阿里上市前的最后一个双11,盛况空前还是...

摘要: 从09年5200万到12年191亿,淘宝双11确实在不断的创造着奇迹。今年的双十一似乎显得尤为特殊,阿里不仅要在去年191亿的基础上再创高峰,而且这可能会是阿里上市前的最后一个双11,网购狂欢节开始之前,阿里的各种铺垫动作早已做足,然而在网购整体市场增速放缓,快递集中拥堵的双重作用下,今年的双十一会否盛况空前呢?

双十一

从09年5200万到12年191亿,淘宝双11确实在不断的创造着奇迹。今年淘宝双11又即将到来,我不敢妄加猜测双11的销量,如果我说淘宝双11今年的销量不可能会比去年高,估计又会招来诸多淘宝小朋友的侮辱与谩骂。但我依旧想要说,我确实不看好今年淘宝的双11。当然,我也不敢说今年的销售会低于去年,因为今年淘宝的投入是空前的。这种空前可以通过以下三方面来看待。

一、以来往之名刷出双11的存在

前段时间马云加足马力推广阿里旗下的社交应用来往,时至今日登录来往才猛然醒悟:原来这一切都是为了双11准备。今天来一条验证激活即可领2元双11现金红包,明天来一条6000万超大豪华奖池,不知道后天又会变成多少个亿红包免费大放送。总之,在这一刻来往是不是一个社交应用并不重要,重要的是在前段时间吸引了广大用户加入进来后,来往着实成了极具阿里特色的进行阿里系活动推广的一个极其重要的渠道。这或许就是与微信的差异化之路吧,毕竟前两天微信还一度要将淘宝链接给予屏蔽。

二、借O2O之名提升自己的逼格

今年双11天猫提出了O2O的新玩法,除了线上促销,还覆盖了很多传统品牌的实体门店,包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔等300多家品牌线下3万家门店。此外,银泰与天猫宣布达成战略合作,共同探索O2O。

淘宝此举一方面希望能够吸引到更多的用户参与到双11中来,这里更多的用户不仅仅包括电脑手机上的用户,还包括那些更喜欢在线下逛的庞大用户群体;另一方面也旨在告诉那些对阿里巴巴上市虎视眈眈的投资者们,阿里也是在持续创新的,阿里不仅仅是一家互联网公司,更是一家能够将线上线下一切资源都盘活的超级生态系统。

三、酒香也怕巷子深-来广告

广告空前,这个就不说了。

而淘宝之所以投入空前,目的很明确,要在191亿的基础上再创高峰。毕竟这基本上将会是阿里上市前的最后一个双11,做为阿里系最具竞争力的淘宝和天猫,双11的销售无疑对阿里整个的股份有着至关重要的带动作用。如果能够继续创造辉煌,那么估值自然能够在马云的一番口吐莲花中持续坚挺;如果遭遇滑铁卢,那么任凭马云再怎么口吐莲花也势必会打上折扣。但说实话,今年的双11是否真的能再创奇迹,我还真的继续持怀疑的态度。

一、网购整体增速放缓

根据艾瑞咨询统计的数据,2012年我国网络购物市场交易规模为13040亿元,实现同比增长66.2%,增速较去年放缓4个百分点;2013年的整体数据还没有出来,但艾瑞咨询发布的2013年Q3中国网络购物市场数据,Q3中国网络购物市场交易规模为4547.6亿元,较去年同期增长42.4%。虽然年增长66.2%和同期增长42.4%的数据两者之间并没有办法进行直接的对比,但通过此数据依然可以直观的感知到网购整体增速放缓的事实。在这种放缓的大趋势下,势必会给双11带来巨大的影响,再加上我国老年化严重和新出生人口放缓等情况,势必会更加加重这种趋势的发展。

二、说好的快递呢

双11的快递问题是个永恒的问题,在双11期间所购买的商品能够在1个月内收到已经属于快递级别的了。淘宝每年都在提升合作企业的快递能力,但这种集中于某一天某几天的类似于春运一般的情况,短期内还是很难解决的。虽然有些商品并非紧急需要商品,但快递不快的事实依然会影响着淘宝整体的购物体验。

而与此同时,京东和易迅都非常明确的打出了针对淘宝”慢递“的广告,意在分流一部分对迅速有着较严格要求的用户。在这方面,由于淘宝没有自已的物流体系,很难与京东或易迅这种有自建物流体系的公司相媲美。

三、说好的折扣呢

看上去很美。但到最后你会发现真正便宜的商品总是在打开网页的瞬间被卡死刷新后提示商品已经卖完,所谓的五折也市场价的5折但实际上该商品平时的售价平时仅仅是市场价的三折或者二折在出售,那些拼得你死我活的大批大批的商品放在某个角落里一年又一年直到搬家的时候才发现是如此的纠结最终丢到垃圾筒中。

所谓的折扣和便宜只是淘宝通过一种群众的力量去营造的一种错觉而已。这种错觉在某一个时间段内对于用户是有效的,但这已经是第五年了,相信已经有不少的用户开始更加理性的去购物,而并非仅仅是去抢便宜货!

本文系作者 杨小涅 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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杨小涅
杨小涅

小牛装修、快鸽按揭产品运营负责人

评论(50

  • 胡扯扯扯扯 胡扯扯扯扯 2013-11-09 23:30 via weibo

    回复@文言文对白:额

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  • 靖爱上猪的老虎 靖爱上猪的老虎 2013-11-09 23:30 via weibo

    买自己喜欢的,没有理由

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  • 不在对迩笑 不在对迩笑 2013-11-09 07:53 via weibo

    MD,刚掉线了

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  • 雪中的琉璃苣 雪中的琉璃苣 2013-11-08 14:08 via weibo

    回复@糖糖粉雪:那是的

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  • du娘_ du娘_ 2013-11-08 11:27 via weibo

    真生气

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  • hsd2oidj hsd2oidj 2013-11-07 23:08 via weibo

    有的女人擅长发嗲,有的女人擅长吵架,有的女人擅长混社会,有的女人擅长说谎话,有的女人擅长耍大牌,[揉]有的女人擅长结识各路人马.....而我发现这些我都不擅长,我只擅长分享美好的东西!http://t.cn/htVpW @NUSKIN如新生活馆

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  • 传说中的分界线 传说中的分界线 2013-11-07 21:27 via weibo

    不用紧张

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  • 狂妄癲 狂妄癲 2013-11-07 18:13 via weibo

    ,跟你讲一事。你觉得是我的问题,还是我分析满对的。

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  • 挚爱萌阿狸 挚爱萌阿狸 2013-11-07 09:34 via weibo

    我们是正规的

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  • 安格健康家园网 安格健康家园网 2013-11-07 01:33 via weibo

    #转发赢取iPHONE5s亲友推荐赢金条#有奖转发好活动必须支持,支持! 地址:http://t.cn/zRpiP0L

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