“帮汪峰上头条”背后的注意力经济

摘要: 在信息爆炸的今天,谁能引发人们对一话题的持久关注,谁便是赢家。“帮汪峰上头条”不仅为汪峰带来了其他热门事件难以带来的广大曝光度,更让其赚了个钵盆满满。甚至其他网络大V、网络媒体也来凑热闹,也乘势增加自己的品牌经济。

汪峰

9月13日,汪峰发布一篇上千字图文并茂的离婚感言,瞬间就被王菲李亚鹏的离婚消息淹没;11月9日,汪峰在演唱会上向章子怡深情表白,没想到转眼就被恒大夺冠的消息冲到不见;11月13日,吴奇隆刘诗诗、杨幂刘恺威等多对娱乐圈情侣组团式公开恋情或婚讯,让本来可以凭新歌登上话题头条的汪峰再一次落了空。

网友戏称,文体圈组成了一个“不让汪峰上头条”的复仇者联盟,让一再爆出话题的汪峰始终上不了话题头条。这引发了网友的不平,他们想尽一切办法要帮汪峰上头条。

段子手的发力,网友的热烈参与调侃和吐槽,女友章子怡也在汪峰发布新单曲后不久,主动转发其微博,为其打气:“所有的这些糟粕都会消逝,只有你的音乐会留在这个世界的心底!加油!My Music King!”

随后,“上不了头条的命”,“帮汪峰上头条”,“章子怡力挺汪峰上头条”等相关话题在微博持续发热,纷纷登上微博热门话题。汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1,终如愿上了头条。

这一场看似搞笑的网络狂欢,却验证着注意力经济的存在。阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云说过:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌握未来的财富。”在信息爆炸的今天,谁能引发人们对一话题的持久关注,谁便是赢家。注意力的可以传递的,受众之间的交流会引发话题的持续发酵和升温,造成话题的持续热门。对事件当事人来说,通过媒体和受众,注意力这一隐形价值资源可以转化为直接的经济价值。

“帮汪峰上头条”不仅为汪峰带来了其他热门事件难以带来的广大曝光度,更让其赚了个钵盆满满。甚至其他网络大V、网络媒体也来凑热闹,也乘势增加自己的品牌经济。

首先从汪峰网络事件爆发的源头新浪微博来看,微指数可以看到网民的参与度在11月13日有了异常的爆发,搜索指数达到了141万次。

天涯八卦版主“我实在是太CJ了”、微博红人“天才小熊猫”、知名动漫同人作者“使徒子”的“心疼汪峰”系列漫画也分别赢得了数万转发。

这场网友自发组织参与的汪峰网络话题,最后扩展为官方的与众同欢,新浪微博名人服务官方账号也参与到调侃汪峰上头条这一话题中:

截止到14日凌晨2点,汪峰歌曲首发微博转发量超过了9万条,歌曲试听量突破100万,共有28183个网友对该话题点赞,还有十几万网友直接参与表态了。

这对于推广新专辑的汪峰来说,是比头条更为让人欣喜的消息。

再从百度指数网民可以清楚看到,近三个月中,汪峰的关注度都维持在低调的平稳中,9月13日爆出离婚消息时上升了一点,然后又迅速回落。到演唱会表白到13日这几天,关注度火速上升,高居不下。

从网络到平媒,汪峰的头条之火蔓延到了各大报纸。14日早晨,各家报社文娱头条纷纷刊登出汪峰上头条的报道,让汪峰实实在在狠狠过了一次头条瘾。

之前网友“同情”汪峰上海演唱会告白头条被抢,事实上,汪峰演唱会丝毫未受其负面影响,反倒是场场爆红,门票告罄。甚至选址在素有“歌手滑铁卢”之称的成都体育中心,汪峰演唱会票房一举打破其票房记录。而据记者调查,票房冲高的时间恰好就在“汪章”爆出恋情之后。豆瓣东西也将汪峰的专辑列入热门话题推送。

汪峰上头条这一话题还在持续升温中,同时还引发了其他相关话题,比如“帮撒贝宁上头条”,“帮张起灵上头条”,也被网友顶上了微博热门话题小时榜。甚至今天宣布婚讯的张震,其微博下除了新婚祝福的评论,更多的是“你来晚了”这样的调侃话语。

说到没有赢得头条的明星,又何止汪峰一个。为何汪峰话题会引发如此大的狂欢热潮?则要归因于网友的参与热情了。

1、离婚、告白热门话题女星、领证假消息、新歌发布,每条新闻加上汪峰的知名度,都是足以占据版面头条的信息量,但偏巧每次都能“刚好”被其他话题冲淡。与其说汪峰“运气不佳”,倒不如说汪峰的新闻预见性好。频繁爆出的重量级新闻可能能登上一两次头条,虽屡屡错失头条,但却为一次持久的汪峰头条酝酿了先机。

