新平板背后是联想移动端战略:快速、大范围、性价比

摘要: 从PC到PC+,联想的战略倾向不言而喻,市场的需求也是不言而喻。在浮躁的环境下,非得“静静”坐着玩儿的产品已经很难符合用户需求了,联想近年来花了不少力气在这个PC+ 的产品组合上,刚好可以透露出联想在移动终端市场的战略意图。

钛媒体注:移动终端新品的命运,大抵都是一样的,联想的Yoga Tablet 平板自然也是有人夸,有人嗤之以鼻。发布会当天,不少电子设备爱好者均亲自体验了一下联想yoga平板。定价、体验、销售等都已经说的太多,那么,一款颠覆性外观的平板产品背后是什么样的移动端战略?来看看钛媒体作者画竹米白的分析:

 

新平板背后,是联想移动端战略关键词:快速、大范围、性价比

 

从PC到PC+,联想的战略倾向不言而喻,市场的需求也是不言而喻。在这个浮躁的环境下,非得“静静”坐着玩儿的产品已经很难符合用户需求了,因此联想近年来花了不少力气在PC+ 的产品组合上,当然也取得了不错的市场反馈,但在笔者看来,如何更进一步才是最大的难题。

首先就市场占有来讲,最容易的时间段无疑是市场初期,用户在产品和价格两个方面都没有形成意识,只要你的产品有一些突破就能获得不少认可;如果你的营销做得不错,甚至价格还有优势——好吧,销售的大门已经为你敞开了。

不过当市场发展到现在这个阶段,一些人形成了品牌忠诚(坏了还买这个品牌的),一些人对价格过于趋向(听不懂你说的好坏,谁便宜我买谁),一些人有了固定的使用习惯……再去争夺市场份额,就显得没那么容易了。当然,这个市场永远有一大批亟待开发的用户,想要占领他们,想要占据更高的市场份额,前提是你的口碑、你的产品性能、你的用户体验都有不少值得称赞的地方。

Yoga平板还没发布之前,我就跟朋友讨论过它可能的价格。老实说,笔者以为价格会更高一些,因为想着联想不会抛弃自己的小伙伴微软,所以应该依旧是WP的系统,毕竟有微软surface的前例在那儿摆着,应该不会太便宜。谁知出了两个意外,一是用的安卓的操作系统,一是价格最低配置价格还不足2000元。

而根据后来媒体采访会上联想集团高级副总裁刘军的回答,联想的态度是这样的:

“在平板领域除了Yoga平板这样的安卓平板,我们还有Win8的平板,所以未来我们会在两个操作系统上都有产品推出,至于用户选择什么那是用户自己的选择了。”

另外对于价格,联想集团副总裁曾国章先生的回答是:

“谈到品牌定位,我们平板电脑的确是有结合不同的细分市场,有S系列产品、YOGA系列产品。YOGA平板是创新多模式的,我们不仅仅今天发布主要以主流价位的市场,接下去陈文晖的团队也已经在研发未来更高端的产品定位,就是YOGA平板的下一代。”

听了这两位的回答,笔者觉得联想的市场意图已经很明显了,另外结合发布会的其他内容,笔者综述一下联想yoga平板的市场策略:

一、最快速、最大范围的占据市场需求,价格会分层级,系统WP和安卓两个都会做,最后消费者愿意买哪个就买哪个。这样听着感觉方法有点儿笨,不过就像前面所讲到的市场已经变化了,消费者已经有消费意识了,连苹果都谋划着怎么做低端机,再死捧着实在是没有意义。因此怎样去满足不同人群的不同消费需求,着实是现在的市场重点。不得不说,三星的产品系列之所以能在现在的市场如日中天,未必是自身产品有多好的创新,而恰恰就是抓住了不同消费需求这一点才有的突破,例如大屏、例如价格区间。

二、联想yoga平板通过低端高性价比产品更容易打开市场的品牌认知,凭借产品性能、产品体验上的美誉度,在下次产品硬件提升的过程中,就可以自下而上的打开消费者市场。在笔者看来,这一策略有着小米的影子,也有着对surface的经验借鉴,市场反馈应该不会差。

