自媒体只是昙花一现

摘要: 人性是复杂的,虽然“关我屁事”和“关你屁事”可以解决生活中的大部分问题,但社会化媒体的出现,尤其是自媒体的出现,把“屁事”重新解构和放大。以至于虽然这个屁不是你放的,但你也很想知道是谁放的。然后无数商家捕捉到了这个点,把普通的屁做成了高端大气上档次的屁事,成全了你的好奇,虽然很臭,但围观的小伙伴儿们都觉得很香。

自媒体

人性是复杂的,虽然“关我屁事”和“关你屁事”可以解决生活中的大部分问题,但社会化媒体的出现,尤其是自媒体的出现,把“屁事”重新解构和放大。以至于虽然这个屁不是你放的,但你也很想知道是谁放的。然后无数商家捕捉到了这个点,把普通的屁做成了高端大气上档次的屁事,成全了你的好奇,虽然很臭,但围观的小伙伴儿们都觉得很香。

屁,终究是注意力经济时代的一个亮相,自媒体的生理反应。

现状:自媒体又一春

想当年博客的飞黄腾达成就了一大批自媒体,韩寒、徐静蕾无疑成为了博客时代的最佳代言人,通过更新自己的博客内容,吸引了成千上万人的驻足点击,文字、图片、视频成了博客作者的生产工具,生产力决定生产关系,自媒体的生产力自博客时代彻底解放,一批走红的博客作者影响力大的惊人,往往成为引导社会舆论的重要角色。

但热闹不过两三载,观众总会有新宠,不复念旧人。接下来登场的是以“Facebook”、“Twitter”为主的社交应用革新,国内微博也应运而生、风生水起,三大门户你争我夺、各自发力,小辈微信、陌陌、米聊、易信、来往等趁虚而入进而扶摇直上。它们搭上了智能手机迅速普及的快车,迎来了又一个春天。

自媒体是时代所需。眼下以报社、电视、广播为主的传统大众传播再也满足不了分散的小众需求,而自媒体通过“订阅”+“推送”的内容机制,借助大佬们搭建的自媒体平台,低成本地聚集起这些需求。

拿罗胖子的《罗辑思维》来说,作为资深媒体人的罗振宇本是央视财经频道《对话》节目的制片人,“离开组织”触电视频自媒体《罗辑思维》,秉承死磕自己、愉悦大家的理念,将有种、有趣、有料的各种段子融入话题内,为观众奉上了一个个精彩的网络脱口秀节目。随后,罗胖子与时俱进,在腾讯的微信平台、网易的易信平台还有“搅局”的360自媒体平台上都开设了自己的“罗辑思维”公众账号,思维随意碰撞,激情得到尽情迸发。

还有,原先的央视《财富故事会》主持人王凯,同样“离开组织”创办自媒体脱口秀《凯子曰》;原《21世纪经济报道》科技记者曾航经营自己的公众账号“移动观察”,分享自己对瞬息万变的互联网的观察和思考,有近万人的订阅者。

像罗胖子、王凯、曾航一样,人们前仆后继地拥抱自媒体。

问题:

1、缺乏审核机制

如今自媒体的拥有者可以分为两种模式,一种是行业机构的“自我组织媒体”,它们从自己的官网、APP等转战到微信、易信等自媒体平台继续深耕细作,例如钛媒体网、雷锋网在微信上都有自己的公众账号;另一种是自己或是以团队主编运营的“自我个人媒体”,例如前面说到的“罗辑思维”和“凯子曰”。

这两种模式存在的自媒体缺乏健全的审核机制,原始的“把关人”不存在了,“自我组织”或“自我个人”成了唯一的审核把关人,法律法规往往是给现实做补丁,自媒体人只有加强自己的责任意识,才能更加自由的自我创作,别看自媒体“小”,但其能量却很大,一个随心所欲不加审核的失误,往往会带来意想不到的灾难。当然,自媒体的观众不会“傻傻分不清楚”,订阅或取消,这不是一个难以分辨的问题。