2、频繁爆料,汪峰每次的“苦心孤诣”,让网友似乎看到一个努力想赢得头条而不得的形象。这一形象,跟网络上盛行的屌丝逆袭女神而不得有着异曲同工之妙,“帮汪峰上头条”成功唤起了网友的共鸣。

3、帮汪峰上头条这一话题不是13日才开始酝酿,早在王菲李亚鹏爆出离婚消息时,就有人在微博上呼吁“心疼”汪峰,而恒大夺冠当晚,也有人留意到汪峰的表白事件,加以调侃。正是因为有之前的铺垫和酝酿,才能在13日多对明星公布恋情时换来汪峰话题的大爆发。

4、明星光鲜亮丽,而要靠自己才能登上热门话题榜,对于广大的网友来说,是一种变相的激励。自己不再是明星粉丝这一身份,而是成了为明星增加曝光度的一份子。

5、跟汪峰每次话题相冲撞的,都是娱乐圈的大新闻,调侃汪峰的同时,可以顺道调侃其他新闻“撞车”的明星。“四阿哥”吴奇隆与“若曦”刘诗诗的“步步惊情”,杨幂与刘恺威的热恋,“华妃娘娘”蒋欣与“十阿哥”叶祖新,“天涯八卦四美”之一的乔振宇,章子怡的前任撒贝宁,与汪峰长相相似的白岩松,这些明星本身都是八卦头条的热门话题人物,可以通过吐槽汪峰与这些明星互动。反过来说,借由汪峰上头条这一话题,汪峰将网友对这些明星的注意力全数转移到了自己身上。

6、“帮汪峰上头条”这一行为本来就充满娱乐趣味性,同时,它的参与成本极低,只需微博转发或者表态而已。对于这种只需“手滑”便能完成的事情,网友自然乐于参加。

综上来看,之前说新浪微博网友活跃度下降,或许应当归类于没有适合的话题激发网友的大规模参与,使得网友的注意力转移他处。而通过汪峰网络话题的逐步升级,我们也看到了注意力经济的巨大价值,这对于从事社会化营销的朋友来说,是一次良好的借鉴机会。

本文系作者 白月 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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白月
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我是一个小小白~~ 新浪微博:http://weibo.com/3748776012/profile?topnav=1&wvr=5&user=1

评论(46

  • 一段情感语录 一段情感语录 2013-11-21 23:38 via weibo

    每当心情糟糕时,看着这些话总使人豁然开朗。生活不过如此!看开了,一切都好!或许真正的生活是只有经历才能懂得!希望您可以关注 @一句情感人生 如果打扰到您,我真的很抱歉

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  • 最爱你的梅梅 最爱你的梅梅 2013-11-19 09:31 via weibo

    亲爱的,如果实在太困了还是先休息吧!希望你过得幸福,快乐!这是我最大的心愿!

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  • 重赏勇夫 重赏勇夫 2013-11-19 09:30 via weibo

    无意间来到你这里,人气不是很旺呢,帮你踩一踩,只望你拥有一个美丽夜晚。( ^_^ )

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  • 话题 话题 2013-11-18 16:29 via weibo

    你好,话题#看各大媒体头条笑了好久#暂无主持人,赶快去抢吧!http://t.cn/8kPKXeF

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  • 苏锦的风满楼 苏锦的风满楼 2013-11-18 16:27 via weibo

    没忍住,笑了好久~~[群体围观][群体围观]

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  • 中传互动于明 中传互动于明 2013-11-18 14:16 via weibo

    在未来社会里谁掌握了注意力,便能掌握财富

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  • 凌乱的小爱 凌乱的小爱 2013-11-16 15:19 via weibo

    私生女,一再劈腿,实在不是一个男人该有的形象

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  • 长三峰 长三峰 2013-11-15 19:11 via weibo

    通过此事件,导师变渣男,为曝光而度损失美誉度,作者竟然当成成功案例,无语

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  • 金戈一杰 金戈一杰 2013-11-15 12:37 via pc

    满眼尽头条,顺便还提升了下汪峰的娱乐圈地位

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  • 年度传媒 年度传媒 2013-11-15 10:46 via weibo

    其实汪峰在私底下偷笑[bm可爱]。。。。狠狠的过了一把头条瘾!!

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Oh! no

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