金融行业,到了加强域名品牌意识的时候了

摘要: 很多大银行,几万几十万的投入到平面广告、几百万几千万的投入的媒体广告——对这些几乎转瞬即逝的宣传都毫不眨眼,而在域名上的投入却颇为节省,以致于因为域名不满意,三番两次的更换导致用户辨识度低,线上品牌力孱弱,实在是得不偿失。

域名品牌

域名品牌,是基于企业商标、商号、产品、服务、宗旨、目标等建立的系统化、国际化、统一化的域名服务体系,前瞻性的进行企业无形资产与知识产权的保护与挖掘,以达到互联网资产最大化!

作为域名爱好者,对于最近火热的民营银行的域名进行调研,随机查了十家民营银行的可能会使用的域名,结果如下表:

民营银行域名品牌

民营银行域名品牌

可以看出,除了苏宁银行提前布局保护域名外,其他银行“商号+bank”这一域名类型,几乎全部在新闻发布的同时就被玉米虫们抢注一光。当然,你可能会说,谁会用这么长的银行域名啊,都是至少10个字母起啊,一大堆眼花缭乱的,你看看人家建行ccb,工商icbc,中行boc等,都是简单易记的,国际化又强,这些域名不会有人用吧?!

先别下结论,我先举例来总结下目前银行域名的类型和优缺点:

银行域名品牌

银行域名品牌

看完银行域名类型,再提一下当年渤海银行域名的事件:就像大多数企业一样,有个新产品、弄个新计划、出个新战略就要马上来个新闻发布会,高调宣称怎样怎样,也不看看之前是否已经做足功课:商标有没有注册、域名有没有保护,这些无形资产会随着企业的发展壮大越来越体现其价值的,如果当年苹果早一些购买ipad商标,还会花6000万美元吗?

继续渤海银行,当时域名bohaibank.com 被抢注,据说30多万可以出售,双方再三谈判、再三纠结,最后渤海银行放弃了该域名,被迫改为chinabohaibank.com,硬生生的加上了china成为一个14个字母的长域名,结果呢,现在更改为缩写类域名cbhb.com.cn了,呵呵。

不过,话又说回来,作为域名爱好者,个人感觉,一个几百亿几千亿的大银行,几万几十万的投入到平面广告、几百万几千万的投入的媒体广告——这些几乎转瞬即逝的宣传都毫不眨眼,区区30万却可以一直拥有的一个品牌域名,却纠结到这一步,三番两次更换域名,实在有些得不偿失,如果当时做好域名品牌功课,选准域名及替代域名,当机立断,拍板定案多好,这方面,真的可以学习一下建行的大手笔域名 ccb.com ,国际化、简单化、扩展性、一个都不能少,这才是世界500强企业的大气风范。

说了这么多,那注册域名的技巧和原则有什么呢?

简单列举一下:

一、Com国际化原则

最近几年,由于利益和需求的驱使,域名后缀出现了mobi、asia、cc、co等100多种后缀,但越纷繁的域名后缀越体现出com域名的英雄本色,国际上公认的最有价值、最通用化、认可度最高的只有以com为后缀的域名,与之同时期的net、org及cn、us、fr等国别域名都远远不及com的王者地位。企业国际化,必须要com(即便不启用也要保护起来,这方面欧洲企业做的不错),尤其伴随着互联网金融的大势更是如此。

二、简短易记原则

作为非英语国家的中国,域名的简单易记显得尤为重要,如交通银行域名bankcomm.com,农业银行域名abchina.com,就没有工商银行域名icbc.com.cn、建设银行域名ccb.com、中国银行域名boc.cn显得简洁易记。域名简短也可以有效减少由于域名长度而拼错的概率,增加域名的扩展性、更具网络品牌性,用户体验更好。

三、品牌性原则

什么是域名品牌,以工商银行icbc为例,icbc就是工行的域名品牌,突出icbc四个字母,然后以扩展性增加业务范围,比如 icbcleasing.com 工银租赁,icbcfund.com 工银基金、icbcme.ae工银中东等等,所有的业务、所有的区域均可以围绕ICBC四个字母进行扩展,保持一致性

