还想着做移动IM?你当用户是大风刮来的?

摘要: 微信、易信、来往、米聊、陌陌,移动IM市场似乎又在重现当年PC 领域IM的热闹态势。如果把微信比作乔峰,单枪匹马可令群雄无光;易信则像丁春秋,出场声势浩大,后期渣化;陌陌是田伯光,千里独行不解释;来往则是张无忌,名门出身,无数师公师伯等着输真气。当然,如果您把聊天发表情叫移动交友,把能挂上银行卡叫移动电商,把弄个跳转WAP打对勾算考勤叫移动管理,那恐怕只能一辈子做姑苏慕容了。

移动聊天应用

微信、易信、来往、米聊、陌陌,移动IM市场似乎又在重现当年PC 领域IM的热闹态势。若论起战斗力,微信无疑是乔峰大侠,单枪匹马可令群雄无光;易信很像丁春秋,出场声势浩大,后期吃瘪;米聊是杨过,断臂前渣化,断臂后难测;陌陌是田伯光,千里独行不解释;来往则是张无忌,名门出身,无数师公师伯等着输真气。

大侠微信,谁都没招儿

微信不用再仔细聊了,谁没装?那谁就真的不算地球人了。张小龙神话与Next.qq,让所有人都不能不垂首立于两侧。其实微信的成功诠释了移动互联网和PC 互联网在产品形态上的真正差异。或许可以说,微信让人们真正意识到移动互联网产品应该是什么样子。

自微信以后,把PC 互联网上的产品缩小、排列、加几个按钮,变成APP就说自己移动互联网化的理论再也没有销路。“我不知道应该是啥样,但至少知道不应该是啥样”,微信树立了一个行业的标杆。

就像乔峰一样,什么样的叫做大侠,这位就是了,你也想做?那看看武功、人脉、兄弟、大场面讲话有水平,哪个能比?也许有人会说,在腾讯的土壤里插根扁担也能长成竹子,但不好意思,事实就是,你又在抱怨,而腾讯又成功了。

 

山呼万岁,易信吃瘪

本文绝非易信的高端黑,但易信的差异化运营策略显然没有收到任何效果。这也怪不得丁磊,没试过怎么知道?微信各种验证、各种封闭、各种限制,我就各种开放、各种随便、各种想怎么玩就怎么玩,于是首周用户数百万,让人想起星宿老仙,法力无边……

但喧嚣过后,很多人都由此寄希望于易信上的营销能够不再诸多禁制,因此易信一出,所有圈内人都去疯狂注册、疯狂加好友,守株待兔等待用户到来。可惜等来等去都是“自己人”,营销了半天发现面对的全是销售高手……移动IM 的市场比PC 时代还要惨烈,只能登陆一个客户端,无法切换,同时存在无法兼顾,这些手机端的特点让这个市场似乎只能有一个胜利者。

 

背靠大山,来往有戏

旺旺在QQ 时代是唯一能够活的很硬气的IM,依靠电子商务应用已经足够撑起千万活跃用户。而在移动互联网时代,来往的出现也在主打差异化,简单、小而美,什么都没有,干干净净,与易信相比,这是另一个层面的差异化。此外,来往确实财大气粗,上线不到半个月,2000万活动奖品预算已经直接让人鼻血狂喷,更不要提阿里系各种广告资源支持。

遥望未来,来往的空间确实还有很大,微博、淘宝、天猫、阿里巴巴,全产业链随便上马一项,立刻是千万用户想不用都不行。所以来往真的很像张无忌,有张真人真气护体,师叔师伯各种护驾,成大器只需要各种掉落山涧后的机缘巧合了。

言而总之,移动IM 市场,如果你的用户和应用场景和微信一样,那么不好意思,真心没机会。好在微信已经明显向通讯工具方向发展,交友、电商、企业管理,是他看不上的领域,那么这些地方还有机会,但需要你产品做得足够好,真的能交友、真的能管理、真的能电商,而不依然还是聊天发表情。

当然,如果您把聊天发表情叫移动交友,把能挂上银行卡叫移动电商,把弄个跳转WAP打对勾算考勤叫移动管理,那恐怕只能一辈子做姑苏慕容了。

本文系作者 春姑娘1987 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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春姑娘1987

评论(4

  • 微微 微微 2013-11-01 08:48 via pc

    营销了半天发现面对的全是销售高手

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  • 我爱邵阳网 我爱邵阳网 2013-10-30 10:48 via weibo

    大局已定。其它的翻不出什么风浪来。就是几个老大自己YY一下。www.jingyanshu.com

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  • 哈啦笑ZANE 哈啦笑ZANE 2013-10-30 10:33 via weibo

    我也感觉没啥新观点,而且有些观点我还暂时不认同,太看扁了易迅,其实丁磊要是将易信融入更多适合社交和碎片化需求的东东,易信一定会三国鼎立的,如果是聪明人会明白我说的差异化产品和符合人们碎片化需求的东东,还有是网易手上的强势资源----音乐。给丁磊提了这个建议,他应该请我吃大餐

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  • 绿茶 绿茶 2013-10-30 09:55 via pc

    没啥新观点啊

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Oh! no

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