2、内容创作出现疲软

内容是自媒体得以延续的根本,内容不死才是自媒体活下去的可能。但现实情况是,当我在微信公众平台上订阅了一份自媒体后,随着时间的流逝,推送的次数越来越少,内容越来越差,最后消失匿迹、不了了之。

放眼微信公号,类似的情况不在少数。自媒体要想成为“媒体”,必须保证内容的高质量推送,如果仅仅是三天热情,今天热情高涨,明天平淡应付,后天就销声匿迹了。内容为王,要想产生注意力经济和影响力经济,就必须拿出点“干货”,否则就是徒劳。

3、钱景不明朗

如今的微信、易信等自媒体和当年的博客、电子杂志一样,都面临着商业模式的探索,毕竟,这还是一门生意,赔本赚吆喝的事儿不划算。

或是硬广扑面而来,或是软文润无声处,或是独家商业定制,亦或是线上吆喝线下兜售等等都在尝试着尽可能的赢利点。但别忘了,当年的博客、电子杂志也曾被外界寄予很高的商业价值期待,但最终都趋于没落。“不要怨我无价值,只因着世界变得太快”。

4、多平台,未必能多赢

现在互联网大佬们不约而同地吹响了“自媒体平台战略”的集结号,微信、易信、搜狐IT自媒体平台、连360都搭建自媒体平台标榜“发现更有范儿的自媒体”。多个平台开始分抢自媒体资源,更不得天下的自媒体都到自己的平台上一展身手。例如,某自媒体平台使出浑身解数,发动编辑进行“大海捞针”策略,网罗互联网各个大内高手到自家开专栏。“自媒体数量和质量的原始积累”是如今各家平台的重点。但需要指出的是,平台是个烧钱的事儿,应该有所侧重,不只是苹果香蕉一箩筐,如果没有清晰的商业模式,这浑水想必不是那么轻易能够趟过去。

梁文道在《人人都是作家,却没有一个读者》里说过:“浮躁这个时代的集体病症。我只知道这是一个急躁而喧嚣的时代,我们就像住在一个闹腾腾的房子里,每一个人都放大了喉咙喊叫。为了让他们听到我说的话,我只好比他们还大声。于是没有任何一个人知道别人到底在讲什么。”鼓吹自媒体,只会变成人人都是自媒体。自媒体之战,压根就是一场谁都不会赢的战争。

因为,观众总会有新宠,不复念旧人。

本文系作者 石奇岭 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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石奇岭
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TMT小兵一枚

评论(64

  • haihaoba haihaoba 2017-07-13 03:58 via pc

    The human nature is complicated, "although I don't give a fuck" and "it's none of your business" can solve most of the problems in life, but social media, especially since the emergence of the media, the "business" of deconstruction and amplification. So that although this fart is not you put, but you also want to know who put it. And zhenkongshexiangtou.com countless businesses to capture this point, the ordinary fart into a high-end atmosphere on the level of business, fulfill your curiosity, although very smelly, but the crowd of small children who feel very sweet.

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  • 处女沙加1980 处女沙加1980 2013-12-14 12:12 via weibo

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  • 管思雪15 管思雪15 2013-12-14 12:11 via weibo

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  • 渲凌 渲凌 2013-12-14 09:24 via weibo

    回复@王迎斌Lomeo:你还真会说话害羞悲伤

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  • 天使王留美 天使王留美 2013-12-11 12:25 via weibo

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  • 3044369174Pdr 3044369174Pdr 2013-12-11 07:53 via weibo

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  • 摩羯王子贵 摩羯王子贵 2013-12-11 07:18 via weibo

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  • 某人口中的小猴子 某人口中的小猴子 2013-12-09 11:47 via weibo

    回复@白春花儿:是的啊

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  • 佳人Kate 佳人Kate 2013-12-08 09:53 via weibo

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  • 公寓安翔 公寓安翔 2013-12-08 09:12 via weibo

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Oh! no

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