阿里妈妈的开放广告平台是阿里“平台、金融、数据”战略的一部分，成为阿里“电商城市”的导航系统。阿里妈妈的复活，意味着阿里又向平台化走近了一步，从直接面对消费者变成支持网商面对消费者。

【范俊杰/钛媒记者】阿里正在建造一座大型的“电商城市”。如今，这个城市又增添了导航系统。

12月21日，淘宝联盟对外宣布启动“新联盟”战略，重新启用“阿里妈妈”品牌与域名。阿里妈妈平台负责人王华表示，新的联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。

升级后的阿里妈妈将面向全网广告客户开放平台上的广告资源，同时将致力于发展以展示广告为核心的TANX平台、以"淘宝客"业务为核心的淘宝联盟以及移动广告联盟等三大业务。

升级之后，阿里妈妈将仍旧隶属于一淘事业群。

阿里妈妈的重新上线，意味着阿里的“电商城市”布局又增添了新的一环——导航系统。

今年9月，马云在“网商大会”上提出“平台、金融、数据”战略，阿里旗下的七大业务平台将向后退一步，从直接面对消费者变成支持网商面对消费者。

此前，钛媒体即分析认为，阿里已经开始了“造城”计划。阿里正在打造一个服务于整个电商的平台，这个平台像是一个开放的“电商城市”，为所有入驻这个平台的电商提供服务。

目前，阿里系商家已经勾画了这个城市的雏形：淘宝是城市中的卖场之一，天猫是品牌专卖店之一，一淘是城市街道和路牌，支付宝、贷款公司和聚分宝是城市的金融系统，阿里云等数据业务则是城市的全部运营信息和统计数据。

众多品牌商家和垂直电商都已经入驻天猫，成为了阿里电商平台中的商家；支付宝也早已跨出了淘宝平台，为淘宝外的网络交易提供支付服务。

如今，阿里的电商平台继续开放，“造城”计划又进一步。继天猫和支付宝之后，阿里将此前仅服务于淘宝商家的淘宝联盟也开放给淘宝之外的商家。

王华称，淘宝已经拥有了全中国90%以上的消费者的购物兴趣数据。而且，阿里妈妈将提供十分全面的转化率数据。这将为广告主的预算分配、媒体筛选和广告的精准投放提供帮助。

如果说一淘网帮助买家在城市中挑选商家，是这个城市的街道和路牌，那么隶属于一淘事业群下、并为商家导入用户的阿里妈妈就起到了导购的作用，是这个城市的导航系统。

而且，这个平台将会形成很大的影响力。

据悉，更名后的阿里妈妈是目前国内最大的媒体整合营销平台。艾瑞数据显示，在过去的三年中，广告联盟分成的形式越来越受到广告主和互联网媒体的青睐。中国广告联盟分成金额从2010年的29.8亿扩大到2012年的75.8亿。

据阿里集团秘书长邵晓锋透露，淘宝联盟2012年其对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿。这个数字较2011年的15亿同比增长率高达100%，占据39.6%的市场份额，稳居中国广告联盟市场第一位。

早在阿里妈妈发布之前，阿里就已经开始了尝试。王华说，从去年开始，已经有第三方的广告主，把外部的广告主接入到淘宝联盟中投放。王华称“转化率比想象中要高很多”。 可以预见，拥有淘宝联盟的良好基础，阿里妈妈将会继续这种优势。

作为阿里“平台、金融、数据”战略的一部分，阿里妈妈的开放广告平台构成了阿里“电商城市”的导航系统。阿里妈妈的“复活”，意味着阿里向平台化又走近了一步。■