四、战略保护原则

银行业国际化的步伐越来越快,这就要求银行们必须有全球性的眼光应对各国市场,而对于最直接、最明显的银行网站及其域名品牌,就需要像商号、商标等无形资产一样未雨绸缪的进行规划与保护:

1、保护性注册国别后缀域名

如汇丰银行(中国)的hsbc.com.cn,花期银行(中国)citibank.com.cn 、icbc.co.jp工银日本等

2、保护关键词

对于大型公司,应该将一些必要的关键词汇域名提前注册保护起来,比如阿里巴巴要做银行,人家早在2005年就把alibank域名给注册保护下来了,bank就是关键词;再比如

当时群雄纷起推出自己的支付系统,那pay就是关键词,大势所趋和通用性就关键词的两个要素。

3、业务扩展延伸

随着业务的发展,银行业将会涉及到越来越多的领域,如工银租赁公司域名icbcleasing.com、建信基金公司域名ccbfund.com等,都是随着业务的开展逐步扩充起来的域名品牌,应该防御性保护起来。

五、安全防范原则

1、全域名注册:比如工银国际网站,icbci.com 和 icbci.com.hk和 icbci.cn 哪个识别度更高?哪个更具国际范?不言而喻了吧,icbci.com2006就注册了,而工行的直到2009年才注册,这域名防范视野和战略,逊了。另外一个com.cn的后缀在停放——如果工行有战略眼光对域名品牌进行保护,将com/com.cn/cn/com.hk等等全部注册,既保证域名品牌的完整性,又有效防范钓鱼网站、山寨网站等潜在威胁,该多好。

2、混淆视听:曾经出现过的工行钓鱼网站就有:icbc.org.cn,1cbc.com.cn,第一个为另类org.cn域名后缀,第二个把i写成数字1,还有O和0、S和5等等,这些都是标准的钓鱼网站——当然,你可以随时仲裁、起诉这些恶意网站,但这期间造成的恶劣影响、经济损失、品牌形象、用户体验等都将大打折扣,为什么不提前花几百元将这些潜在威胁的域名一网打尽呢?

六、“离开百度,用户们还找得到你们吗?”原则

易记的域名,比如qq.com、ccb.com、baidu.com、taobao.com等,用户可以直接输入访问,再长的域名用户就只能依靠搜索了,随着搜索的完善,搜索的结果也会越来越好,但是,无论发展到什么时候,该有的域名必须有,域名品牌必须重视,就像电话号码、就像名字商号不会因为互联网时代、物联网时代而消逝一样,你总不能每次做广告都这样写:百度搜索平安集团即可……那百度可省广告费了;再退一步讲,如果哪天风云突变,百度也像谷歌一样被打入冷宫,用户们怎么找到你的企业网站呢?

【作者汉诺,为十余年的域名爱好者,愿与各位分享域名品牌的各种心得,“名正”才能言顺嘛,大家喜欢的话我还会继续写域名品牌的话题,可以联系我博客   QQ:99069907】

本文系作者 汉诺 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(45

  • 围脖浮竹1991 围脖浮竹1991 2013-12-02 12:12 via weibo

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  • 沃力正传 沃力正传 2013-12-02 10:37 via weibo

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  • 乐观的白执事1985 乐观的白执事1985 2013-12-02 09:47 via weibo

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  • 善良颖初 善良颖初 2013-12-02 08:45 via weibo

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  • 吴潇110 吴潇110 2013-12-02 08:02 via weibo

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  • 路劲在唱歌 路劲在唱歌 2013-12-02 07:42 via weibo

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  • 3043450204ipZ 3043450204ipZ 2013-11-29 12:30 via weibo

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  • 殷樱518 殷樱518 2013-11-29 10:25 via weibo

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  • V5音无响子 V5音无响子 2013-11-29 09:51 via weibo

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  • 17岁的小宝弘新1982 17岁的小宝弘新1982 2013-11-29 08:52 via weibo

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