三、yoga的产品设计也确实有一些自己的亮点,比如转轴的设计以及续航能力等。之前平板的设计都是基于苹果对ipad的,转轴的设计从整体重量的倾斜上、拿捏的舒适度上以及摆放的平稳上等方面都有不小的改进,而且本身具备18小时左右的续航能力,这对之前的平板产品来讲,确实是很好的补充……这些特点足以让yoga平板在同类产品中把握住不小的竞争力了。

此外,其实笔者在去发布会之前就有一个问题——现在电子设备的竞争已经不止是硬件之争,也有很大一部分是软件之争,消费者在购买一款移动设备的时候,会考虑其平台中的应用数量的多少,以及应用的体验优劣,总之软件的质量和数量也逐渐成为硬件厂商需要考虑的问题了。

杨元庆在发布会中特别推荐了一款联想自己开发的应用茄子快传,以及自己的应用商店乐商店,虽然联想yoga平板搭载的是其他公司的操作系统,不过除了微软、诺基亚的迫切需求外,其他硬件厂商的软件之争其实更多的是争在未来。所以当笔者听到杨元庆特别花时间推荐自己的应用和商店的时候,不得不心里暗赞了一下。

最后,小总结一下吧。联想yoga平板确实有着自己的一些创新,而这正是目前的市场中所需要的,不要让消费者一提起设备就想着进一步的发展是“加大”……还是那句话,现在的市场,想要进一步提升份额会有不少难题,不过只要把握住产品性能和用户体验,良好的口碑和市场反馈就并不是什么难题!我觉得这是每个产品人应该坚信的,也希望联想和其他硬件厂商可以在这条路上做的更好吧!(本文首发钛媒体)

本文系作者 李不吼 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(57

  • 阿桑奇 阿桑奇 2013-11-08 16:37 via pc

    硬件利润在被挤压,互联网公司为了推行互联网策略,有些硬件产品有可能会低利润或0利润出售,甚至有可能倒贴出售。当大规模出现的时候,那时的联想作为硬件型的企业肯能是毁灭性的。其实反过来,联想也可以有自己的互联网战略,靠现在的硬件渠道去打通推行它,我不太了解联想,但是我赶脚联想现在总在走跟随战术,没有自己的灵魂和策略。希望联想进步,希望民族企业强大。。。

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  • 彭卫卫大叔 彭卫卫大叔 2013-11-24 13:10 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • 白畅幽默 白畅幽默 2013-11-24 11:05 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • 墨镜圣树1983 墨镜圣树1983 2013-11-24 08:44 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • 09影视管理静娴1988 09影视管理静娴1988 2013-11-19 11:32 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • cs神工藤新一1994 cs神工藤新一1994 2013-11-19 08:31 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • 施秋琴21 施秋琴21 2013-11-18 11:44 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • 恋之诺言2013 恋之诺言2013 2013-11-15 23:04 via weibo

    回复@寻找紫薇:这款产品确实不错哈,同支持~~~

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  • 自习室睡觉 自习室睡觉 2013-11-13 11:52 via weibo

    回复@有芯度:这个很形象啊!自己就能站着!很酷!

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  • 谁是许爽 谁是许爽 2013-11-11 07:19 via weibo

    //@不会受伤的鬼: 回复@我爱燕妹妹:我觉得配置挺高的啊,前置摄像头500万,专门为了视频而制作的赶脚,电池是笔记本里用的那种电池,杜比音效,多模式体验,我觉得超棒啊 完全算高性价比啦

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  • Tsao天鹏 Tsao天鹏 2013-11-10 22:56 via weibo

    //@钛媒体: //@画竹米白: 如果是自己的OS,那联想肯定也会如此,但现在不是,开发也需要时间,总不能为他人做嫁衣吧。完全去硬件化还不是马上就能实现的,把硬件的路走好是联想的现实需求//@黄晓狐: 去硬件,推软件才是王道。现在一个APP随便下几十块就没了,积少成多啊,有没有硬件成本,都开发成本。

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