58同城上市,股价热涨之后看竞争者格局

摘要: 中国版Craigslist,给了美国投资者信心,之后虽然姚劲波表示上市后对于并购并没详细计划和准备,但是笔者认为58同城后续可能会有一些并购的举动。一般来说,用金钱换时间往往是并购的潜在目的之一。

58同城  赶集 上市 股价

58同城10月31日晚在美国纽交所挂牌上市,其发行价格为每份ADS(美国存托股份)17美元。在上市首日,其股价最高涨到27美元,最后以24.12美元收盘,较发行价上涨了近42%。面对这样的首日表现,投资者们对58同城的热情追捧表现无疑。

美国人为什么会如此追捧58同城?我认为有以下几点原因:

1、Craigslist在美国的成功,使美国人把同样是国内分类信息平台老大的58同城,看成是中国的Craigslist。一般来说,对于有本国成功参照企业的中国互联网概念股,在美国市场更容易接受其概念并追捧。另外,现在越来越多的中国投资者或中国背景的基金开始投资中概股,相比风格较为谨慎的美国投资者,前者更为熟悉中国企业,也正逐渐成为追捧中概股的主力,58同城股票大涨其中也不乏这些基金的身影。而且随着中国市场经济的快速发展,国内在线分类市场的潜力比美国更大,因此也使58同城的前景更具想象空间。

2、姚劲波对媒体表示其路演时,投资者对其移动战略格外关注,未来58也会把募集资金和战略重点都放到移动互联网上。而随着58同城移动端流量已经突破了全部流量来源的40%,同时在线分类市场有着注重本地化的特点,结合移动端LBS定位等各种功能,使58同城在移动互联网时代更能打通消费者与商户之间的供需关系,为消费者和商户带来更多实惠和方便。

而58同城的收费服务基本针对的都是各个城市之中的中小型商家,这类商家在今后只会更多的出现在58同城当中。所以,这种大家都能看的懂和想的通的商业模式会更容易得到投资人的青睐。

3、尽管58同城成立8年以来直到2013年才实现盈利,但其总营收一直在增长,对于资本市场来说也是这也是令人瞩目的亮点。在市场容量以及营收双双都能保持持续增长的情况下,投资者们自然也会愿意跟着58一起追梦了。

那么,58同城的成功上市,对自身的发展和行业竞争态势会产生什么样的影响?

首先,成功上市并融资2亿美金以上,使58同城现金储备充足,同时也令58的知名度大增,在推广和运营上可以继续保持领先地位。从58同城过往融资记录来看,8年来融资总额不到2亿美金,而此次成功上市一次性获得2亿美金以上现金,使58同城更有底气的将“免费生活服务类信息发布平台”战略执行到底,也更加不惧类似2011年出现过的与竞争对手之间的广告战。

从战略上来讲,姚劲波强调过绝不放弃免费模式,同时,国内也有批评58同城线下人员过多,成本过高的声音。然而,从姚劲波最近的采访中可以知道,他认为正是这些大量线下人员穿梭在各大布点城市中去联络拜访商家并完成收费会员订单的这种“脏活、苦活”才是58同城的核心竞争力。尽管很多人拿美国Craigslist的32人雇员与58同城的几千人去比觉得相差巨大,不过,姚劲波也举了日本Recruit(日本最大的分类信息网站)的例子。

他强调Recruit的职员大约有两万人,并且它的销售也是地面为主。毕竟,在姚劲波眼里,58同城针对的“城市游商”们还是需要花费大量的人力和时间去教育使其接受58同城的服务并付费的,这一点是中国的国情使然,和美国并不相同。因此,可以预期的是,在有了充足的现金流之后,58同城的“免费”主题不会改变,并且线下销售团队也会继续保持一定的数量,推进的城市也会越来越多。

在推广方面,58同城和其竞争对手赶集网在2011年曾经展开过轰轰烈烈的广告大战。也正是那一年让中国的老百姓都见识了“一个神奇的网站”的冉冉升起。通过这次的广告大战,也彻底奠定了58同城在行业中的领先地位。不过,广告大战的代价也是十分高昂的,双方都为这次大战付出了几千万乃至上亿美金。

自此之后,双方都对广告轰炸保持了一定的克制。

然而,此次58同城顺利上市,不仅在资本市场和用户群体中更具品牌知名度,也使58同城在今后的推广中可以继续压制竞争对手,就像之前58同城的投资人所说的:“他们投1块钱,你们就投2块钱。”不过,姚劲波也对媒体表示公司未来不会再进行大规划的广告推广,营销费用会保持稳定。所以,同样可以预见的是,面对手里有粮心中不慌的58同城,其它竞争对手不太可能再有挑起激烈的广告大战的欲望了。

另外,虽然姚劲波在接受采访时表示上市后,对于并购并没有详细的计划和准备,但是笔者认为58同城后续可能会有一些并购的举动。一般来说,用金钱换时间往往是并购的潜在目的之一。

对于强调本地化的分类信息平台的58而言,在资金充足的情况下,为了继续保持同行第一的地位并继续提升自身的竞争优势,拉开与竞争对手的距离,并购一些地方性的、在当地最具知名度的同类网站例如南昌的地宝网、常州化龙巷等,无疑是最划算、最快速的方式。并购这些地方性门户和分类信息网站之后,对于提升58同城的市场占有率及营收也都会有很大的帮助。

最后,58同城的顺利上市和优秀的开盘表现,一扫近日网秦遭到浑水做空对中概股的影响,为紧随其后即将赴美IPO的去哪儿(去哪儿股票首日涨幅最高超过80%)、500彩票网、久邦数码等中概股公司奠定了良好的市场氛围,也为接下来的那些想要赴美IPO的中国企业争取了更久赴美IPO窗口期。

总之,在中国经济正在加速转向并重点发展服务类行业的今天,“服务于服务行业”的58同城,此刻正处于踏准了分类信息大爆炸的节奏当中。尽管58同城也面临着如何继续加强虚假信息监管、如何教育并提升国内用户整体信用度、如何提高员工效率、如何加快流量变现、来自同行业对手甚至其它互联网巨头的竞争压力也会越来越大等等问题。

但是,借用雷军的话来说,成功上市的58同城作为一只站在正在起风的风口上的猪,能不能从此一飞冲天?同样借用姚劲波对媒体的话来回答:“很多人认为上市是及格,得了60分,但是我认为,上市只是100分走到了10分而已。”


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评论(2

  • 港品亚奢 港品亚奢 2013-11-04 16:51 via weibo

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  • 萌太奇 萌太奇 2013-11-04 15:25 via pc

    下一步是收购么。。。

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Oh! no

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