公关部,在之后的“互告战”扳回一城。

高德的自我革命才刚刚开始,阵痛或许是一时的,但仍然痛苦,前路漫漫。(本文首发钛媒体)

【本文作者宋宣,微信公众号:barensong】

本文系作者 巴人 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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巴人
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专注O2O报道

评论(6

  • 小小志 小小志 2013-11-22 14:58 via pc

    规划太庞大,O2O本来就不是快的事儿,想走的快肯定容易扯着蛋啊!

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  • 曹天鹏 曹天鹏 2013-11-20 20:41 via pc

    被阿里入股,居然亏损了

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  • 足球强国 足球强国 2013-11-20 19:57 via weibo

    首现亏损,以后只好出洞了嘻嘻

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  • lshqwzw lshqwzw 2013-11-20 19:40 via pc

    高德手机导航的用户体验很差。还是图吧比较好使。

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  • 小飞侠翔 小飞侠翔 2013-11-20 17:05 via weibo

    你们的页面设计实在是差到家了,几个科技博客中,你们是最差的。你们的设计人员是从12306跳槽过来的吗?

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  • 龙东平 龙东平 2013-11-20 16:58 via weibo

    钛媒体是家好媒体哈哈

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Oh! no

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